微信視頻號開始內測長視頻了

其實今年1月底，在微信公開課pro上，扶持10分鐘以上長視頻的消息，就已經傳出來了。

不過，其實上傳并發布長視頻這件事，幾年前就已經可以了，只是如今在視頻號里傳播著的，大部分是幾分鐘的短視頻。

雖然在我看來，如今所謂的扶持，可能也就是多幾個長視頻的入口（包括在看一看和搜一搜那里），以及流量分發上的傾斜（更容易刷到長視頻+給長視頻創作者更多激勵）。

要說過去幾年，微信，乃至整個騰訊，最拿得出手的產品之一，肯定就是視頻號了。

它有條不紊的持續增長，既反映了張小龍是真的有耐心，也反擊了很多人最初的看衰，讓騰訊在視頻領域面對如狼似虎的字節，不至于徹底丟盔棄甲，畢竟當年微視“死去活來”的慘狀，至今令我記憶猶新。

如今的視頻號，已然是一個龐然大物，截止25年12月，它有6.3億的DAU，人均每日用時長73分鐘。

是的，快手很早就已經只是短視頻領域的老二了。

而這件事，我曾在2018年就預言過。

如今的視頻號，已經不僅僅是活躍度不錯而已，它還在商業化上取得了不俗的成績。

相比于朋友圈廣告加載率的克制，視頻號的廣告加載率已經來到了5%，eCPM是63元。

據說，26年加載率要做到7.5%。但我覺得是不是太高了，雖然相比抖音，這還挺低的。

視頻號的整體廣告收入，在25年全年達到了大概430-440億，26年可能可以沖擊一下600億。

而且還不只廣告，2025年，視頻號的電商GMV達到了4330億，增速74.6%，預計2026年可以保持30%-40%增速。

單看視頻號的發展，真是一片欣欣向榮，但是，其實在互聯網行業的時長之爭里，騰訊已經逐步被字節反超了。

高盛的研報顯示（見圖2），在25年的9月，雙方旗下的app時長加總，基本就打平了，但到了今年年1月，字節系已經明確領先騰訊系大概3%了。

當然，這鍋其實不怪微信，微信還在正增長，騰訊系的時長份額占比降低，主要是qq和騰訊視頻的用戶活躍度同比在大幅下降導致的。

視頻號扶持長視頻，當然也有利于騰訊系整體的時長份額。

但這會不會讓微信太重，有悖于張小龍的希望用戶用完即走，有待觀察。

微信，擁有騰訊系產品最后也是最強的壁壘，那就是社交關系鏈，或者說強關系鏈，弱一點的社交關系，可以分散在各種產品里，包括抖音快手，包括小紅書B站，包括各種社區產品豆瓣知乎，包括當年的陌生人社交陌陌探探。

在微信這個池子里，騰訊數次實現過后來居上，比如支付，比如短視頻，當然也有失敗的，這一次，輪到長視頻了。