山東
新年剛過，短劇行業(yè)迎來了一場超大地震。
“紅果停了很多項目”這個詞條，在極短的時間內(nèi)沖上了微博的熱搜，僅次于“謝娜手撕薛之謙”和“美國防空儲備耗盡”這兩個超級大熱搜之后。
對于大部分網(wǎng)友來說，這不過是一個再平平無奇的小新聞。
但是對于整個短劇行業(yè)來說，這個消息無疑宣判了絕大部分從業(yè)者的“死亡”。
這個短短幾年市場規(guī)模就超越院線的短劇行業(yè)，到底是如何一步步把自己給作死的？
根據(jù)多方的業(yè)內(nèi)消息顯示，紅果此次最重大的調(diào)整，就是取消了對制作方的保底分賬承諾。
什么意思呢？以前拍短劇，制作費基本只要拍出來，就能拿到紅果給出的保底，加上多多少少有一些的充值，基本每一部短劇都能盈利。
即便撲了，也不至于賠個血本無歸。
這樣的模式會導致什么？沒錯！劣質(zhì)內(nèi)容泛濫。
打個比方，反正這部劇拍出來就能拿到分成，那如果我粗制濫造一點，節(jié)省一些成本，拿到保底，是不是就能保證我絕不賠錢？
沒錯，有相當多的團隊靠著這個模式賺錢，而且曾經(jīng)也賺到錢了。
但是從去年開始，這個模式行不通了，或者說，整個短劇行業(yè)迎來了寒冬。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前整個短劇行業(yè)的虧損率已經(jīng)達到了90%。
什么概念？上線10部短劇，有9部都在虧錢。
甚至有一個頭部的短劇公司，去年一年虧損了高達7個億，這都不是賠錢了，拿打火機燒都沒這么快吧。
短劇行業(yè)為什么虧成這個樣？最大的因素是成本失控。
短劇行業(yè)這兩年爆火，催生出了一大批頭部演員，他們的薪酬最高可達5萬元一天。
最可怕的是，一些頭部短劇的拍攝要湊兩三個，甚至五六個頭部演員。
一部短劇少則幾十萬，多則不過三百萬的投資，光頭部演員的片酬支出就能達到總投資的一半。
錢都讓主演拿走了，那劇還怎么拍？
只能是極限壓縮成本，演員、道具連軸轉(zhuǎn)，一天拍十幾個小時是常態(tài)，吃的、用的都得盡量節(jié)約成本。
好不容易成本節(jié)約下來了，一轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)了AI短劇和AI漫劇這兩個“老六”。
就在今年，一部名為《斬仙臺真人AI版》的AI短劇橫空出世，短短6天時間，播放量就破億了。
當然，這個成績在短劇圈不算什么，但是讓所有短劇從業(yè)者膽寒的是，這部短劇的成本僅僅只有10萬元。
有人估測過，這部劇如果真人拍，想勉強達到AI的場景和效果，沒個大幾十萬下不來。
AI短劇的制作成本，僅僅只有真人短劇的十分之一。
要知道，這還是AI短劇剛剛起步的階段，隨著AI工具的迭代、使用者更加熟練，AI短劇的成本還會更低。
甚至有從業(yè)者提出了一個恐怖的說法：“一人一天一部劇。”
在這個AI飛速發(fā)展的時代，這種說法并非是完全不可能。
到了那時候，真人拍攝的短劇將更無出頭之日了。
拋開市場分析，我倒是覺得，不管是真人短劇也好，AI短劇也罷，此次的紅果拉剎車，更重要的原因，其實是短劇市場發(fā)展太不正常了。
別的行業(yè)都是越發(fā)展越好，但是短劇行業(yè)呢？
雖然確實有一些劇本優(yōu)良、導演水準高、演員演技在線的短劇出現(xiàn)，但是大部分短劇都是粗制濫造吃保底的。
這其中，最嚴重的問題就是“內(nèi)容同質(zhì)化”。
不止一部短劇連臺詞都一模一樣，甚至多部都用一樣的劇情。
當然，也有改編的，但是短劇翻來覆去無非那幾個套路，甚至幾年前“龍王歸來”的劇本套路，如今還有人在用。
從去年開始，就有人喊著短劇太猛了，市場規(guī)模已經(jīng)超越了院線電影了。
確實，從數(shù)據(jù)上來看，2025年中國微短劇市場規(guī)模已經(jīng)達到677.9億元，比這一年的全年電影總票房的518.3億高出了159億多。
但是電影發(fā)展多少年了？幾十年！短劇呢？兩三年？
把一個行業(yè)幾十年的發(fā)展，壓縮到兩三年。
如果說電影是一個香香軟軟的面包，那現(xiàn)在的短劇就是一個食之無味的壓縮餅干。
用的都是面粉，就是不好吃。
電影行業(yè)好的方面沒學到，那些糟粕卻是一個沒落下。
什么粗制濫造、爛片圈錢、頂流片酬，短劇從業(yè)者們什么時候才能明白，電影不是因為這些而發(fā)展壯大的，卻是因為這些才越來越?jīng)]落的！
紅果短劇此次的決策，不僅是為了自身平臺的利益和發(fā)展，更像是對短劇行業(yè)自上而下的一次刮骨療毒。
紅果很清楚，作為國內(nèi)短劇第一平臺，如果這個行業(yè)黃了，第一個倒閉的就是它自己。
在未來，短劇行業(yè)的發(fā)展一定會走一遍電影的老路。
早些年的電影從業(yè)者總想著用流量小生拉票房，最近兩年的折戟沉沙讓他們清楚了，在影視行業(yè)，內(nèi)容為王！
短劇行業(yè)更是如此，演技在線、制作精品、劇本邏輯完美的短劇會殺出重圍，重振市場的雄風。
真期盼著這一天早點到來，畢竟，短劇愛好者們已經(jīng)很久沒看到精品短劇了。
參考資料
1. 廣州日報 《紅果暫停真人微短劇項目 取消對制作方保底分賬承諾》
2. 澎湃新聞 《AI降臨，短劇又變天了：片方大砍真人項目，有演員稱片酬腰斬》
3. 澎湃新聞 《紅果停擺真人短劇，7億虧損曝光，AI短劇要取代真人賽道？》
4. 證券時報網(wǎng) 《網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模持續(xù)上升》
5. 藍鯨新聞《獨家｜多名短劇承制方確認紅果已取消部分保底機制》
6. 國家電影局 《2025年全國電影票房518.32億元》
（可一）
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