文?/?本刊記者 劉馨蔚
2026年,中國迎來第二個非遺版春節。對于14億人而言,春節不只是一個簡單的假期,而是每一張車票、每一盞燈籠、每一句“我回來了”。炊煙一起,指針自動歸位;鐘聲一落,四季重新開啟。
春節,如同一根滾燙的引線,點燃的不只是爆竹,還有全年消費的第一把火。今日之春節,已不僅僅局限于中國。每逢此時,全球的貨架集體瞄準東方,一場盛大的團圓從港口起航,從云端降落,從數據里一路奔馳。中國年,正在世界經濟的會客廳“綻放”。
年貨“內循環”:從“開門紅”到“新三樣”
把日歷回翻,2025年“全國網上年貨節”于當年1月7日在深圳啟動,2月5日收官,歷時30天。其間,網上零售額日均同比增長6.2%,實現2025年網絡消費“開門紅”。洗碗機、凈水器、非遺民俗旅游、健康有機食品等品類實現兩位數乃至倍數級增長;深圳單城零售規模近千億;全網在活動半程(1月24日)即破7000億元元,為春節消費旺季奠定高位開局。
轉眼2026年,蘭州東方紅廣場一聲銅鑼敲醒黃河風。8000平方米“金城集市”鋪開136席,蘭州牛肉拉面(含預包裝產品)、三炮臺蓋碗茶、蘭州百合系列產品排成“甘味”方陣;線上京東、淘寶、抖音同步上線“甘味好物”專區,數十家本地電商把預包裝拉面、非遺文創裝進購物車。城關區“金馬載福·云購金城”直播間里,太平鼓當背景,主播一聲“上鏈接”,傳統年俗與現代消費撞個滿懷。活動持續14天,把黃河岸邊的煙火氣送進萬家灶頭。
而新年的“國補”紅包雨,比餃子下鍋還準時。北京蘇寧易購中塔Max店里,風隨人動的空調、會識別食材的冰箱、能讀懂衣料的洗衣機,組成智能年貨“新三樣”。該店店長笑言:“現在顧客張嘴先問‘國補’,八天銷售額環比翻八倍,一級能效占比超九成,冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器全線飄紅。”
線上同樣熱鬧,京東、淘寶把“國補”攻略置頂,每天限時秒殺像電子鞭炮,一響就搶光。
年貨,不再只是爸媽后備箱的米面油,而是云端一聲“叮咚”,把大江南北、黃河兩岸的煙火與祝福,一起打包送到你的年夜飯桌。
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年貨“外循環”:從“吃得飽”到“帶得走”
把洋貨裝進后備箱,早已是春節的“隱藏菜單”。海關大門一開,“洋味”搭著巨輪和航班,風塵仆仆地趕來“拜年”。
海關總署《進出口統計月報》亮出第一波“鮮”禮。2025年1—2月,1.91萬噸鮮榴蓮、6.9億美元的金黃甜蜜漂洋過海,同比分別上漲18.7%和16.4%。其中,近六成鮮榴蓮在外港、浦東“開箱”,日均46自然箱,被現場工作人員笑稱“小春運”。
挪威海產局(NSC)中國市場月報隨之奉上“冰”禮。2025年1—2月,1.10萬噸冰鮮三文魚、0.95億美元金額,量額雙增18%與22%,把北歐峽灣的清涼裝進冰柜,讓中國人的餐桌實現“生魚片自由”。
有吃還需有喝。拼多多《2025年貨節消費洞察》再添一縷酒香,2025年1月7日至2月5日,平臺“洋酒禮盒”搜索量同比增長110%,香檳/起泡酒訂單量同比增長134%。
洋味雖已落肚,鄉愁仍未解饞,于是輪到中國味道“出海”去哄另一批胃。
阿里巴巴國際站發布的《2025年貨節出海數據》亮出“國貨菜單”。2025年1月7日至2月5日,平臺整體GMV同比增長19%,燈籠、春聯、紅包“三件套”出口額同比增長18%。同時,TikTok上#snakelamp話題播放量達0.23億次,把生肖蛇的俏皮投射到倫敦與紐約的櫥窗。
吃飽還要“帶得走”,年味就要細水長流。國新辦在2025年春運郵政快遞保障情況發布會上指出,2025年1月7日至2月5日,中國郵政速遞物流(EMS)把1320萬件國際年貨包裹送上海外餐桌,臘肉、香腸、年糕、餃子四大“硬菜”占比42%。同期,全國海關驗放寄往海外的個人物品類郵包3640萬件,標注“春節禮品”的占比超六成。
一邊是榴蓮、三文魚、香檳漂洋而來,一邊是燈籠、臘肉、餃子乘風破浪,洋貨與國貨在港口“擦肩”,讓“年味”在世界的每一個角落準時開席。
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年貨“未來式”:從“性價比”到“心價比”
經歷了“榴蓮春運”與“三文魚自由”的洗禮,“辦年貨”不再只是囤米面油,而是一場情緒場+技術場的奔赴。
尼爾森IQ給中國人畫了像,68%愿為“解壓”付溢價,75%肯為“更耐用”買單,66%認為“讓那一刻開心”就值。這一組數據凸顯情緒價值已超越傳統性價比,成為消費決策的核心驅動力。
京東發布的《2026年貨節商業化通案》進一步指出,這一趨勢在年貨節期間得到進一步放大,消費者不僅關注商品基礎功能,更注重其承載的節日儀式感。以家電行業為例,具備智能聯動功能的廚電產品在年貨節預售期銷量同比提升150%,其中高端機型占比超四成。京東內容場里,某美妝品牌在年貨節期間推出“新年開運妝”主題直播,結合生肖元素設計限量包裝,其直播間轉化率較日常提升32%。
當前,電商營銷已進入AI驅動的新階段。年貨節期間,口腔護理品牌潔碧先在抖音、微信等平臺“刷存在感”,AI立刻把“品牌意向人群”圈回電商平臺,進行二次追投,實現點擊率提升8%、轉化率提升69%的效果,完成“站外種草—站內追擊”的閉環。
直播間里,AI主播開啟24小時“旋轉木馬”無休模式,讓老板安心睡大覺,讓訂單自動生出來。
于是,2026年貨清單,已被AI和情緒打好了草稿。年的腳步不再只是紅燈籠里的燭光,不再只是高鐵汽笛的回響,它鉆進數據洪流,爬上直播大屏。年在哪里?年在萬千數據的跳動里,在消費者的一句“懂我”里。春節這臺年度最大“情感發動機”,為團圓繪制了更遼闊的坐標,從舌尖到指尖,從港口到云端,所有奔赴都指向那一桌熱氣騰騰的年夜飯。
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