一般來說,品牌選擇代言人要么選擇明星,有龐大的粉絲群體,能夠?yàn)槠放茙砭薮蟮年P(guān)注度;要么選擇行業(yè)專家,有深厚的專業(yè)知識(shí)和行業(yè)影響力可以為產(chǎn)品背書。當(dāng)然也有一些品牌選擇消費(fèi)者代言人,通過普通用戶的真實(shí)體驗(yàn)引發(fā)消費(fèi)者共鳴,這更像是借助KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)的內(nèi)容分享讓更多人種草,在這里我們就不多贅述了。
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魏建軍代言V9X,既有流量又懂產(chǎn)品
在汽車圈,主流的代言人選擇方向是其用戶客群所喜歡的明星,包括但不限于演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員等。如果說這位代言人既是有著高關(guān)注度的明星,又是有著專業(yè)知識(shí)積淀的行業(yè)專家,那可就太合適了。最近長城汽車掌門人魏建軍親自代言旗艦SUV新品魏牌V9X引發(fā)熱議。
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本來60多歲的車企老總親自當(dāng)新品代言人這事就比較少見,再加上宣傳海報(bào)涉嫌抄襲,話題度就更高了。魏建軍算不算一個(gè)優(yōu)秀的代言人?從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來看,我想答案是肯定的。正如我們上文所說,代言人要么能為產(chǎn)品帶來關(guān)注度,要么能夠通過專業(yè)領(lǐng)域背書讓消費(fèi)者更加信任,魏建軍其實(shí)都做到了。
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魏建軍此前早早開通了自己的個(gè)人微博賬號(hào),去年還入駐B站,不僅分享新車動(dòng)態(tài),還會(huì)發(fā)布自己的個(gè)人生活片段,比如日常美食、出差狀態(tài)等等,與網(wǎng)友互動(dòng),可以說是一位很有網(wǎng)感的60后up主,其塑造的企業(yè)家IP形象,就和此前的“保定車神”稱號(hào)一樣,被越來越多網(wǎng)友所熟悉。其專業(yè)度自然不必多說,聊起技術(shù)滔滔不絕,在研發(fā)方面堅(jiān)持“過度投入”,還親自直播智駕測試等,不夸張地說,他是所有車企代言人中的最懂產(chǎn)品最懂技術(shù)的一位。
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為抄襲海報(bào)道歉,網(wǎng)友點(diǎn)贊格局打開
最近魏建軍還專門錄制了一段道歉視頻,承認(rèn)海報(bào)抄襲的問題,表示責(zé)任在我,把關(guān)不嚴(yán),向大家道歉。同時(shí)也向原版海報(bào)的設(shè)計(jì)師道歉,向被抄襲海報(bào)創(chuàng)意的路虎品牌方道歉。而路虎方面則回應(yīng):“真誠和擔(dān)當(dāng)是最好的代言,也是攬勝(參數(shù)丨圖片)品牌最珍視的品質(zhì)。堅(jiān)持原創(chuàng),祝長城汽車越來越好。”有網(wǎng)友評(píng)論,魏建軍有擔(dān)當(dāng),路虎也很有格局。后續(xù),魏建軍在攬勝RangeRover官方微博下再次致歉,同時(shí)也祝路虎攬勝越來越好。
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為什么魏建軍承認(rèn)抄襲,網(wǎng)友還點(diǎn)贊?我想首先這不是汽車核心技術(shù)或者零部件設(shè)計(jì)方面的抄襲,否則在法律層面也會(huì)受到處罰。在海報(bào)創(chuàng)意方面的抄襲,可能網(wǎng)友的容忍度會(huì)更高一些。當(dāng)然更重要的是,魏建軍發(fā)現(xiàn)問題后第一時(shí)間承認(rèn)錯(cuò)誤并道歉,愿意承擔(dān)全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任,展現(xiàn)出了不逃避、不糊弄的真誠形象,并且魏建軍也表示,如果未來V9X車主遇到任何問題,都可以直接聯(lián)系他和魏牌CEO,這種負(fù)責(zé)到底的態(tài)度,的確會(huì)讓人感到值得信賴,你認(rèn)為呢?
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