別慌，AI 搶不走真人短劇的飯碗

最近刷行業(yè)資訊和春節(jié)檔戰(zhàn)報，發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象：

3 月 3 日，“紅果停了很多項目”沖上熱搜。有消息稱平臺調(diào)整保底分賬機制，多家承制方項目停擺。

與此同時，AI 漫劇《斬仙臺 AI 真人版》上線六天播放量破億，制作成本僅為傳統(tǒng)短劇的四分之一。

一邊是 AI 漫劇熱度一路走高，成為行業(yè)熱議的新風(fēng)口；一邊是不少真人短劇的同行聚在一起討論，“AI 這么猛，我們會不會被替代？”

說實話，這種焦慮我也曾感同身受，看著 AI 生成的畫面越來越精致、制作效率越來越高，說心里不慌是假的。

但認(rèn)真拆解完今年春節(jié)檔的爆款數(shù)據(jù)和案例，心里反倒徹底亮堂了 ——與其把 AI 漫劇當(dāng)成虎視眈眈的“狼”，不如把它看作重構(gòu)行業(yè)格局的新變量。

短劇行業(yè)真正的危機從來不是技術(shù)帶來的變革，而是真人短劇自己鉆進了同質(zhì)化“內(nèi)卷”的死胡同。

01.

破除“此消彼長”假象，短劇的蛋糕本該越做越大

不少同行總?cè)菀紫萑氪媪克季S的怪圈，下意識把用戶時長當(dāng)成一塊固定不變的蛋糕，默認(rèn) AI 漫劇多吃一口，真人短劇就必然少吃一口。

但說到底，這種認(rèn)知本身就是對當(dāng)下短劇市場發(fā)展現(xiàn)狀的誤判。

AI 漫劇的興起不是在搶蛋糕，而是在幫整個短劇行業(yè)做增量蛋糕。

它從來沒有搶走鐘情于真人短劇的核心觀眾，而是靠著修仙、西游、游戲這類強特效、強架空的題材，把原本對短劇興趣寥寥的“二次元宅男” “游戲玩家”這群年輕男性成功拉進了短劇的流量池。

這部分新受眾的消費邏輯和真人短劇的核心用戶截然不同，他們愿意為虛擬形象、沉浸式劇情付費，對天馬行空的世界觀接受度拉滿。

這本就是真人短劇此前較少觸達的、甚至從未涉及的全新市場，何來“被搶用戶”一說？

AI 漫劇只是這場行業(yè)擴張的探路者，至于“掘墓”什么的，至少從數(shù)據(jù)上來看還遠談不上。

當(dāng)下短劇行業(yè)接近7億的用戶規(guī)模仍在穩(wěn)步增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國微短劇市場規(guī)模達 677.9 億元，預(yù)計 2026 年將增長至 793.3 億元，2030年有望攀升至 1500 億以上。

千億規(guī)模之后還有 20% 的增長空間，整個行業(yè)遠沒到存量競爭的階段，真人短劇的核心基本盤從未動搖。

02.

從替代到共生，AI正在成為短劇的“輔助工具”

不少人總盯著 AI 漫劇的畫面效果較勁，把它當(dāng)成直接的競爭對手，卻忽略了一個更值得關(guān)注的事實：AI 技術(shù)其實早就悄悄滲透進真人短劇的全創(chuàng)作流程，從看似的“對立關(guān)系”慢慢變成了相輔相成的“共生關(guān)系”。

滑動圖片：精品漫劇激勵政策

從一些行業(yè)報道和案例分享中可以看到，現(xiàn)在不少真人短劇團隊已經(jīng)在嘗試“AI 輔助制作”，劇本創(chuàng)作階段用 AI 做快速的情節(jié)排雷和同質(zhì)化篩查，幫編劇避開常見的劇情坑，節(jié)省大量磨本的時間；分鏡設(shè)計階段，AI 文生圖的能力也帶來了新可能。

比如想要一個賽博朋克風(fēng)格的農(nóng)村大院，以前跟美術(shù)老師比劃半天也說不清楚的畫面，現(xiàn)在輸入關(guān)鍵詞 10 秒鐘就能看到大致概念圖，溝通效率提升了不少；后期制作階段，AI 換臉、AI 配音、AI 畫面修復(fù)等技術(shù)也在幫團隊解決實際難題。

之前看行業(yè)報道，《刑警的日子》 因為主演問題用 AI 換臉補拍，雖然成本不低，但也說明 AI 技術(shù)在解決拍攝意外上確實能派上用場。

AI 的存在，某種程度上是在幫真人短劇“把錢花在刀刃上”，通過技術(shù)手段降低制作環(huán)節(jié)的試錯成本和時間成本，節(jié)省下來的預(yù)算可以實實在在地用來打磨劇本、搭建實景、請更貼合角色的演員，把更多精力放在營造內(nèi)容的真實感和情感力上。

就像今年春節(jié)檔的 《北往》，一部聚焦春運的公路短劇，沒有炫酷的大場面，沒有跌宕的強情節(jié)，卻憑著接地氣的細節(jié)刻畫和打工者返鄉(xiāng)路上的真實互助與溫暖，成為檔期里的黑馬。

這其實說明，觀眾最終愿意為其買單的從來不是花里胡哨的形式，而是有溫度、有質(zhì)感的內(nèi)容本身。

真人短劇與 AI 漫劇的內(nèi)容形態(tài)差異，未來或許還能走向更深層次的“IP 聯(lián)動”。

一部修仙 AI 漫劇火了，它背后成熟的世界觀和鮮明的人物設(shè)定完全可以衍生出真人版的番外故事，用真人的表演和情感表達給虛擬 IP 注入更豐富、更立體的情感層次。

未來的短劇市場未必是真人劇和漫劇的你死我活，同一個 IP 在不同形態(tài)下的反復(fù)講、變著花樣講說不定才是常態(tài)。

03.

“人味兒”是真人短劇最獨特的核心優(yōu)勢

現(xiàn)在行業(yè)里人人都在喊“精品化”，但不少人對“精品”的理解卻慢慢走偏了。

有人一提精品化，第一反應(yīng)就是上高端設(shè)備、砸重金做特效、拼畫面精致度，結(jié)果做出來的東西是畫面精準(zhǔn)的能當(dāng)壁紙，劇情卻空洞無物，觀眾看完轉(zhuǎn)身就忘，留不下任何情感共鳴。

這種只重形式、不重內(nèi)容的做法，本質(zhì)上就是偽精品化。

還有一種普遍的誤解，覺得 AI 漫劇是短劇制作的“低成本捷徑”，但真正了解過制作流程就會發(fā)現(xiàn) AI 漫劇只是省去了演員片酬、場景搭建、實地拍攝這些費用，其背后的算力消耗、大模型使用都是實打?qū)嵉母叱杀尽?/p>

隨著入局的制作機構(gòu)越來越多，AI 漫劇的競爭也越來越“卷”，大家拼來拼去都在比畫面精準(zhǔn)度、特效復(fù)雜度，反而忽略了故事本身的打磨，陷入了技術(shù)內(nèi)卷的死胡同。

相比之下，真人短劇有一個 AI 漫劇再先進的技術(shù)也很難復(fù)制和替代的核心優(yōu)勢，那就是獨一份的“人味兒”。

這種優(yōu)勢無關(guān)技術(shù)，只關(guān)乎內(nèi)容和情感。

比如 《晝以繼夜》 里的三位女性在婚姻、事業(yè)、原生家庭中遭遇的真實困境，讓觀眾能瞬間感同身受的情感共鳴；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第四部里的鮮活生動的家庭群像，在輕松搞笑中流露的市井煙火氣；《北往》里兩位打工人騎摩托返鄉(xiāng)的一路艱辛，是春運路上陌生人之間不求回報的善意和互助。

這些打動人心的瞬間靠的不是炫酷的特效、也不是精致的畫面，而是創(chuàng)作者對生活的細致觀察，對人性的深刻理解，是真實的演員用表情、眼神、動作傳遞出的最鮮活的情感。

對于中小制作團隊來說，與其盲目跟風(fēng)拼技術(shù)、砸錢做特效，試圖在 AI 的優(yōu)勢領(lǐng)域硬碰硬，不如沉下心深耕自己擅長的題材 —— 都市生活、親情羈絆、現(xiàn)實主義這些真人短劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，把功夫下在劇本打磨和人物刻畫上，用真實的故事、真摯的情感、濃郁的“人味兒”打動觀眾。

這聽起來沒那么酷，但可能是更踏實的路子。

04.

平臺一視同仁的背后，是讓用戶“留下來”的核心考量

紅果短劇平臺一直明確鼓勵多體裁短劇共同發(fā)展，對真人短劇和 AI 漫劇都出臺了相應(yīng)的扶持政策，比如萬象計劃第二期、精品漫劇激勵政策、短劇成長計劃等覆蓋了創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。

滑動圖片：萬象激勵計劃

我特意去看了平臺發(fā)布的【抖音短劇版權(quán)中心激勵活動升級通知】，讀完發(fā)現(xiàn)這份文件其實把平臺的意圖說得很透。

有幾個細節(jié)挺有意思的：

一是激勵政策從 2025 年 11 月開始生效，對真人短劇從制作、宣發(fā)、資金分賬方面提供了長期支持。

二是“系列劇”被單獨拎出來給激勵，而且定義寫得很細：季播劇要“劇情強連續(xù)”，衍生劇要“主要角色直接出場或提及”。

這等于是在用真金白銀告訴創(chuàng)作者，別只想著單部爆款，能把一個 IP 做深、做長、做出粉絲黏性，平臺愿意買單。

從行業(yè)規(guī)律來看，系列化是內(nèi)容平臺做長線運營的必經(jīng)之路，這次的政策也是在引導(dǎo)創(chuàng)作者往這個方向走。《太奶奶 4》能沖到 20 億播放，靠的就是這種“系列化”的路子。

滑動圖片：短劇成長計劃

三是“重點品類激勵”沒有列具體品類名單，留了口子。

圖片：重點品類激勵

可以想見，平臺的態(tài)度很明確：鼓勵題材多元化，讓創(chuàng)作者在自己擅長的領(lǐng)域發(fā)力。

今年春節(jié)檔就是個例子 —— 都市女性成長《愛我萬歲》、現(xiàn)實主義《北往》、家庭喜劇有《太奶奶 4》，不同類型的作品都跑出來了。

這說明只要內(nèi)容做得好，平臺都愿意給空間。

所以平臺的一視同仁，從來不是“和稀泥”，而是在用政策引導(dǎo)創(chuàng)作者往精品化、系列化、差異化的方向走。

其實回頭看紅果這兩年的一系列動作 —— 從萬象計劃到精品漫劇激勵，再到這次的新政，路徑很清晰：紅果始終在提升用戶的觀劇體驗

有人覺得這是平臺在“端水”，試圖平衡各方利益，但中長期看，一個健康的短劇生態(tài)本就該容納不同體裁：真人劇負(fù)責(zé)情感共鳴，AI 漫劇負(fù)責(zé)視覺爽感，系列劇負(fù)責(zé)用戶黏性。

不同內(nèi)容服務(wù)不同需求，最終才能讓用戶真正“留下來”。

平臺提供多元的內(nèi)容供給，本質(zhì)上是在構(gòu)建一個更豐富、更多元的短劇內(nèi)容生態(tài)，讓不同需求、不同喜好的用戶都能在平臺上找到自己想看的內(nèi)容。

對于真人短劇創(chuàng)作者來說，當(dāng)下最關(guān)鍵的事情或許不是站隊“真人”還是“AI”，也不是糾結(jié)技術(shù)的比拼，而是打磨自己的核心能力，能不能在任何技術(shù)形態(tài)下都講好一個有溫度、有力量的故事。

說到底，工具再好用也代替不了那個“想講故事的人”。

最后想說：

AI 漫劇的興起從來不是短劇行業(yè)的“狼來了”，而是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。

它用技術(shù)的力量拓寬了短劇的內(nèi)容邊界，讓短劇的形式更多元，受眾更廣泛；而真人短劇的堅守卻是在守護短劇行業(yè)的情感內(nèi)核，讓短劇始終有打動人心的溫度和力量。

二者的共生發(fā)展、互補共贏或許才能讓整個短劇行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠。

技術(shù)是冰冷的工具，內(nèi)容才是行業(yè)的根本，無論是 AI 技術(shù)如何發(fā)展、內(nèi)容形式如何創(chuàng)新，最終在屏幕前觀看的永遠是活生生的人。

人們對好故事的渴望，對情感共鳴的追尋，對真實人間煙火的需求從來不會因為技術(shù)的變化而消失。

真人短劇的未來或許從來不是與 AI 對抗，而是學(xué)會用好這個工具。

放下不必要的技術(shù)焦慮，踏實打磨內(nèi)容，擁抱 AI 帶來的便利，不被技術(shù)牽著鼻子走。

畢竟短劇的本質(zhì)永遠是講好人的故事，而最能講好人的故事的終究是人。

紅果把這么多政策資源投向真人劇、系列劇、重點品類，本質(zhì)上也是在押注這個方向，技術(shù)可以交給 AI，但打動人心的活兒，還得交給真人。

當(dāng) AI 能完美復(fù)刻一張臉的輪廓和表情時，我們還能不能拍出那張臉背后藏著的委屈、歡喜、無奈和倔強的眼淚？

這個問題或許值得每一個真人短劇創(chuàng)作者靜下心來好好想一想。

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