“學習強國”與東風雪鐵龍、東風標致簽署戰略合作

叁多工作室

3月4日，“學習強國”學習平臺與東風雪鐵龍、東風標致正式簽約，根據合作協議，雙方將聚焦四大方向深化合作，實現資源整合、優勢互補。

一是共建“強國智造”傳播陣地，在平臺汽車頻道設專欄專區，挖掘雙品牌在技術研發、綠色轉型等方面的實踐案例，將產業故事轉化為理論學習鮮活素材；

二是探索“學習+出行”融合新生態，推動平臺積分體系與雙品牌用戶權益互通，落地車載“學習強國”應用，打造移動學習空間；

三是打造政企合作示范新場景，依托平臺組織化動員優勢，拓展公務用車、黨建活動用車等場景，助力雙品牌新能源轉型成果推廣，服務國家“雙碳”戰略；

四是聯合開展重大主題融媒體傳播，圍繞高質量發展等時代主題策劃融媒體探訪活動，雙品牌作為官方指定用車全程參與，展現中國汽車產業發展與央企使命擔當。

“學習強國”是由中共中央宣傳部主管的國家級主流融媒體平臺，擁有超過3.7億實名注冊用戶，覆蓋超1億名黨員，日活躍用戶達8000萬人次，是諸多網絡平臺無法比擬的優質流量入口，具有無與倫比的傳播力、引導力、影響力、公信力。

單從營銷的視角來看，流量大并且用戶質量高的“學習強國”，可以為東風雪鐵龍、東風標致提供更精準、更有效地傳播路徑，要知道在東風雪鐵龍、東風標致的車主當中，老師、醫生等公職人員的占比很高，“學習強國”的加持有望再度推高這一比例，進而為東風雪鐵龍、東風標致打造安全可靠的品牌形象貢獻力量。

除了能夠精準曝光之外，“學習強國”與東風雪鐵龍、東風標致還共同打造了“學習+消費”深度聯動模式，截至目前，“學習強國”平臺上已經積累了近2.8萬億的學習積分，為此，東風雪鐵龍、東風標致推出“學習積分激勵購車”活動，1萬以內的學習積分可以享受2000元購車支持，1萬以上的學習積分可以享受3000元購車支持。并計劃在3月20日基于“學習強國”學習積分生態的“積分優惠換券測算”智能購車系統將正式上線。

從這樣的兌換模式中也不難看出，“學習強國”與東風雪鐵龍、東風標致的合作，并不是單純的商業行為，“積分互通”的融合模式，既能夠為東風雪鐵龍、東風標致精準圈定潛在客戶，又能調動“學習強國”平臺用戶的積極性，這樣攜手前行積極向上的狀態，是對主流媒體政治自覺和央企責任擔當的最好體現。這也是開創了“學習力即購買力”的創新合作模式。

不論是從商業模式的探索，還是人才和供應鏈體系的培養，極具開創意義的神龍汽車都為中國乘用車產業的發展作出了積極的貢獻，彰顯了央企的責任與擔當，這樣開拓進取的精神與“學習強國”的理念不謀而合。

在中國汽車加速朝著電動化、智能化轉型的背景下，東風雪鐵龍、東風標致正在加速以“在中國 為全球”戰略為指引，全力推進電動化、智能化轉型，奮力打造合資品牌新典范。

就在東風雪鐵龍、東風標致與“學習強國”簽約的前一天，Stellantis集團副董事長羅伯特·標致展開了對神龍汽車的訪問，雖說中法雙方具體的談話內容并未公布，但可以肯定的是Stellantis集團高層頻頻到訪神龍汽車，為的就是加速推進中法合作生產智能電動車。

東風雪鐵龍、東風標致正站在轉型發展的道路上，在這樣一個關鍵節點上“學習強國”帶著優質資源賦能發展，既是對雙品牌過去發展的充分肯定，又是品牌價值重塑和國家級融媒體平臺與汽車產業的跨界融合的大膽嘗試。

兩者的結合必將為講好新時代的中國汽車故事、傳播中國制造自信提供了全新范本，也將為東風雪鐵龍、東風標致品牌價值躍升注入新動能。

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