【特稿】2025年度“方志四川”新媒體矩陣傳播力分析報告

立足文化根脈 賦能多元發(fā)展

——2025年度“方志四川”新媒體矩陣傳播力分析報告

四川省地方志工作辦公室

2025年，“方志四川”新媒體矩陣立足巴蜀文化沃土，深耕地方志資源富礦，秉持“守正創(chuàng)新、修志為用”理念，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚社會主義核心價值觀為己任，通過圖文、視頻、音頻、直播等多元形式，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進(jìn)文化、紅色文化、巴蜀文化、地方特色文化在數(shù)字時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)巴蜀文脈的活態(tài)傳承與持續(xù)發(fā)展，為文化強省旅游強省建設(shè)注入強勁動能。

2025年，在四川省地方志工作辦公室領(lǐng)導(dǎo)下，“方志四川”新媒體矩陣持續(xù)完善“12文章號10視頻平臺1網(wǎng)1臺1刊1店1館1云1博”立體傳播架構(gòu)，并通過覆蓋全省的線下史志文化陣地，形成了線上線下協(xié)同、省市縣聯(lián)動的文化傳播生態(tài)，實現(xiàn)傳播力、影響力與用戶規(guī)模的跨越式增長。

本文從“方志四川”新媒體矩陣的宣傳內(nèi)容、傳播范圍、傳播效果等方面，分析其傳播力和影響力。

一、關(guān)注用戶總體情況

截至2025年底，“四川省情網(wǎng)”累計訪問量5.03億次，獨立訪客數(shù)1.14億名。“方志四川”新媒體關(guān)注用戶數(shù)125萬名（比2024年增加74.5萬名，比2020年“十三五”末增加119萬名），五年間實現(xiàn)跨越式增長。其中“方志四川”微信公眾號關(guān)注用戶44.08萬名（較2024年增加37.62萬名，比2020年“十三五”末增加43.1萬名），創(chuàng)下歷史新高。

二、閱讀量總體情況

截至2025年12月31日，“方志四川”微信公眾號全年發(fā)布文章8000余篇，總閱讀量1341.4萬（比2024年增加389.9萬，比2020年“十三五”末增加1092.4萬）；“方志四川”新媒體矩陣總閱讀量29.68億次（比2024年增加13.18億次，比2020年“十三五”末增加28.04億次）。

三、文章閱讀量分類分析

2025年度，“方志四川”新媒體矩陣發(fā)布的文章延續(xù)以前分類模式，共分為九大類：一是歷史文化類，包含歷史人物、歷史事件、歷史故事；二是紅色文化（紅色記憶）類，包含紅色故事、英雄人物等；三是時事熱點類，包含時政新聞、熱點人物、熱點事件、勞模等；四是鄉(xiāng)土風(fēng)情類，包含地方文化、民俗風(fēng)情、方言文化、地方特產(chǎn)等；五是文學(xué)藝術(shù)類，包含記憶文學(xué)（非歷史人物、重要人物回憶）、散文、詩詞歌賦、藝術(shù)展示、書評等各類文藝作品；六是傳統(tǒng)文化類，包含傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣、歷史典籍等；七是編讀互動類，包含人物訪談、征文、公示等；八是工作信息類，包含地方志工作、會議、領(lǐng)導(dǎo)講話、出版資訊等；九是各類理論文章。

以上圖“方志四川”新媒體矩陣2025年閱讀量50萬以上的文章為例，48篇文章中，紅色文化類文章16篇，占比33%；文學(xué)藝術(shù)類文章14篇，占比29%；理論類文章7篇，占比15%；傳統(tǒng)文化類文章5篇，占比11%；編讀往來類文章2篇，占比4%；歷史文化類文章2篇，占比4%；鄉(xiāng)土風(fēng)情類文章1篇，占比2%；時事熱點類文章1篇，占比2%。這些熱門文章主題鮮明，內(nèi)涵豐富，講好了中國故事、四川故事，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特精神價值，傳承了紅色基因、賡續(xù)著紅色血脈，傳遞出積極向上的人生觀和價值觀，引發(fā)讀者強烈共鳴和廣泛關(guān)注。

本年度閱讀量較高的幾類文章中，有部分是紅色文化與其他類型相疊加，例如：紅色文化+理論（《中國人民抗日戰(zhàn)爭偉大勝利的歷史意義、關(guān)鍵因素和重要啟示》）；紅色文化+時事熱點（《雷鋒日記歷久彌新 雷鋒精神永不過時》）；紅色文化+文學(xué)（詩詞、散文），如《革命先輩的元宵節(jié)》《配樂詩朗誦：共產(chǎn)黨員》《八一，寫給永恒的軍旗》等，這些文章在特殊的節(jié)點集中發(fā)布（如“抗戰(zhàn)勝利八十周年”“元宵節(jié)”“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”“七一”“八一”），讓讀者系統(tǒng)深入地了解相關(guān)知識，而非獨立的單一去閱讀，更容易讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。

值得一提的是，“方志四川”新媒體矩陣2025年閱讀量50萬以上的文章中，占比最高的紅色文化類，很多來自親歷者的一手史料。核心作者團(tuán)隊（如“領(lǐng)頭獅陳龍獅”團(tuán)隊）多為革命后代或紅色文化專家，確保了文章內(nèi)容的真實與厚重。他們善于將宏大歷史細(xì)節(jié)化、故事化、人物化。例如，《母親何妨的傳奇革命人生》《新四軍老戰(zhàn)士鄭英的傳奇故事——謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給抗戰(zhàn)勝利80周年》《緬懷白求恩大夫》等，這些文章通過對母親、父親革命人生細(xì)節(jié)的描述，讓歷史變得可感可知，有效彌合了歷史與當(dāng)代讀者的距離，成功地將歷史書里的紅色記憶，轉(zhuǎn)化為浸潤人心的精神滋養(yǎng)和推動社會發(fā)展的現(xiàn)實力量。

四、“方志四川”抖音號、視頻號、電臺、微店等平臺影響力分析

2025年，省地方志辦積極探索音視頻宣傳制作方式方法、開拓傳播陣地、打造亮點品牌，“方志四川”新媒體矩陣音視頻的廣泛傳播，為充分挖掘史志文化資源、擴(kuò)大四川知名度和影響力起到了積極作用。

（一）短視頻影響力

2025年，“方志四川”抖音號、視頻號運營成效顯著，全年發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）視頻1.6萬余個。抖音號粉絲38.25萬名（比2024年底增加33.03萬名），視頻號粉絲7183名（比2024年底增加5681名），平臺傳播力持續(xù)攀升：全年抖音號播放量4.65億次，視頻號播放量1.23億次，視頻號、抖音號106個作品播放量破百萬，6個作品播放量達(dá)千萬（其中，《烈日炙烤下的閱兵場，戰(zhàn)士們時刻準(zhǔn)備著，期待這一天！》播放量2192萬次），引起廣泛關(guān)注。

從以上兩張圖可見，抖音號和視頻號前十位的20個視頻中，紅色文化占比最高，共計16個（其中抖音號前十位全部為紅色文化）；時事類視頻4個，全部與“九三閱兵”相關(guān)。由此可見，人民群眾對主流紅色文化、權(quán)威歷史敘事有著穩(wěn)定且旺盛的情感需求與觀賞興趣。對領(lǐng)袖生活化的敘事，讓領(lǐng)袖形象更加豐滿、可親，引發(fā)更廣泛的情感共鳴；內(nèi)容的獨特與珍貴，也滿足了群眾對未知歷史細(xì)節(jié)的好奇心和探索欲。這些視頻將宏大歷史轉(zhuǎn)化為具體的人物故事或生活片段，更好地增強了傳播力。

創(chuàng)新打造“尋脈巴蜀”系列短視頻22期，其中《尋脈巴蜀——紅巖英烈江竹筠》獲“紅色記憶黨史光影”2025年四川省優(yōu)秀黨史短視頻展播活動二等獎；制作《四川方志微講堂》短視頻18期，《四川方志新書訊》1期，推動方志文化傳播年輕化、場景化。

“方志四川”視頻號同步直播“四川方志大講堂·方志文化高校行”活動，先后在重慶大學(xué)、四川文理學(xué)院、四川工業(yè)科技學(xué)院、四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川輕化工大學(xué)、成都體育學(xué)院、宜賓學(xué)院、西昌學(xué)院、樂山師范學(xué)院9所高校進(jìn)行直播，受到現(xiàn)場1700余名大學(xué)生熱烈歡迎，1.4萬余個社會公眾賬號及全省地方志系統(tǒng)1萬余人及時互動、頻頻點贊。

（二）電臺影響力

截至2025年底，“方志四川”喜馬拉雅電臺粉絲數(shù)1.29萬人，專輯27個，音頻1122篇、視頻670個，《志說四川方言》《川劇的前世今生》等節(jié)目受到聽眾歡迎，多個專輯單篇播放量上萬次，全年播放量達(dá)196萬次。

（三）微店影響力

2025年，“方志四川”微店上架書（刊）209種，接收訂單53單，售出志鑒及《巴蜀史志》期刊93冊，銷售收入1.3萬余元。

五、讀者留言分析

“方志四川”新媒體矩陣一系列成績的取得，離不開一直關(guān)注、支持和鼓勵“方志四川”的熱心用戶。“方志四川”新媒體編輯部始終注重與作者、讀者進(jìn)行互動交流，形成熱烈的編讀往來文化氛圍，并根據(jù)反饋及時優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)創(chuàng)新，為廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。經(jīng)整理分析，留言大致可分為三類：一是對省地方志辦工作的肯定，二是對“方志四川”內(nèi)容編輯、平臺建設(shè)的評價及建議，三是對省地方志辦編輯出版的特色書刊及原創(chuàng)視頻、直播活動的評價與建議。

這些留言是“方志四川”新媒體矩陣的生命力之源，它們不僅證明了其傳播的有效性，更主動參與構(gòu)建了一個活躍、忠誠、高質(zhì)的文化傳播生態(tài)系統(tǒng)。它將作者與平臺的關(guān)系從“投稿—發(fā)布”升級為價值共贏的合作伙伴關(guān)系，這是平臺能持續(xù)獲得高質(zhì)量稿源的關(guān)鍵。讀者的熱烈反饋和創(chuàng)造的傳播數(shù)據(jù)，既是成果，又是最有力的宣傳，可以吸引更多優(yōu)秀作者加入，從而持續(xù)提升平臺內(nèi)容質(zhì)量與影響力。

六、亮點及成績

（一）傳播力與影響力實現(xiàn)規(guī)模性突破

一是“方志四川”新媒體矩陣關(guān)注用戶數(shù)125萬名，比2024年增加74.5萬名，實現(xiàn)了用戶基礎(chǔ)的跨越式增長，表明其內(nèi)容吸引力和社會關(guān)注度急劇提升。

二是累計訪問量29.68億次，全年新增13.18億次，形成了持續(xù)且龐大的公眾注意力匯聚，是傳播效果最直接的體現(xiàn)。

三是全年產(chǎn)生138篇閱讀/播放量超百萬的爆款作品，抖音、視頻號單條視頻最高播放量分別達(dá)1985萬、2192萬，證明了矩陣具備持續(xù)生產(chǎn)“破圈”頭部內(nèi)容的能力，而非偶然熱點。

四是覆蓋微信、抖音、快手等13個主流平臺，形成“12文章號10視頻平臺1網(wǎng)1臺1刊1店1館1云1博”立體格局，完成了全域、全媒介的渠道布局，確保信息觸達(dá)不同使用習(xí)慣的廣泛人群。

（二）內(nèi)容上實現(xiàn)主流價值的范式性創(chuàng)新

一是主題聚焦，打造鮮明內(nèi)容標(biāo)識。以紅色文化為核心，深耕地方文化，形成了極具辨識度的核心IP。

二是敘事轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)有效傳播。從宏大走向微觀，善于從細(xì)節(jié)、故事和人物切入，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為可共情的個體體驗，破解了主流宣傳的說教感和距離感。從歷史照進(jìn)現(xiàn)實，緊扣抗戰(zhàn)勝利80周年等“國家記憶”與“個人情感”的節(jié)點策劃內(nèi)容，讓歷史觀照當(dāng)下，回應(yīng)社會集體情緒。

三是形態(tài)融合，適應(yīng)分眾傳播。以短視頻為先鋒，承擔(dān)引爆流量、吸引新用戶的核心任務(wù)。以深度內(nèi)容為基石，微信公眾號、網(wǎng)站則承載深度理論文章、編讀往來和文學(xué)創(chuàng)作，負(fù)責(zé)沉淀用戶、深化認(rèn)知、構(gòu)建社群，形成良性內(nèi)容生態(tài)。

（三）獲得更加廣泛的社會關(guān)注和正向評價

2025年12月，“方志四川”頂端號上榜頂端影響力政務(wù)號“2025-12城市”榜單。2026年1月27日，“頂端新聞”發(fā)布《年度盤點！2025頂端新聞年度影響力政務(wù)號公布》一文，“方志四川”頂端號被評為“2025勤勉之星”第1名，并上榜頂端影響力政務(wù)號“2025城市”榜單，彰顯了“方志四川”新媒體矩陣的傳播力和影響力。同日，“方志四川”被四川省紅星作家協(xié)會（四川省直作家協(xié)會）評為“四川文學(xué)媒體合作聯(lián)盟2025年度優(yōu)秀合作單位”。

七、結(jié)語

綜上，在“方志四川”新媒體矩陣中，短視頻是高效“引流器”，用戶被抖音、視頻號上的內(nèi)容吸引后，便到公眾號尋找更完整的相關(guān)文章，形成“短視頻吸引—長文沉淀—多平臺覆蓋”的體驗閉環(huán)。“方志四川”新媒體矩陣逐漸形成“以內(nèi)容為核心，以短視頻為先鋒，以多平臺為陣地”的宣傳模式，整個矩陣的運作形成了從“吸引眼球”到“深入人心”再到“反哺創(chuàng)作”的良性循環(huán)。“方志四川”新媒體矩陣已從單一的信息發(fā)布平臺，成長為集文化傳承、體驗、互動于一體的知名綜合性歷史文化平臺。

“方志四川”新媒體矩陣的成功實踐，展示了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型可能。它不僅是地方志工作的創(chuàng)新突破，更為有關(guān)公共文化機(jī)構(gòu)的新媒體傳播提供了可借鑒的范本。未來，隨著技術(shù)的不斷迭代與文化需求的日益多元，“方志四川”需在保持核心優(yōu)勢的同時，繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，真正實現(xiàn)“讓地方志活起來、傳下去”的使命，為數(shù)字時代的文化傳承提供“四川方志方案”。

特別提示

轉(zhuǎn)載請注明：“來源：方志四川”

來源：四川省地方志工作辦公室

執(zhí)筆：羅一洋（“方志四川”新媒體編輯部）

配圖：方志四川