情況突變，國區 App Store“蘋果稅” 下調至 25%

2026·03·13

“蘋果稅” 終于下調至 25%，蘋果對全體開發者讓利。

我一直都認為，最低級的生意是賣產品，最高級的生意是搭平臺，定規則，收過路費。有時候我會覺得，對蘋果這類公司來說，賣 iPhone 只是建設生態入口，真正的主業是 App Store、Apple music、Apple TV 這類服務平臺。

原因很簡單，硬件幾年才賣一臺，但平臺可以持續抽成，無本而萬利。若非情非得已，蘋果絕對不會開放應用側載，動搖 App Store 這個唯一的分發渠道。只要遵循“一個 App Store”的原則，那一切都可以談。

一覺醒來，國區 App Store 變天了。根據3 月 13 日，蘋果通過官號「Apple 開發者」，宣布了一個重磅消息。

簡單來說，通過跟中國監管部門的溝通，蘋果正式下調國區 App Store 的傭金率，從 3 月 15 日起。

普遍的標準傭金：30% → 25%

小開發者/輕應用訂閱續費：15% → 12%

對開發者來說，一筆 100 元的訂單，以前需要上繳 30 元，現在只需要上繳 25 元。新費率自動生效，不需要開發者簽署什么新條款。真正的讓利，都是沒有套路的。

問題來了：為什么蘋果會突然下調國區 App Store 的蘋果稅？其實蘋果一開始就說清楚了——經過跟監管部門的溝通。主動下調，不是良心發現，而是主動體面。

首先，iOS 、iPadOS 是完全封閉的系統，macOS 則是半封閉，正經的應用下載渠道，有且只有 App Store 一個，不像安卓可以隨意下載 APK。這就導致「蘋果稅」幾乎是強制性的，開發者幾乎沒有任何話語權，更沒有選擇權。

第二，因為歐盟數字法案，將蘋果定義為科技巨頭“守門人”，迫使蘋果放開應用側載、三方支付等等，美、日、韓等其它國家都在效仿。中國暫時沒有出臺相關法規，但暗流已在涌動。與其到時候被逼著改，不如自己主動調整，給自己一個體面。

第三，過高的費率，開發者也會想辦法繞開。你會發現，為了規避抽成，很多 APP 開發者，都會提供一種不走蘋果支付的渠道——比如某魚，用 6 - 7 折買到包月會員，不是什么新鮮事。與其如此，蘋果還不如少賺一點。

第四，對蘋果來說，標準費率降低 5%，只不過是撓癢癢。蘋果最擔心的是監管要求開放第三方支付，比如讓 APP 內購可以用微信支付，那蘋果不僅收不了過路費，還會徹底失去 App Store 的控制權。

盡管“蘋果稅”只是從 30% 降到 25%，看起來只是開發者得利，但對普通用戶同樣是利好。消費不是單向的，平臺讓利，開發者成本降低，就可以進一步提升 APP 體驗，甚至降低訂閱費用。

就算開發者什么都不改，純粹是拿了更多的錢去消費，最后反哺的也是國內市場。

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