洗衣機行業正在面臨一場嚴峻的大考。
奧維云網(AVC)推總數據顯示,2025年中國洗衣機市場全渠道銷量4166萬臺,同比下降3.2%;銷額963億元,同比下降4.6%。量額雙降的背后,是功能同質化與惡性競爭等多重困境的疊加。
如果站在更長維度去觀察會發現,每一次行業的破局,都離不開對用戶真實需求的挖掘:小戶型時代波輪占據主導,但隨著居住面積提升滾筒重新奪回市場;從洗衣到洗漂脫,再到洗烘一體的發展過程,也是與用戶一站式需求的同頻共振,不斷撬動著新增長。
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如今,洗衣機已經徹底進入存量市場階段,必須向更新換代需求要增長。那當前的機會在哪里?在日前舉行的TCL 2026冰洗客戶峰會上,超級筒洗衣機新品重磅登場,精準匹配了當下消費者的品質生活需求,也糾正了行業長期存在的發展誤區,為2026年洗護行業的高質量發展提供了清晰的破局路徑。
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誤區1:缺乏技術支撐的差異化,卷了別人,苦了自己
行業內愈演愈烈的同質化競爭,讓不少缺乏科技創新能力的品牌,為了差異化而差異化,拋棄洗護核心本質去堆砌一些無用功能,卷了同行,也為難了自己。
最典型的便是近年來跟風推出的多筒洗衣機,很多品牌都在跟風卷“筒”的數量,三筒甚至四筒都出來了,但實際使用場景來看,多筒設計為了兼顧多個筒位,必然壓縮單個筒的內部空間,導致衣物無法充分摔打揉搓,完全背離了“洗干凈”的核心需求。
TCL超級筒洗衣機的出現,為行業提供了“回歸本質”的正確解法,不再為筒的數量而犧牲筒內空間,而是采用540mm超大筒徑,讓衣物充分舒展摔打,搭配6D提升筋,實現仿手揉搓的均勻洗滌,提升潔凈效果,同時通過海波紋內筒形成水膜,保護衣物纖維。目前,超級筒的洗凈比已經達到了1.33,遠超行業水平;洗凈均勻度更是提升至98%,領口、袖口等部位也能潔凈如新。
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除菌功能同樣也偏離了很多用戶的初衷。為了追求除菌數據,部分品牌依靠拉高洗滌溫度甚至添加化學藥品,看似實現了目標,卻讓羊毛、真絲等纖維受損,洗護變成了毀衣
超級筒內置了水氧裝置,冷水狀態下就能產生活性雙氧水等多重除菌物質,最大程度上保護嬌貴的面料,讓衣物除菌不再是一個“不管不顧”的目標,而是能實現潔凈與護衣的雙向兼顧,真正走到消費者的心坎里。
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誤區2:技術用錯地方,連個WiFi就叫智能化
還一個普遍存在的行業誤區,是“假智能化”的泛濫,僅把AI當營銷噱頭,APP層層嵌套,沒手機情況下寸步難行;或是連個WiFi就叫智能了,實用的功能沒幾條,廣告倒是推送過來一大堆。
去年底,市場監管總局正式批準發布了《智能家用電器的智能化技術要求和評價 第1部分:通用要求》(GB/T 28219. 1—2025)和《智能家用電器應用場景 第 1 部分:通用要求》(GB/T 46505.1— 2025)兩項國家標準,將于今年5月1日起正式實施。
什么是真正的智能?誰會享受到新規落地第一波紅利?在TCL超級筒洗衣機的身上,我們看到了答案。
第一,AI要“用對地方”,比如超級筒衣服放進去后,能通過靈敏的傳感器網絡,配合強大的AI算法,智能判斷出衣物的重量、材質、臟污程度等關鍵特征,匹配以最合適的洗滌方案,洗干凈的效果剛剛好。同時,AI還有著強大的學習能力,在伏羲AI大模型和OTA數據庫的加持下,超級筒能記錄不同家庭的洗衣習慣,用得越多越方便。
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第二,AI要真正能讓生活便捷。超級筒搭載了小T智能語音管家,聯網狀態下,能夠通過語音輕松解鎖洗滌程序,無需手動調節。甚至,還能識別粵語、四川話兩種方言,并進行關懷式交流與問候,讓地域的距離不再成為親情的羈絆。
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誤區3:靠價格戰搶市場,品牌方渠道商齊叫苦
洗衣機早已進入存量市場,但部分品牌依舊沿用野蠻擴張階段的“價格戰”模式,一味壓榨利潤空間,靠低價競爭搶奪渠道,進而陷入“邊賣邊虧”的惡性循環中。
事實上,隨著居民生活消費水平的提升,用戶需求已經從“有洗衣機”變為“用好洗衣機”,所以存量市場的核心,是要靠品質升級促成以舊換新
TCL超級筒洗衣機從一開始,就與高品質生活牢牢綁定,通過對用戶洗衣、護衣等場景的深入洞察,在潔凈、護衣、健康、智能等維度持續深耕,讓消費者使用體驗得到實打實的提升,干凈又護衣,自然有動力去淘汰舊產品,為品牌帶來更大的增長空間。
值得一提的是,其1.33的至高洗凈比,是在之前1.2、1.31一路領先的情況下,再度實現了自我突破。可以說,每一次數據躍升,都是對行業洗護標準的重新定義,更是對用戶極致潔凈需求的堅定回應。
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懂用戶又有技術,成為了TCL洗衣機異軍突起的關鍵,也成為了品牌和渠道共贏的典范。隨著客戶會圓滿落幕,TCL超級筒洗衣機已經吹響行業破局的號角,憑借回歸本質的創新理念與硬核領先的技術實力,必將在洗護市場一路高歌猛進,不斷帶來新驚喜。
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