消費日報3·15系列報道 | 境外注冊、國內生產、溢價銷售 “All Pair”“Beauty Rush”“斐萃 FineNutri”等品牌被指“假洋牌”

消費日報網訊（記者 王琦琛）“假洋品牌”，通常是指實質由中國資本創建、運營或生產，卻通過起洋名、虛構境外背景、編造品牌故事，或在境外注冊空殼公司、商標等方式進行包裝，使消費者誤認為品牌源自海外。業內人士指出，這類營銷路徑往往利用部分消費者對“洋品牌”的信任與偏好，在短時間內建立“國際高端”形象，從而獲得更高的市場溢價。

　　記者調查發現，近年來圍繞“假洋牌”的爭議并未消失。從化妝品到營養補充劑，再到口服抗衰產品，一些品牌在營銷中強調“海外研發”“國際科研團隊”或“全球高端圈層”，但相關背景信息卻難以得到清晰印證。

　　在本次調查中，包括“ALL PAIR銀座提拉飲”“BEAUTY RUSH”“斐萃 FineNutri”“Viyuoth”等品牌，均在不同程度上被市場質疑存在“境外背景包裝”、普通食品宣稱功效或借國際獎項背書等問題。相關品牌在宣傳中構建的“國際化形象”，與其實際運營主體、產品屬性及市場情況之間呈現出一定反差。

　　海外背景“鍍金”下，實際關注只有20人

　　調查過程中，記者注意到，不少品牌在營銷中通過“歐洲實驗室”“日本研發”等符號化元素強化海外形象，但其所謂的“海外影響力”往往缺乏相應市場基礎。

　　圖為“ALL PAIR銀座提拉飲”宣稱品牌的日本“背景”

　　例如，口服美容飲品“ALL PAIR銀座提拉飲”在宣傳中自稱為源自日本東京的高端內服美肌品牌，并通過“風靡貴婦圈”“日本紅人博主自用推薦”等表述強化其在日本市場的影響力。

　　國外網站顯示，allpair關注數僅為20人

　　然而記者進一步檢索海外社交平臺及相關網站發現，與其宣傳中的“海外走紅”形象相比，該品牌在境外平臺上的存在感十分有限。以某海外社交平臺賬號為例，其官方賬號關注人數僅約20人，與“風靡日本”“紅人推薦”等營銷表述形成明顯反差。

　　業內人士指出，一些所謂“假洋牌”品牌往往通過“銀座”“東京”“倫敦”等地名，以及“海外博主推薦”“貴婦圈流行”等話術營造國際化氛圍，但當進一步追溯其海外市場的真實情況時，往往難以找到與宣傳相匹配的市場影響力或消費基礎。此類通過符號化海外元素構建品牌形象的營銷方式，也不斷引發消費者對其真實性的質疑。

　　2023年12月，一家名為Viyouth LIMITED的公司在英國倫敦提交了“Viyuoth”（拼寫與Viyouth有一字之差）的商標注冊申請。2024年3月，商標注冊成功，核定使用在第5類商品——藥品、營養補充劑等。

　　這一時間線看似平常，卻埋下了諸多疑點。記者查詢英國公司注冊署（Companies House）發現，Viyouth LIMITED的注冊地址位于倫敦一個普通辦公區，而非品牌通常選擇的商業中心地段。更值得玩味的是，該公司的商標代理機構是一家位于深圳的知識產權公司，這意味著整個“英國品牌”的塑造過程，實際上是由中國國內機構操盤完成的。而Viyouth.com這個域名的注冊時間更晚。根據WHOIS數據，截至2025年底該域名成立時間不足一年。對于一個自稱“國際品牌”的平臺而言，運營多年是建立消費者信任的基本前提，而Viyouth顯然不滿足這一條件。網絡安全機構Malware.guide在2025年12月發布的評測報告中，將Viyouth.com列為“高風險欺詐網站”。

　　“這是典型的‘假洋牌’操作模式。”一位不愿具名的商標代理行業資深人士告訴記者，“國內商家先找一個海外代理機構注冊當地商標，然后回到國內宣傳‘國際品牌’‘原裝進口’，實際上產品可能全部來自國內代工廠。”

　　“海外背景”背后，國內運營主體異常

　　除了海外熱度難以印證外，記者在梳理工商信息時還發現，一些品牌在營銷中強調“海外科研背景”，但其在國內的運營主體卻存在地址異常或無法聯系的情況。

　　圖為 “BEAUTY RUSH ”宣傳“新西蘭”海外背景

　　企查查顯示 “BEAUTY RUSH ”因“通過登記的住所或經營場所無法聯系”，被市場監管部門列入經營異常名錄

　　例如，品牌“BEAUTY RUSH”在宣傳中多次提及“傳承百年企業底蘊”“背靠新西蘭國家藥品集團”，并稱與新西蘭皇家科學院、新西蘭細胞與基因研究中心及多所國際醫科大學開展合作。同時，其營銷資料還宣稱品牌榮譽首席科學家為2013年諾貝爾生理學或醫學獎得主詹姆斯·羅斯曼教授，并強調生產基地通過GMP、SGS等國際認證，以強化其“國際科研背景”和高端定位。

　　然而記者查詢工商信息發現，該品牌在國內的關聯公司曾因“通過登記的住所或經營場所無法聯系”，被市場監管部門列入經營異常名錄，后于2025年11月21日重新取得聯系，被移出經營異常名錄。也就是說，在對外不斷強化“國際科研”“全球合作”的同時，其國內運營主體卻一度處于監管部門無法取得聯系的狀態。

　　業內人士指出，這類現象在部分“假洋牌”品牌中并不罕見。營銷層面通過復雜的海外故事和科研敘事提升品牌價值，但在企業主體、注冊地址及經營信息等基礎層面，卻存在透明度不足的問題。當消費者試圖進一步核實品牌來源時，往往難以找到清晰、穩定的國內運營主體，這也使所謂的“國際背景”更顯得值得審視。

　　“國際大獎”背書：部分獎項含金量引質疑

　　在調查中記者還發現，一些品牌在強調海外背景的同時，還通過疊加“國際大獎”“全球認證”等標簽強化產品品質印象，但這些獎項的真實含金量卻存在爭議。

　　圖為“ALL PAIR銀座提拉飲”宣傳顯示獲得2024國際蒙特獎

　　例如飲品產品“ALL PAIR銀座提拉飲”此前曾因成分問題引發爭議。職業打假人王海公布的檢測結果顯示，其送檢樣品中左旋肉堿含量約為2.44g/100ml。然而記者注意到，該產品外包裝標簽及電商平臺詳情頁并未明確標注含有左旋肉堿成分，這一情況引發消費者對配方披露和標簽標識是否充分的質疑。

　　與此同時，該產品在營銷中以“提拉”“緊致”“抗老”等概念作為核心賣點，并通過“銀座提拉飲”等名稱強化美容與抗衰聯想。記者進一步查閱其電商頁面及相關宣傳資料發現，品牌還多次引用所謂“國際食品大獎”作為品質背書，并將其作為產品核心賣點之一進行傳播。

　　公開資料顯示，國際蒙特獎（世界品質評鑒大會）創立于1961年，總部位于比利時布魯塞爾。記者查詢發現，國內已有商業機構為企業提供該獎項申報服務。一名相關機構工作人員表示，企業可以通過代理機構提交產品參評，“雖然不能保證獲獎，但整體成功率較高，總體在90%左右”。

　　有業內人士指出，一些被稱為“食品界諾貝爾獎”的國際獎項，實際上存在付費申報、評選門檻較低、獲獎率較高等情況。當企業在營銷中突出“國際大獎”“全球認證”等表述，卻未對獎項評選機制進行說明時，容易使消費者將其理解為嚴格的國際權威認證，從而放大產品品質或功效的權威感，對消費者形成誤導。

　　記者看到，部分所謂“國際品牌”的營銷路徑呈現出較為明顯的共性：先在境外注冊公司或商標，構建“海外身份”，再疊加“國際科研團隊”“海外名人背書”“國際大獎認證”等元素進行品牌包裝，通過故事化敘事強化產品的高端形象，最終在國內市場以較高價格銷售。

　　在這一模式下，品牌的“國際背景”往往停留在商標注冊或營銷敘事層面，而產品研發、生產及市場運營主體則主要集中在國內。業內人士認為，當品牌宣傳中的海外元素難以與真實的研發體系、市場影響力相對應時，相關營銷方式也更容易引發消費者對其真實性與合規性的質疑。隨著監管部門持續加強對廣告宣傳、食品標簽及直播帶貨內容的監管，這類依賴“海外故事”和概念包裝建立品牌溢價的商業模式，也正面臨更嚴格的審視。

　　本報持續關注相關問題。