都覺得對方很賺錢，騰訊和米哈游又要打起來了

文源 | 源Sight

作者 | 王言

從首曝到確定上線，騰訊的一款開放世界游戲花了差不多5年時(shí)間。

最近，騰訊天美工作室群研發(fā)的開放世界游戲《王者榮耀世界》宣布定檔4月。而從2021年首曝到2026年4月才定檔上線，長達(dá)5年的研發(fā)周期，讓外界對這款作品既充滿期待，也始終抱有疑慮。

背靠國民級(jí)手游IP，《王者榮耀世界》會(huì)輻射更多熟悉王者角色、有情懷基礎(chǔ)的IP玩家，讓其進(jìn)行錯(cuò)位競爭，同時(shí)讓《王者榮耀》突破固有的標(biāo)簽，將IP邊界拓展至其他領(lǐng)域。

當(dāng)然，作為騰訊在開放世界賽道的關(guān)鍵布局，它既承載著IP破圈的戰(zhàn)略意義，也將直面米哈游《原神》、庫洛《鳴潮》等成熟競品的強(qiáng)勢擠壓，《王者榮耀世界》能否憑借IP優(yōu)勢與差異化玩法突圍，將是2026年游戲行業(yè)的核心看點(diǎn)。

01

遲遲未定檔

早在2021年10月，騰訊方面就透露將打造開放世界RPG新作《王者榮耀世界》的計(jì)劃。但此后幾年，盡管這款游戲經(jīng)過多次實(shí)機(jī)測試，一直未能確定最終的上線窗口；2025年1月，《王者榮耀世界》正式獲得游戲版號(hào)，但仍未定檔。

來源：《王者榮耀世界》小紅書官方賬戶

終于在2026年3月2日，《王者榮耀世界》宣布定檔于2026年4月，正式進(jìn)入收尾期間。根據(jù)官方消息，該游戲即將啟動(dòng)“爭鳴測試”，為正式的上線做最后的預(yù)演。

《王者榮耀世界》有著如此冗長的開放周期，其實(shí)也不難理解。

首先是兩款游戲玩法與用戶習(xí)慣的巨大鴻溝，《王者榮耀》的核心用戶是MOBA快節(jié)奏玩家，開放世界則是慢探索、長線養(yǎng)成、多人副本，游戲體驗(yàn)存在天然的區(qū)別。

而在市場與IP戰(zhàn)略方面，《王者榮耀》是老牌的國民IP，《王者榮耀世界》則是前者IP破圈關(guān)鍵，一旦口碑崩盤，損害整個(gè)IP價(jià)值。

同時(shí)，開放世界游戲賽道競爭激烈，《王者榮耀世界》面對的競品有《原神》《鳴潮》《異環(huán)》等，將游戲自身品質(zhì)完善到位再上線，才有望迅速造出聲勢從而出圈。

本質(zhì)上，《王者榮耀世界》是騰訊用以3A的標(biāo)準(zhǔn)做一款移動(dòng)端優(yōu)先的開放世界RPG游戲，在IP包袱、技術(shù)難題、用戶和技術(shù)適配等多重因素下，其工期可能要比預(yù)期更長。

雖然對于開放世界類游戲，騰訊成功的案例并不算多，但《王者榮耀世界》的優(yōu)勢，在于《王者榮耀》此前積累的IP統(tǒng)治力。作為運(yùn)營十年仍保持上億日活的國民級(jí)產(chǎn)品，其用戶滲透率幾乎等同于中國游戲用戶規(guī)模，覆蓋從一線城市到下沉市場的全年齡段玩家。

簡單看，上線初期，《王者榮耀世界》的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化王者IP用戶，還有那些對 MOBA玩法產(chǎn)生疲勞、尋求新鮮體驗(yàn)的存量用戶。同時(shí)，其也會(huì)嘗試吸引非二次元用戶入場，通過降低二次元濃度、強(qiáng)化動(dòng)作冒險(xiǎn)屬性，擴(kuò)大受眾范圍。

02

各自的優(yōu)勢

如今，同質(zhì)化游戲產(chǎn)品難以承擔(dān)長期獲客成本，而騰訊的IP優(yōu)勢恰好降低了獲客壓力，轉(zhuǎn)化為天然的用戶基礎(chǔ)。

公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)約通道開啟首日，《王者榮耀世界》的預(yù)約量就突破了300萬。

但同時(shí)，在開放世界游戲領(lǐng)域，站在《王者榮耀世界》面前的，還有《原神》這樣的“大山”。

來源：TapTap官網(wǎng)

作為《原神》的研發(fā)方，米哈游的核心競爭力，在于其以技術(shù)驅(qū)動(dòng)和堅(jiān)持內(nèi)容為王的聚焦戰(zhàn)略，這種理念讓其有著深厚的技術(shù)壁壘，比如自研Unity Hyper-G 引擎實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)光照與物理效果、AI驅(qū)動(dòng)的開放世界內(nèi)容生成技術(shù)，以及成熟的跨平臺(tái)適配能力。

如今，《原神》作為一款上線近6年的產(chǎn)品，其在手機(jī)、PC、主機(jī)端的體驗(yàn)，至今都可以算得上是行業(yè)標(biāo)桿。

產(chǎn)品生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)也是米哈游的王牌。早在去年，《原神》全球累計(jì)下載量已突破3.5億，其海內(nèi)外用戶的占比接近1:1 ，18-30歲用戶占比達(dá)到70%，且具備高付費(fèi)意愿與高粘性的特點(diǎn)。

2025年，《原神》“納塔”版本與線下嘉年華聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)日活創(chuàng)五年新高，證明其長線運(yùn)營能力；《鳴潮》作為后起之秀，也憑借獨(dú)特的戰(zhàn)斗機(jī)制與世界觀，已成為二次元開放世界棋牌的重要玩家；再加上《崩壞：星穹鐵道》的支撐，米哈游形成了“三駕馬車”的產(chǎn)品矩陣，能夠吸引有著不同需求的用戶。

在2025年移動(dòng)端抽卡游戲收入榜中，《原神》以5.233億美元位列第四，《崩壞：星穹鐵道》以5.882億美元排名第三，《鳴潮》以2.626億美元躋身第七，三款產(chǎn)品形成梯隊(duì)優(yōu)勢。

另一方面，內(nèi)容敘事與全球化運(yùn)營則構(gòu)成另一道護(hù)城河，這一點(diǎn)也恰恰是其他競爭對手們所需要的。

《原神》構(gòu)建的提瓦特大陸擁有完整的歷史脈絡(luò)與文化體系，每個(gè)版本的劇情更新都能引發(fā)廣泛討論；而米哈游的本地化策略精準(zhǔn)，針對不同地區(qū)調(diào)整內(nèi)容與營銷方式。

相比之下，《王者榮耀世界》的世界觀構(gòu)建仍依賴《王者榮耀》原有的、且仍不算完整的IP框架，同時(shí)能否突破此前MOBA游戲的敘事局限，成為其是否具備長期競爭力的關(guān)鍵。

03

互攻城池

眼下，頭部游戲大廠都不想被定義為“只擅長打造特定類型游戲”的廠商，也是因此，行業(yè)自然會(huì)出現(xiàn)互攻城池的局面。

幾乎是在《王者榮耀世界》官方定檔的同一時(shí)間，米哈游在其官網(wǎng)發(fā)布的一批新的招聘需求。其中，部分崗位的內(nèi)容就含有“3D”“MOBA”等字眼。業(yè)界預(yù)測，米哈游可能將進(jìn)軍MOBA賽道。

來源：米哈游官網(wǎng)

當(dāng)然，從招聘信息看，米哈游想要做的是一款3D MOBA游戲，而作為過去10年來MOBA市場的主力產(chǎn)品，《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》都是以2.5D為框架的。

如果從游戲生命力、IP影響力等角度看，米哈游仍屬國內(nèi)第一梯隊(duì)。但同時(shí)，從收入角度衡量，米哈游開始被擠到行業(yè)老四甚至老五的位置。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年中國手游發(fā)行商全球收入榜TOP30榜單中，米哈游位列第五，排在它們前面的，除了騰訊、網(wǎng)易，還有點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣。而在2024年的這一榜單上，米哈游還排在第三位。

此外，在Sensor Tower 2025年出海手游收入榜TOP30中，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》和《原神》分列第七和第九位。2024年，上述兩款游戲的排名分別為第3和第6位。

過去幾年，米哈游想要實(shí)現(xiàn)多元化，突破二游瓶頸的想法非常明顯。不管是主動(dòng)曝光還是從招聘信息里，都能看到它在預(yù)研多款新游戲，而且其中很多新品，玩法和框架都跟《原神》《崩壞：星穹鐵道》這些主打產(chǎn)品完全不一樣了。

可以說，在當(dāng)前的游戲市場環(huán)境下，不論是騰訊還是米哈游，兩大廠商各有各的需求和煩惱。不管最終結(jié)果如何，走出舒適區(qū)，是它們必須要做的事。

值得注意的是，《王者榮耀世界》的正式上線時(shí)間可謂是“死亡檔期”，這期間，《異環(huán)》《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》或是實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)上線，或是會(huì)舉辦周年慶等重要活動(dòng)。

來源：《異環(huán)》游戲官網(wǎng)

此外，行業(yè)也有觀點(diǎn)稱，雖然屬于開放世界的架構(gòu)，其實(shí)《王者榮耀世界》產(chǎn)品定位和玩法，與《原神》有著不小的區(qū)別，兩者分屬平行賽道，而從玩法看，前者可能與網(wǎng)易的《逆水寒手游》《燕云十六聲》更為接近。

但無論賽道細(xì)分存在何種差異、同期市場競爭何等激烈，《王者榮耀世界》依托王者榮耀I(xiàn)P的用戶基底與騰訊資源加持，其正式上線都勢必成為年度開放世界手游市場的標(biāo)志性事件，也將徹底攪動(dòng)當(dāng)前手游市場的競爭格局。

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