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易筆直言/文
椰樹集團(tuán)又一次因低俗宣傳引爆輿論。工廠開放參觀,本是展示品牌形象的窗口,卻公然懸掛 “椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃” 等雷人標(biāo)語,辣眼又冒犯,徹底突破公序良俗底線。
這早已不是初次越界。從 “從小喝到大” 的曖昧雙關(guān),到招聘廣告的拜金話術(shù),多年來椰樹屢次被罰、屢次重犯,累計(jì)罰款超百萬元,卻始終認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)、屢罰屢犯,把擦邊博眼球當(dāng)成固定 “流量密碼”。
問題根源一目了然:違法成本太低,黑紅收益太高。在企業(yè)眼中,罰款不過是營銷投入,爭議等于熱搜,罵聲能換銷量,于是心安理得把冒犯當(dāng)個(gè)性、把低俗當(dāng)特色,在法律紅線上反復(fù)試探。
更惡劣的是,開放廠區(qū)面向普通游客與未成年人,如此露骨宣傳不僅物化女性、不尊重員工,更污染公共空間、誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀,完全背棄企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
作為國民老牌,椰樹本可憑品質(zhì)立身,講原料、講工藝、講助農(nóng)、講口碑,走正向品牌之路。可它偏偏沉迷低俗套路,把一手好牌打得烏煙瘴氣。
品牌可以土味,但不能低俗;可以爭議,但不能無德。流量泡沫終會(huì)破滅,價(jià)值觀才是長久底氣。監(jiān)管部門應(yīng)加大懲戒力度,提高違法成本,讓屢教不改者真正 “疼” 到骨子里。
椰樹該徹底清醒了:靠擦邊走不遠(yuǎn),憑誠信立得住。再不回歸正軌、摒棄低俗套路,再老的牌子,也終將被消費(fèi)者和市場徹底拋棄。
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