致敬嶺南文化，石灣酒廠“舉”起一只6米高的酒杯

• 通過此次打造城市文化地標，石灣酒廠實現(xiàn)文化、人群、業(yè)態(tài)、傳播的多重破圈。隨著不斷推進“民俗+酒旅+城市”IP落地，其文化為魂、市場為根、全面擁抱消費者策略的成效將進一步顯現(xiàn)。

文｜朱浪

禪城佛山，新增一座城市地標。

2月25日，廣東石灣酒廠集團（下稱石灣酒廠）大門前鑼鼓喧天、嘉賓云集，“舉杯啟新程，朱紫耀佛山”石灣酒廠新春開工暨巨型當代鋼構藝術裝置揭幕儀式舉行。

一座6米高，由101條鋼管組成，造型源自嶺南酒文化中酒杯的巨型“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街，眾多市民和游客紛紛上前敲杯、飲酒、打卡，成為“游朱紫·大紅大紫”民俗活動的重要一環(huán)。

石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊第七代莊主范紹輝表示，“金鋼碰碰杯”承載著公司“以器載道”的嶺南酒文化理想。近年來石灣酒廠持續(xù)以文化為經、IP為緯，深耕“酒文化+科創(chuàng)+文旅”融合之路，此次在朱紫街打造城市地標，正是石灣酒廠弘揚嶺南酒文化，以酒旅擁抱消費者，品牌破圈創(chuàng)新的體現(xiàn)。

6米“酒杯”，亮相朱紫街

2月25日，擁有196年歷史的石灣酒廠春節(jié)后開工，舉辦極具嶺南文化色彩的“敲杯納福”儀式，邀請市民見證參與2026年全新啟航。

上午8時30分，舞獅、采青等活動環(huán)節(jié)開始，范紹輝手持朱砂筆，為瑞獅點睛。隨后一座高6米、容量超萬斤，由101根鋼管交織而成的藝術裝置揭幕，被命名為“金鋼碰碰杯”。中國美術館研究員梁江、中國陶瓷藝術大師龐文忠等嘉賓與石灣酒廠一行高管為其揭幕。

石灣酒廠，為何新春推出“金鋼碰碰杯”？

范紹輝介紹，“金鋼碰碰杯”秉承“聚天地靈氣，集新春福氣，儲四方財氣”的設計理念，成為展現(xiàn)嶺南文化沉浸式體驗互動的工具，市民游客可用木槌敲擊杯體，隨后品嘗一杯開年福酒，再接過“財神”派發(fā)的利是，通過三步儀式，矗立在朱紫街的“金鋼碰碰杯”成為可觸摸、可體驗的體驗場。

在活動現(xiàn)場，眾多市民游客紛紛打卡，享受多重福利。在現(xiàn)場，五路財神派發(fā)新年紅包，游客免費品鑒開年福酒，免費領取200元現(xiàn)金券，太吉咖啡、玉冰燒烤等美食福利券也同步派送……以此次揭幕活動為契機，通過事件營銷，石灣酒廠將春節(jié)開工、舞獅活動、游客打卡融為一體，完成了一場別開生面的品牌營銷傳播。

新春民俗+非遺大IP

嶺南文化擁抱消費者

嶺南的新春，從年廿八延續(xù)到正月十六，通過醒獅的鼓點、花街的香氣、朱紫街的人潮，演繹了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，煙火氣與儀式感并存的民俗盛宴。

佛山朱紫街作為千年歷史文化古街，其獨特的“游朱紫”民俗活動及整體文化實踐入選2024年全國“非遺融入現(xiàn)代生活”典型創(chuàng)新實踐名單。作為嶺南酒文化扛旗者，石灣酒廠以“游朱紫”IP為依托，深入挖掘和傳播酒文化，為品牌進行文化背書。

“游朱紫·大紅大紫”嶺南民俗活動已舉辦多屆，成為當?shù)刂匾墓?jié)慶活動，朱紫街被逐步打造成為集釀酒體驗、文化展示、藝術打卡、休閑消費等于一體的文旅新地標。

2026年新春石灣酒廠“金鋼碰碰杯”揭幕，打造“非遺+酒旅”融合，為“舉杯啟新程，朱紫耀佛山”完成了預熱。

范紹輝表示，巨型“金鋼碰碰杯”不僅是一款酒器，更是廣東精神開放包容的象征。作為扎根佛山石灣196年的老字號，石灣酒廠將繼續(xù)深耕“酒文化+科創(chuàng)+文旅”賽道，深入挖掘朱紫街歷史文化，將非遺融入現(xiàn)代生活，為百年老廠、千年酒韻注入全新內涵。

由此可見，此次石灣酒廠以“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街為契機?，將其變?yōu)槠放苽鞑⑹轮魑枧_。通過各種祈福活動和互動環(huán)節(jié)，讓消費者全方位接觸品牌，形成情感連接，實現(xiàn)了深度溝通。

打造城市地標IP

品牌營銷再破圈

“金鋼碰碰杯”揭幕，石灣酒廠還將企業(yè)行為上升為打造城市地標。

3月20日，新一年“游朱紫·大紅大紫”民俗活動將在佛山朱紫街啟幕，朱紫街頭金鋼碰碰杯等藝術裝置將成為全新文化視覺焦點，“游朱紫”活動將更具互動力與時尚感，為市民、游客帶來全新文化體驗。

由此可見“金鋼碰碰杯”揭幕，不僅是一場傳統(tǒng)民俗活動，更成為一場城市文化事件。

以三件地標性巨型鋼構藝術裝置為視覺錨點，“根”之米奇能量桶溯源百年釀造根基，“魂”之酒神魔法棒凝聚嶺南酒脈精魂，“道”之金鋼碰碰杯通達天人共釀之道。石灣酒廠成功將生產空間轉化為文旅現(xiàn)場，將196年老字號升華為城市文化符號，將朱紫街“非遺融入現(xiàn)代生活”的內涵以現(xiàn)代藝術全新展現(xiàn)，實現(xiàn)城市文化地標塑造與嶺南酒文化傳承活化的雙重目標。既彰顯出佛山“嶺南文脈”，又打造了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳承的鮮活樣本，成為承載和活化嶺南非遺文化的重要空間載體，以及城市文化IP。

通過此次打造城市文化地標，石灣酒廠實現(xiàn)多重破圈：文化破圈——從“賣酒”到“傳文化”，重構品牌價值內核；人群破圈——吸引年輕群體與游客參與體驗；業(yè)態(tài)破圈——構建“非遺+商貿+文旅”生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)運營；傳播破圈——從企業(yè)行為升華為打造城市文化IP。

可以預料，隨著石灣酒廠不斷推進“民俗+酒旅+城市”IP落地，其文化為魂、市場為根、全面擁抱消費者策略的成效將進一步顯現(xiàn)。石灣酒廠作為粵酒文化扛旗者和振興標桿，將為酒業(yè)如何突圍破局，貢獻成功案例。