河南
快科技3月12日消息，QuestMobile發(fā)布2025年12月智能電視終端品牌月活躍設(shè)備量數(shù)據(jù)，小米以5970萬臺(tái)穩(wěn)居榜首。
從月活設(shè)備量來看，小米、海信、創(chuàng)維、TCL 牢牢占據(jù)前四，形成第一梯隊(duì)，月活均超4400萬臺(tái)。
其中小米以5970萬臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，海信、創(chuàng)維、TCL 緊隨其后，分別為4534萬臺(tái)、4467萬臺(tái)、3783萬臺(tái)，四家合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)超七成份額，頭部集中度極高。
長虹、康佳、海爾組成第二梯隊(duì)，月活在1900-2070萬臺(tái)區(qū)間，華為、夏普、樂視則位列末尾，月活均不足600萬臺(tái)。
同比增長率方面，品牌表現(xiàn)分化明顯。TCL以23.3%的增速成為TOP10中增長最快的品牌，創(chuàng)維、海信、小米也保持正增長，增速分別為2.3%、5.7%、2.9%。
而康佳、海爾、華為、夏普、樂視均出現(xiàn)不同程度下滑，其中樂視跌幅最大，同比下降26.8%，海爾、康佳跌幅也超過14%，市場(chǎng)份額持續(xù)被頭部品牌擠壓。
這種分化背后，是智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯變化。頭部品牌憑借硬件迭代、內(nèi)容生態(tài)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，持續(xù)搶占用戶心智，而中小品牌受限于研發(fā)投入和渠道能力，用戶流失加劇。
同時(shí)，高端化、智能化成為行業(yè)趨勢(shì)，TCL、小米等品牌通過MiniLED、AI交互等技術(shù)升級(jí)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，尾部品牌生存空間持續(xù)收窄。
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