宋風入柏林：60周年ITB，“你好！中國”國家展團煥新亮相！

2026年3月3日，恰逢創(chuàng)辦60周年的柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）在德國首都柏林開幕。作為全球規(guī)模最大、影響力最強的B2B旅游展會之一，ITB不僅是國際旅游業(yè)資源匯聚的重要平臺，也是全球市場趨勢的風向標。在中華人民共和國文化和旅游部的指導與支持下，中國國家展團在26號館315展位重磅亮相，并于當日中午舉行中國館開幕式，正式拉開中國展區(qū)系列活動序幕。

當天12時，中國館開幕式在舞獅表演的熱烈氛圍中舉行。來自中國駐德使館、柏林中國文化中心、德國旅游機構及重要旅行商、航空公司、柏林展方、主流媒體的約150位嘉賓齊聚現(xiàn)場。

中國駐德國大使館參贊李琦在致辭中表示，中德旅游合作基礎深厚，近年來中國持續(xù)優(yōu)化簽證與入境便利政策，不斷提升入境旅游服務水平，借助“你好中國”應用程序等方式，為國際游客提供更加便捷、友好的旅行體驗。希望以柏林國際旅游交易會為契機，進一步深化與德國及歐洲旅游業(yè)界的交流合作，共同拓展雙向旅游市場。

德國旅游協(xié)會（DRV）主席阿爾賓·洛伊德爾（Albin Loidl）指出，中國以豐富文化與壯麗自然風光吸引越來越多德國游客，訪華人數(shù)持續(xù)增長，得益于雙方的良好合作及中方優(yōu)化簽證政策。他表示，中國不僅擁有北京、上海等大都市，更有眾多尚待深入認知的地區(qū)資源。德方期待進一步深化與中方合作，讓更多德國游客感受中國多元之美。

世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長鄭浩在發(fā)言中強調(diào)，柏林國際旅游交易會迎來60周年，中國始終是這一全球盛會的重要參與者和積極推動者。作為全球重要客源國和主要目的地，中國在國際旅游業(yè)復蘇進程中發(fā)揮關鍵作用。2025年中國出入境人次達6.97億，創(chuàng)歷史新高，其中外國人出入境同比增長26.4%。在中德關系持續(xù)深化的背景下，世界旅游聯(lián)盟愿依托自身平臺優(yōu)勢，加強與德國及歐洲旅游機構的交流合作，推動資源共享與融合發(fā)展，共促全球旅游業(yè)穩(wěn)定與繁榮。

開幕式上，《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2026）》正式發(fā)布。世界旅游城市聯(lián)合會對外聯(lián)絡部總監(jiān)吳美清通過現(xiàn)場演示介紹了全球旅游市場的新變化與未來趨勢，分析指出亞洲市場尤其是中國市場在全球旅游復蘇進程中的重要引領作用。隨后，來自中國數(shù)字文化集團的上海師范大學入境旅游聯(lián)合實驗室執(zhí)行主任馮翔介紹了中國首個面向外籍游客的文旅消費自助系統(tǒng)“Meet China”，分享了中國在提升入境旅游便利度方面的實踐與探索。

湖北方面帶來的《天下太極出武當》武術表演，以及古箏演出等文化環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn)了兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的中國形象?，F(xiàn)場還特別引入宇樹科技智能機器狗展示，生動展現(xiàn)中國在人工智能與智能制造領域的創(chuàng)新成果，進一步增強了展區(qū)的科技感與互動體驗，體現(xiàn)了科技與旅游融合發(fā)展的新亮點。開幕式在熱烈掌聲中圓滿結束，隨后，部分與會嘉賓參加了中德旅游業(yè)圓桌交流會，圍繞中德旅游市場發(fā)展、雙向游客往來、產(chǎn)品創(chuàng)新及行業(yè)合作機遇等議題展開深入討論。

本屆中國國家展團展陳面積約459平方米，較往年進一步擴大。來自北京、上海、浙江、湖北、廣東、廣西、海南、重慶、陜西、河南等15個?。▍^(qū)、市）的文旅部門，以及中國駐德航空公司、移動通訊公司等相關機構集中參展，參展省區(qū)市和企業(yè)為2024年恢復參展后最多的一次，系統(tǒng)展示中國豐富多元的旅游資源與不斷升級的目的地產(chǎn)品體系。

尤為引人注目的是，本屆中國展臺采用全新設計理念，以宋代美學為整體視覺基調(diào)。展區(qū)主色調(diào)與核心視覺元素靈感取自《千里江山圖》的青綠山水意境與《瑞鶴圖》的靈動氣象，半空垂落的中國書法選自描繪參展省份的詩詞，整體營造出含蓄、清雅而富東方氣韻的空間氛圍。局部空間點綴江南園林式叢竹，在現(xiàn)代展館中勾勒出一幅可步入的東方山水意境。傳統(tǒng)美學與當代表達交織，使中國館在眾多展臺中呈現(xiàn)出獨特而沉靜的文化辨識度。在功能設計上，各展臺配備落地顯示屏、文創(chuàng)展示區(qū)與燈箱系統(tǒng)，兼顧觀賞性與信息傳達，生動呈現(xiàn)各地獨具特色的旅游資源與文化形象。

展會期間，中國國家展團還將與香港旅游局、澳門旅游局展臺開展聯(lián)動宣傳，推出“三展臺聯(lián)動打卡”等互動活動，通過線上線下同步擴散，強化中國作為綜合旅游目的地的整體呈現(xiàn)。

在展會正式開幕之前，中國駐法蘭克福旅游辦事處積極推動中國展團在德國的多輪前期預熱。2026年1月開始，貫穿歐洲新年旺季和赴中國旅游的春節(jié)黃金季，持續(xù)至展會結束，在德國法蘭克福國際機場開展推廣活動，循環(huán)播放“你好！中國”宣傳片及2026柏林國際旅游交易會參展省區(qū)的旅游宣傳視頻，利用核心航空樞紐，精準觸達國際觀眾。在展會即將開啟的前半月，從2026年2月20日開始，德國柏林電視臺（TV Berlin）、柏林-勃蘭登堡電視臺（TV BB）、漢堡一臺（Hamburg 1）等多家電視臺聯(lián)合在專題欄目《橋梁視角》（Brückenblick）播放中國旅游宣傳片，每天展示一個參會省區(qū)的風光、文化與美食。同時，從2026年1月開始，參展省區(qū)陸續(xù)在德國旅游業(yè)權威媒體FVW | TravelTalk雜志上刊登介紹各省自然、文化遺產(chǎn)及旅游產(chǎn)品。為期15期，包含紙質和線上期刊。該雜志既是德國旅游市場的風向標，也是各國旅游局進行目的地推廣的重要渠道。

3月3日至5日，中國展區(qū)還將迎來多位德國聯(lián)邦及地方政府代表、國際旅游機構負責人及行業(yè)重要合作伙伴蒞臨交流。中國參展企業(yè)與德國及其他國家旅行企業(yè)圍繞航線銜接、目的地體驗、服務優(yōu)化等進行密切對接，助力旅游產(chǎn)品的迭代升級和市場拓展。前來洽談的國際旅行商絡繹不絕，紛紛表示，自中國對部分歐洲國家公民實施免簽政策以來，中國旅游產(chǎn)品的銷售勢頭良好，并期待進一步加強合作。

展會期間，在中國展區(qū)還將舉辦中外買家配對活動，搭建中外旅業(yè)交流平臺；3月3日晚間，在柏林市中心舉辦“中國之夜”活動，邀請300多位來自世界各地的國家旅游機構代表、旅游行業(yè)專家、知名旅游企業(yè)代表參加，與海內(nèi)外同行進行交流互動。此次“中國之夜”聯(lián)動了“中國味道”美食和旅游推廣活動，由ITB CHINA、中外文化和旅游交流中心、中國駐法蘭克福旅游辦事處、柏林中國文化中心聯(lián)合主辦，增加了更多中國非遺、美食和旅游推廣環(huán)節(jié)。

在柏林國際旅游交易會舉辦60周年的重要節(jié)點，中國國家展團以更大規(guī)模、更高規(guī)格亮相，不僅集中展示了中國文旅資源的多元魅力，也通過趨勢發(fā)布、商貿(mào)對接與國際合作拓展，展現(xiàn)中國旅游深度融入全球B2B體系的堅定步伐。以柏林為起點，中國旅游正以更加開放、自信的姿態(tài)，攜手國際業(yè)界，共同推動世界旅游業(yè)邁向更加繁榮與可持續(xù)的未來。

（歐洲時報德國版關夢覺綜合報道，轉載請注明公眾號GermanReport）

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