華為奪冠、小米第二，蘋果第四、榮耀第五

3月10日知名國際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC，正式發(fā)布了2025年國內(nèi)智能腕戴（智能手表+智能手環(huán)）設(shè)備市場報告。

報告顯示在2025年我們國內(nèi)腕戴設(shè)備整體出貨量為7390萬臺，同比增長達到20.8%。其中智能手表出貨量為5061萬臺，同比增長17.2%；智能手環(huán)出貨量為2329萬臺，同比增長29.4%。國內(nèi)智能腕戴設(shè)備市場能取得如此增長，主要得益于國補以及各大平臺補貼，且報告還特意表示這一增長趨勢會一直延續(xù)到2026年。另外最受消費者歡迎的智能手表是售價500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品，至于智能手環(huán)高配版一般比較受歡迎。從整體上來講智能手表占比大于智能手環(huán)，但智能手環(huán)的增長速度大于智能手表，主要是由于現(xiàn)在智能手環(huán)的功能與智能手表差異并不大，但價格上卻要便宜很多。

現(xiàn)在我們來看一下排名，華為以2510萬臺的出貨量排名第一位，市場份額達到34.0%，同比增長達到18.6%。小米以2040萬臺的出貨量排名第二位，市場份額為27.6%，同比增長達到47.8%。步步高以920萬臺的出貨量排名第三，市場份額為12.4%，同比下降4.5%。蘋果以660萬臺的出貨量排名第四，市場份額為8.9%，同比增長40.9%。榮耀以170萬臺的出貨量排名第五，市場份額為2.3%，同比增長29.0%?？梢钥闯雠琶拔宓钠放浦挥胁讲礁咭患以谙碌?，剩下四家全部在增長，且增長全部達到以兩位數(shù)以上，小米與蘋果同比增長甚至達到40%以上。遺憾的是國產(chǎn)五大主流手機品牌，僅vivo與OPPO沒出現(xiàn)在榜單上，希望這兩個品牌能在2026年加油追趕，爭取早日進入前五。

IDC這份報告還對排名前五的品牌進行了逐一分析，他們表示華為領(lǐng)跑中國腕戴市場，其中Watch GT6首發(fā)騎行模式，廣受歡迎。而Watch 5則領(lǐng)跑中高端領(lǐng)域等等。小米主要是依靠REDMI Watch 6以及小米Watch 5引領(lǐng)市場，且小米在2025年在這個領(lǐng)域的中高端市場邁出最重要一步。蘋果由于沒有智能手環(huán)，所以相對來講……單集結(jié)智能手表蘋果表現(xiàn)還是相當不錯的，否則也不可能同比增長超過40%。步步高肯定是依靠小天才兒童手表了，這個大家都知道。提到榮耀時報告講在2025年榮耀在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顯著增長，主要是依靠在智能手表領(lǐng)域完善的產(chǎn)品布局獲得的，不過相對于其它四大品牌，榮耀的體量要小很多，還有很大的進步空間。

2026年對于各品牌來講機遇都很大，因為國補還在繼續(xù)。中小品牌一定要抓住這個機會擴大自己的基本盤，否則這個領(lǐng)域的頭部品牌效應(yīng)將會越來越明顯，中小品牌的生存空間會越來越小。