公眾號作者比讀者還多？我攤牌了，搞錢和分享從來都不沖突

打開公眾號后臺，看到又一個“已關(guān)注”的提醒時，我沒像最初那樣興奮，反而先點開了“創(chuàng)作中心”的作者數(shù)據(jù)。

一串扎眼的數(shù)字跳了出來：平臺活躍創(chuàng)作者數(shù)量再創(chuàng)新高，反觀整體閱讀量均值，卻在慢慢往下走。

突然就想跟你們聊聊天——在這個“公眾號作者比讀者還多”的現(xiàn)狀下，我們到底要怎么突出重圍？

先問大家一個扎心的問題：你最初做公眾號的原因是什么？

我先坦誠，我是為了搞錢。

沒什么不好意思承認的。當初之所以一頭扎進公眾號賽道，就是聽說只要達到一定粉絲量，就能開通廣告收益，往后只要有閱讀，就有源源不斷的收益，無非是多少的區(qū)別。抱著這個“搞錢目標”，我熬過了最初沒粉絲、沒閱讀的黑暗期，每天雷打不動寫一篇，哪怕只有十幾個閱讀量，也逼著自己堅持。

但寫著寫著，心態(tài)慢慢變了。

有一次我分享了自己做副業(yè)踩坑的經(jīng)歷，本來只是隨手記錄，沒想到后臺收到了一條長長的留言。讀者說她正準備跟風(fēng)做這個副業(yè)，看完我的文章及時止損了，還特意發(fā)了個紅包表達感謝（紅包我沒領(lǐng)，但心里的暖流涌了好久）。

從那以后，我開始在“搞錢”之外，多了點“分享的執(zhí)念”。

這時候我又開始糾結(jié)：如果你做公眾號是為了分享，你真的不期待自己的分享被別人看到嗎？

我問過身邊幾個自稱“純分享”的公眾號作者，有個朋友說“我就是寫著玩，沒人看也沒關(guān)系”。因為他只有每年做總結(jié)的時候才輸出一篇文章。但我偷偷翻了她的后臺，發(fā)現(xiàn)他還是會反復(fù)刷新閱讀量，還會主動把文章轉(zhuǎn)發(fā)到好幾個微信群里。

其實不用嘴硬，分享的本質(zhì)，就是“渴望被看見”。就像你精心做了一道菜，哪怕嘴上說“自己吃著開心就好”，也會下意識想讓家人朋友嘗嘗；你整理了一份超實用的干貨筆記，就算不圖回報，也希望能幫到有需要的人。

可問題來了：如果期待被看見，那在公眾號作者比讀者還多的情況下，我們要怎么突出重圍？

這陣子我刷到很多討論，有人說“現(xiàn)在做公眾號就是陪跑，不如放棄”，也有人說“想突出重圍就得迎合流量，寫那些標題黨、擦邊球的內(nèi)容”，還有人站在道德制高點指責(zé)“搞錢的作者都丟了初心，根本做不好分享”。

這就是我想跟你們聊的第一個爭議點：搞錢和分享，真的不能共存嗎？

我見過很多把“搞錢”寫在臉上的作者，他們的內(nèi)容反而干貨滿滿。比如有個做職場干貨的博主，明確說自己就是為了變現(xiàn)，但他每篇文章都會拆解真實的職場案例，整理可直接套用的模板，粉絲跟著他不僅學(xué)到了東西，也愿意為他的內(nèi)容買單，最后他的廣告收益和付費課程都做得風(fēng)生水起。

反過來，那些標榜“純分享、不搞錢”的賬號，大多走不長遠。要么是堅持幾個月沒流量就放棄了，要么是為了維持運營，偷偷接了不符合賬號定位的廣告，反而讓粉絲失望。

其實在我看來，搞錢從來都不是分享的對立面，反而能成為堅持分享的底氣。你想啊，只有通過變現(xiàn)賺到了錢，你才有更多精力去打磨內(nèi)容，去調(diào)研讀者的需求，去產(chǎn)出更有價值的分享；如果連基本的生存都成問題，再純粹的分享熱情，也會被現(xiàn)實慢慢消耗掉。

第二個爭議點：在作者比讀者多的賽道里，突出重圍靠的是流量，還是內(nèi)容？

不可否認，標題黨、蹭熱點確實能快速拿到流量，但這種流量都是短期的，來得快去得也快。我之前試過寫過一篇蹭熱點的標題黨文章，閱讀量將要突破萬，但后臺新增粉絲寥寥無幾，而且沒過幾天，文章的閱讀量就斷崖式下跌。

后來我沉下心來，專注做自己熟悉的“搞錢干貨+副業(yè)避坑”內(nèi)容，標題老老實實用“3個適合新手的副業(yè)，月入3000不難”“公眾號廣告收益怎么提？我踩過的3個坑”這種直白的表述，反而吸引了很多精準粉絲。有個粉絲跟我說，關(guān)注我是因為“你的文章不繞彎子，看完能直接用，而且能感受到你是真的在分享經(jīng)驗，不是為了蹭流量”。

這時候我才明白，所謂的“突出重圍”，從來都不是跟其他作者卷流量、卷標題，而是找到自己的“差異化價值”。

如果你是為了搞錢，就別只盯著廣告收益，要思考你的內(nèi)容能為讀者解決什么問題——是幫他們避坑，還是教他們技能？只有你的內(nèi)容有價值，讀者才會愿意留下來，甚至為你的付費內(nèi)容買單；如果你是為了分享，就別糾結(jié)于“有沒有人看”，先把內(nèi)容做深做透，哪怕最初只有10個讀者，只要你能幫到他們，他們就會成為你的“自來水”，幫你傳播。

我認識一個做寵物科普的博主，最初只有幾百個粉絲，但他每篇文章都會詳細解答寵物主人的疑問，甚至?xí)较陆o粉絲做免費的咨詢。慢慢的，他的粉絲越來越多，不僅開通了廣告收益，還推出了寵物健康課程，現(xiàn)在已經(jīng)成了細分領(lǐng)域的小達人。

其實仔細想想，公眾號賽道從來都不是“作者多讀者少”，而是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容停留的讀者多”。很多人覺得難，是因為他們既想搞錢，又不想打磨內(nèi)容；既想分享，又不愿沉下心來等待。

最后想跟大家說：

不必為“搞錢”的初心感到羞愧，也不必為“期待被看見”的分享欲感到焦慮。在這個作者扎堆的賽道里，突出重圍的秘訣從來都不是迎合，而是真誠——真誠地分享有價值的內(nèi)容，真誠地對待每一個愿意停留的讀者，真誠地在搞錢和分享之間找到平衡。

畢竟，能讓你走得長遠的，從來都不是一時的流量，而是你內(nèi)容里的價值，和你對讀者的真誠。