今年315，眼鏡行業(yè)率先“暴雷”！記者暗訪：其暴利程度令人震驚

據(jù)3月14日的報(bào)道稱，2026年央視315晚會(huì)聚焦民生消費(fèi)領(lǐng)域的隱形亂象，眼鏡行業(yè)的價(jià)格虛高問(wèn)題在記者暗訪下全面曝光，地處江蘇的全國(guó)最大眼鏡生產(chǎn)基地丹陽(yáng)，成為揭開行業(yè)暴利真相的關(guān)鍵切口，出廠成本與終端售價(jià)的極端失衡，迅速引發(fā)全民關(guān)注與理性討論，也讓大眾看清了這一剛需行業(yè)長(zhǎng)期被掩蓋的定價(jià)邏輯與行業(yè)矛盾。

在丹陽(yáng)的眼鏡批發(fā)流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的成本底線清晰可見，一款市面常見的1.61折射率鏡片，出廠拿貨價(jià)僅15元，經(jīng)過(guò)多層渠道流轉(zhuǎn)后，線下實(shí)體店的標(biāo)價(jià)直接飆升至799元，溢價(jià)幅度突破53倍；即便門店推出三折促銷活動(dòng)，售價(jià)仍在240元左右，商家的利潤(rùn)依舊是進(jìn)價(jià)的16倍。市場(chǎng)上常見的低價(jià)配鏡套餐也暗藏利潤(rùn)空間，16.8元的全套配鏡套餐包含鏡架、鏡片與配套配件，實(shí)際綜合成本僅11元，其中鏡架6元、鏡片3元、配件2元，商家的凈收益一目了然。鏡架產(chǎn)品的價(jià)格泡沫同樣突出，TR90材質(zhì)鏡架出廠價(jià)約25元，貼上進(jìn)口品牌標(biāo)簽后售價(jià)可達(dá)千元，鈦合金鏡架成本150元，終端零售價(jià)常超過(guò)2000元，普通金屬鏡架出廠價(jià)低至6元，純鈦材質(zhì)也不過(guò)60元，進(jìn)入實(shí)體店后卻能被標(biāo)注上千元的高價(jià)。

行業(yè)長(zhǎng)期維持高溢價(jià)的核心，首先是商家利用信息不對(duì)稱打造的概念營(yíng)銷。普通消費(fèi)者對(duì)鏡片折射率、阿貝數(shù)等專業(yè)參數(shù)缺乏認(rèn)知，商家便借此炒作防藍(lán)光、抗疲勞、近視防控等噱頭，這類功能性鏡片的成本僅比普通鏡片高5至10元，終端溢價(jià)卻能達(dá)到500元，而醫(yī)學(xué)研究早已證實(shí)，日常環(huán)境中的藍(lán)光不會(huì)對(duì)視力造成實(shí)質(zhì)性傷害，劣質(zhì)防藍(lán)光膜還會(huì)引發(fā)色差、視疲勞等問(wèn)題。兒童近視防控鏡片更是溢價(jià)重災(zāi)區(qū)，家長(zhǎng)對(duì)孩子視力惡化的焦慮被商家放大，星趣控、新樂(lè)學(xué)等產(chǎn)品成本僅100至200元，門店售價(jià)卻高達(dá)3000元，遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的價(jià)值。

其次是流通渠道與運(yùn)營(yíng)成本的雙重壓力，眼鏡從生產(chǎn)廠家到消費(fèi)者手中，需經(jīng)過(guò)4至5層經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，每層加價(jià)20%至30%，線下門店還要承擔(dān)高額固定成本，一線城市核心商圈門店月租超10萬(wàn)元，專業(yè)驗(yàn)光設(shè)備單臺(tái)投入超10萬(wàn)元，加之眼鏡屬于低頻消費(fèi)品，消費(fèi)者更換周期長(zhǎng)達(dá)2至3年，門店日均客流量極低，只能通過(guò)抬高單品價(jià)格分?jǐn)偝杀尽男袠I(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，眼鏡零售端毛利率雖達(dá)50%至70%，但扣除房租、人工、設(shè)備折舊后，凈利率僅8%至10%，上游生產(chǎn)代工廠的利潤(rùn)更是微薄，只能依靠批量走量維持經(jīng)營(yíng)。

事件曝光后，社交平臺(tái)上的理性討論成為主流，網(wǎng)友們從不同視角發(fā)表了客觀看法。有常年配鏡的消費(fèi)者表示，自己多年來(lái)配眼鏡從未低于五百元，一直以為高價(jià)對(duì)應(yīng)高品質(zhì)，直到315曝光才知曉成本真相，后續(xù)會(huì)優(yōu)先選擇醫(yī)院驗(yàn)光+線上配鏡的模式，不再為虛高溢價(jià)買單。

有眼鏡行業(yè)一線從業(yè)者匿名發(fā)聲，澄清行業(yè)并非外界眼中的純暴利，門店的房租、人工、設(shè)備成本極高，低頻消費(fèi)的屬性讓商家只能靠高單價(jià)維持運(yùn)營(yíng)，上游廠家與終端門店都在成本壓力下生存，行業(yè)真正的痛點(diǎn)是不合理的渠道加價(jià)與虛假宣傳。家有學(xué)齡兒童的家長(zhǎng)群體則表達(dá)了無(wú)奈，為了控制孩子近視進(jìn)展，即便知道防控鏡片溢價(jià)過(guò)高，也只能被動(dòng)接受，同時(shí)希望監(jiān)管部門能規(guī)范兒童鏡片定價(jià)，讓產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格相匹配。眼科專業(yè)人士提醒，防藍(lán)光等功能噱頭毫無(wú)實(shí)際意義，兒童首次配鏡必須到正規(guī)醫(yī)院做散瞳驗(yàn)光，眼鏡店不具備相關(guān)醫(yī)療資質(zhì)，盲目配鏡反而會(huì)損傷視力。行業(yè)觀察者則指出，眼鏡行業(yè)的核心矛盾是上游生產(chǎn)端利潤(rùn)微薄與下游零售端溢價(jià)高企的錯(cuò)配，只有打破多層渠道壁壘，推動(dòng)價(jià)格透明化，才能讓行業(yè)回歸健康發(fā)展軌道。

面對(duì)行業(yè)亂象，消費(fèi)者也有了更清晰的避坑方式，驗(yàn)光優(yōu)先選擇三甲醫(yī)院或?qū)I(yè)視光機(jī)構(gòu)，兒童配鏡必須完成散瞳驗(yàn)光，保留包含瞳距、散光軸位等完整數(shù)據(jù)的驗(yàn)光單，再通過(guò)丹陽(yáng)廠家直供平臺(tái)或口碑電商配鏡，同款產(chǎn)品的成本可低至實(shí)體店的三分之一。

鏡片選擇無(wú)需盲目追求高參數(shù)，300度以下近視選擇1.56折射率鏡片足夠使用，防藍(lán)光、抗疲勞等功能可直接忽略，夜間開啟電子設(shè)備夜間模式更能保護(hù)視力；鏡架根據(jù)度數(shù)選擇即可，高度數(shù)可選輕便純鈦材質(zhì)，低度數(shù)側(cè)重佩戴舒適度，配鏡時(shí)可通過(guò)哈氣查看鏡片品牌logo，避免商家以次充好。2026年正式實(shí)施的眼鏡新國(guó)標(biāo)，強(qiáng)制規(guī)范了鏡片光學(xué)性能、鏡架安全指標(biāo)，嚴(yán)厲打擊參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等行為，丹陽(yáng)產(chǎn)地直供的線上平臺(tái)推出30至50元的平價(jià)眼鏡，直接倒逼線下門店調(diào)整定價(jià)，醫(yī)院驗(yàn)光+線上配鏡的消費(fèi)模式，正在成為行業(yè)新趨勢(shì)，也推動(dòng)著行業(yè)從溢價(jià)牟利轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

眼鏡行業(yè)的溢價(jià)亂象，是信息差、渠道壁壘與運(yùn)營(yíng)成本共同作用的結(jié)果，并非單一環(huán)節(jié)的問(wèn)題。監(jiān)管收緊與消費(fèi)模式創(chuàng)新正在重塑行業(yè)生態(tài)，消費(fèi)者要理性避開營(yíng)銷噱頭，行業(yè)也需平衡專業(yè)服務(wù)價(jià)值與價(jià)格透明化，唯有讓定價(jià)回歸產(chǎn)品與服務(wù)本身，才能終結(jié)畸形暴利，讓剛需配鏡不再成為消費(fèi)痛點(diǎn)。