高跟鞋價格差異：揭開消費主義虛偽面紗

據(jù)南方都市報報道，近日，連鎖火鍋品牌蜀大俠一門店發(fā)布的婦女節(jié)促銷活動引發(fā)爭議。涉事門店在團購平臺推出了“58—88元抵100元”的代金券，并稱是“3·8女王月專屬福利，女王進店踏上傲嬌高跟鞋，現(xiàn)場測量鞋跟”，即可在活動日期內(nèi)使用代金券，以上金額對應(yīng)的分別是2cm—8cm的高跟鞋，鞋跟越高，優(yōu)惠越大。

該活動一經(jīng)發(fā)出遭到吐槽，網(wǎng)友們紛紛表示“我穿鞋自由，進店自由，已將蜀大俠拉進黑名單”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑“這個廣告的策劃人到底是怎么想的”。目前，涉事門店的相關(guān)活動套餐已被總部要求下架。

近年來，關(guān)于女性的營銷屢屢登上熱搜，不論是“量裙長給折扣，裙子越短折扣越大”還是“根據(jù)體重調(diào)價格，體重越低價格越便宜”，都是將女性消費者物化為計算折扣的工具，打著為女性打折的名義實行上位者的審視，讓廣大女性消費者通過外型的攀比來獲得一些微小的優(yōu)惠，商家則隱藏在比較背后以“賠本”的施舍姿態(tài)為自己開脫。

相比于之前的惡性營銷，此次引發(fā)熱議的“高跟鞋折扣”活動則更為隱晦，商家將女生穿高跟鞋營銷為“女王進店踏上傲嬌高跟鞋”，看似將女性放在高位，讓女性穿上高跟鞋像“女王”一樣自信，實則依然無法逃脫性別物化的套路。

如今，在一些消費主義的觀點里，女性穿上高跟鞋能夠填補與男性之間生理高度的差異，進而達到與男性一樣的自信和權(quán)力。涉事門店將高跟鞋與“女王”關(guān)聯(lián)，想必也是借此觀點。

事實上，女性穿高跟鞋，只是一種服裝的搭配。

如今，“女王節(jié)”“女神節(jié)”“女生節(jié)”等營銷詞語已逐漸不再適用，越來越多女性呼吁“婦女”一詞的回歸——“婦女”不再被認為是土氣和平庸的符號。

如果說職場天花板、生育歧視是壓在女性身上的“大山”，那么這種“鞋跟越高，折扣越大”的營銷，就是在這座山上又添了一塊名為“外貌內(nèi)卷”的巨石。它讓女性不得不分出精力去應(yīng)付一場毫無意義的“鞋跟競賽”。

涉事商家用“女王”將女性的真實感消解，用高跟鞋定義女性的價值，以婦女節(jié)的名義，用不同高度的鞋跟，筑起了一座座更高的山。

婦女節(jié)的嚴(yán)肅不應(yīng)被低俗的玩味掩蓋。在日常生活中，過高的鞋跟容易造成疼痛、跌倒和拇外翻等各種傷害。一個女性在過自己節(jié)日的時候，為何要為了吃飯打折而穿著難受的高跟鞋，還要為了不同的折扣來增加鞋跟的高度呢？

這次營銷，網(wǎng)友的集體抵制是第一步，蜀大俠的下架是第二步，而第三步，是要讓所有商家明白：婦女節(jié)不需要“女王”的加冕，也不需要“高跟鞋”和“短裙”的丈量。女性需要的，是作為一個完整、平等的人，被坦坦蕩蕩地尊重。

當(dāng)女性不再需要用身體去換取優(yōu)惠，當(dāng)“婦女”二字回歸其應(yīng)有的厚重與光榮，那一天，才是真正的節(jié)日。