知名品牌連年虧損、大規(guī)模閉店！曾風(fēng)靡中國大街小巷，承載無數(shù)“80后”“90后”青春記憶

有這樣一個運(yùn)動品牌

曾風(fēng)靡中國大街小巷

承載無數(shù)80、90后青春記憶

那就是銳步（Reebok）

圖源網(wǎng)絡(luò)

近日

銳步再次迎來重要變動

3月6日，全球品牌開發(fā)與授權(quán)平臺Authentic Brands Group（以下簡稱“Authentic”）正式宣布，新銳運(yùn)動（上海）有限公司（以下簡稱“新銳運(yùn)動”）成為旗下品牌銳步在中國內(nèi)地及香港澳門區(qū)域的核心運(yùn)營合作伙伴。

在經(jīng)歷了中國區(qū)長期業(yè)績低迷、連年虧損以及大規(guī)模閉店后，銳步的此次換血，會換來新生嗎？

新接盤方浮出水面

擁有安德瑪代理商背景

據(jù)Authentic公布的消息，新銳運(yùn)動將全面負(fù)責(zé)銳步在上述市場的產(chǎn)品生產(chǎn)、進(jìn)口、分銷及銷售，業(yè)務(wù)品類涵蓋成人與兒童的鞋履及服裝。

此次拿下銳步核心運(yùn)營權(quán)的新銳運(yùn)動，成立于2025年，雖然公司成立時間不長，但其背后資方卻在體育用品代理領(lǐng)域深耕已久。天眼查信息顯示，新銳運(yùn)動80%的股權(quán)由上海新潤投資管理有限公司（簡稱“新潤投資”）持有，公司法定代表人為武新明。

而新潤投資的兩筆歷史對外投資中，除了新銳運(yùn)動之外，另一核心布局為杭州國潤投資有限公司——其旗下控股的佑旅運(yùn)動科技（杭州）有限公司，正是國際運(yùn)動品牌安德瑪兒童線在中國市場的授權(quán)代理商，該公司法定代表人同樣為武新明，安德瑪戶外線的在華運(yùn)營主體也與該資方體系深度關(guān)聯(lián)。

在業(yè)內(nèi)看來，憑借背后資方在體育用品代理領(lǐng)域的多年深耕，疊加核心團(tuán)隊(duì)在國際運(yùn)動品牌細(xì)分賽道的成熟在華運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，新銳運(yùn)動有望推動銳步在華實(shí)現(xiàn)突破。

事實(shí)上，在此次新銳運(yùn)動官宣接盤之前，銳步在華運(yùn)營權(quán)的歸屬早已引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，本土頭部運(yùn)動品牌安踏體育，更是市場公認(rèn)的熱門接盤方。

據(jù)市場消息，安踏曾與Authentic展開多輪深度談判，核心訴求是獲得銳步在華市場的全量運(yùn)營授權(quán)，但雙方最終因價格等核心條款未能達(dá)成一致。

針對相關(guān)市場傳聞，記者此前曾向安踏方面求證，對方表示不對市場傳聞發(fā)表評論。而在今年1月，安踏最終敲定了另一筆重磅交易，以近123億元人民幣收購彪馬29.06%的股份，完成了對國際頭部運(yùn)動品牌的布局。

三年業(yè)績持續(xù)滑坡

聯(lián)亞集團(tuán)遺憾退場

公開信息顯示，銳步于1958年在英國成立，其前身為約瑟夫·福斯特（J.W.Foster）于1895年在英格蘭博爾頓創(chuàng)立的運(yùn)動鞋有限公司。

2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元收購銳步，試圖對抗耐克的市場主導(dǎo)地位。然而，這一戰(zhàn)略目標(biāo)并未如愿實(shí)現(xiàn)，銳步在阿迪達(dá)斯的增長過程中并未發(fā)揮出預(yù)期的效果。

2021年，阿迪達(dá)斯官宣以21億歐元的價格將旗下銳步品牌出售給Authentic，交易于2022年3月完成交割。收購?fù)瓿珊螅珹uthentic在大中華區(qū)選定香港聯(lián)亞集團(tuán)作為銳步品牌的核心運(yùn)營合作伙伴；而此次運(yùn)營權(quán)的更迭，核心誘因或是銳步在華市場長期低迷的經(jīng)營表現(xiàn)。

根據(jù)聯(lián)亞集團(tuán)此前披露的財(cái)報數(shù)據(jù)，自2022年5月接手銳步業(yè)務(wù)以來，該品牌不僅未能在后疫情時代的運(yùn)動熱潮中分一杯羹，反而業(yè)績持續(xù)低迷：2023年凈虧損持續(xù)擴(kuò)大；2024年中國區(qū)全年收入同比下降19%；至2025年中期，收入降幅進(jìn)一步擴(kuò)大至21%。

業(yè)績持續(xù)滑坡的同時，銳步在中國市場的線下渠道也近乎全線收縮。據(jù)了解，目前在中國獨(dú)立運(yùn)營的銳步線下官方門店并不多見，消費(fèi)者大多通過兩類渠道購買相關(guān)產(chǎn)品：一是線上官方渠道，包括銳步中國官網(wǎng)、天貓及京東官方旗艦店；二是零散折扣渠道，部分奧特萊斯場館或第三方零售商仍有少量庫存銷售，但均非品牌官方直營。

與中國市場的低迷形成鮮明對比的是，銳步在全球范圍內(nèi)正在回暖。財(cái)報顯示，在Authentic的輕資產(chǎn)管理模式下，銳步全球稅后利潤從2023年的1.64億美元增長至2024年的1.80億美元。這種“全球賺、中國賠”的割裂局面，反映出原運(yùn)營方聯(lián)亞集團(tuán)在應(yīng)對中國激烈競爭的運(yùn)動市場時，存在嚴(yán)重的適配問題。

對于新銳運(yùn)動而言，如何利用銳步深厚的歷史資產(chǎn)，在老鞋迷的情懷與年輕人的新需求之間找到平衡點(diǎn)，將是其面臨的最大挑戰(zhàn)。

監(jiān)制：左燕

編輯：史靜

責(zé)編：劉曉琳

來源 ： 南方都市報、新晚報