沒(méi)有《黑神話》的一年，中國(guó)游戲反而“百花齊放”？

前陣子，國(guó)游銷量榜公布了2025國(guó)產(chǎn)買斷制游戲年度銷量榜單。

雖然少了2024年《黑神話：悟空》這樣數(shù)千萬(wàn)銷量級(jí)別的龐然大物，但31.6億元人民幣的總銷售額，成績(jī)依然亮眼。而且能看到買斷制賽道在產(chǎn)品規(guī)模、玩法種類等層面，都展現(xiàn)出了更加成熟的趨勢(shì)。

尤其在產(chǎn)出好玩、有特色的游戲這個(gè)核心命題上，很多國(guó)單已徹底擺脫“跟隨者”的姿態(tài)。如《逃離鴨科夫》《蘇丹的游戲》等作品，都在某種程度上營(yíng)造出了獨(dú)特韻味，為更多創(chuàng)作者提供了參考。

臨近春節(jié)時(shí)，游戲科學(xué)發(fā)布的《黑神話：鐘馗》實(shí)機(jī)短片，則再度展示了團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的技術(shù)積累。雖然只是個(gè)獨(dú)立的賀歲短片，但細(xì)膩?zhàn)匀坏慕巧故竞统錆M想象力的美術(shù)設(shè)計(jì)，又讓我們對(duì)下一部大制作倍感信心了。

那么在買斷制市場(chǎng)越發(fā)回暖的當(dāng)下，2026買斷游戲會(huì)有更出乎意料的走勢(shì)嗎？而隨著越來(lái)越多新項(xiàng)目、新團(tuán)隊(duì)的涌入，國(guó)產(chǎn)買斷制游戲還有多少發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

剛開年，咱們不妨來(lái)簡(jiǎn)單聊聊。

是大作么？“3A國(guó)單”依舊開盲盒

2025年買斷制賽道一個(gè)比較顯著的遺憾在于，大制作產(chǎn)品的表現(xiàn)并不如預(yù)期。

比如《明末：淵虛之羽》作為去年的種子選手，最終成績(jī)就不太符合大眾期待。

雖說(shuō)榜單上126萬(wàn)銷量、3.3億銷售額已是很出彩的成績(jī)，但在國(guó)內(nèi)玩家仍處于《黑神話：悟空》熱情余溫之下，且ARPG品類全球接受度較高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《明末》并沒(méi)能接住這股“市場(chǎng)慣性”，反而陷入到了另外的爭(zhēng)議之中。

與之類似的還有《失落之魂》。作為有一定大作賣相的國(guó)產(chǎn)游戲，《失落之魂》耗費(fèi)了大量時(shí)間去挑戰(zhàn)硬核ACT玩法，但最終無(wú)論是商業(yè)表現(xiàn)還是整體口碑，都堪稱是慘淡收?qǐng)觥?/p>

這兩款游戲都有經(jīng)得起考驗(yàn)的玩法內(nèi)容，有立得住的核心樂(lè)趣，但也都因首發(fā)優(yōu)化問(wèn)題、內(nèi)容編排問(wèn)題以及場(chǎng)外更偏社會(huì)方向的輿論影響，最終被定性為“差生”，踢出了大學(xué)生隊(duì)伍。

而這兩款產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的“降溫”無(wú)疑也讓我們看到，想扛起大旗并不容易。如今玩家對(duì)于披著大作皮的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，已有了更細(xì)致的審視。

一款大作想要取得預(yù)期成績(jī)，或者說(shuō)有一個(gè)正常的市場(chǎng)評(píng)價(jià)曲線，起碼要跨越內(nèi)容完成度、首發(fā)優(yōu)化、國(guó)區(qū)價(jià)格、場(chǎng)外因素這幾個(gè)基本門檻——你能做到這些都不暴雷，咱們?cè)偃ヌ接懲娣▌?chuàng)新、題材差異這些維度的上限。

從這個(gè)角度看，預(yù)定將于今年9月9日發(fā)售的《影之刃零》，或許會(huì)是當(dāng)下國(guó)單大作“正常上限”的有力試金石。

優(yōu)化方面，《影之刃零》一直以PS5基礎(chǔ)款作為底線去把控，每次測(cè)試都要強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)對(duì)于優(yōu)化水平和視覺(jué)效果的平衡追求；內(nèi)容量方面，官方也早早就把主線20小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)講明白了；場(chǎng)外輿論層面，游戲不涉及歷史，一些IP舊作里的設(shè)定也全部重寫，基本算是嚴(yán)防死守了。甚至官方怕話講得太多了不好，春節(jié)還特地不發(fā)片直接降溫。

一方面，《影之刃零》是深度吸取近兩年市場(chǎng)上經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后的完備形態(tài)，不會(huì)受太多外界干擾；另一方面，它也沒(méi)有《黑神話：悟空》那么強(qiáng)大的IP吸引力，不會(huì)讓太多人“買了放著”，正好少了一些圈外熱度的扶持。

因此，我們終于有機(jī)會(huì)看到一個(gè)有扎實(shí)內(nèi)容和玩法的高規(guī)格產(chǎn)品，在沒(méi)有太多外圍因素影響下的真實(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)。相信經(jīng)歷2026年《影之刃零》的上線，我們也能對(duì)所謂的國(guó)單大作有一個(gè)更為準(zhǔn)確的認(rèn)知和歸納。

而比起較為明朗的《影之刃零》，部分也被歸為國(guó)單大作的產(chǎn)品，就讓人依舊看不明白了。

比如在Steam上還掛著將于2026年發(fā)行消息的《昭和米國(guó)物語(yǔ)》，就仍處于不太明朗的階段。

從游戲還叫《Project SAS》算起，本作的研發(fā)時(shí)間至少也有個(gè)三五年了，戰(zhàn)線拉得著實(shí)不短。對(duì)于游戲的內(nèi)容規(guī)模、玩法框架，雖然網(wǎng)上采訪也有不少，但很難形成足夠完整詳細(xì)的認(rèn)知。

在我看來(lái)，《昭和米國(guó)物語(yǔ)》更能代表國(guó)單大作在當(dāng)下玩家心中的一種狀態(tài)，即玩家對(duì)其印象深刻，但有效認(rèn)知并不多。

那種類似《英雄不再》系列的“胡扯”風(fēng)格，在國(guó)內(nèi)確實(shí)罕見，但如果這款游戲今年就要上市，那么相應(yīng)的信息未免少了些？這是小眾狂歡抑或獨(dú)特的大眾精品？這算大作么？具體“大”在哪？我想沒(méi)人能說(shuō)得太明白。

這正是國(guó)單大作處于發(fā)展中狀態(tài)的特征：玩家缺乏有效的參考去判斷一款游戲的定位，游戲最終的位置，將很依賴廠商自己的傳達(dá)水平及相關(guān)輿論發(fā)酵。

海外3A發(fā)展到今天，雖然也有《賽博朋克2077》那樣的突發(fā)翻車情況，但更多時(shí)候我們還是能靠成熟的市場(chǎng)規(guī)律和廠商慣性，判斷出哪個(gè)是大作、哪個(gè)是小品，哪個(gè)是罐頭、哪個(gè)是現(xiàn)炒大餐。

但作為才從獨(dú)立制作走向大作時(shí)代的國(guó)產(chǎn)買斷制游戲，可能相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)是“開盲盒”的狀態(tài)。玩家看看畫面、看看團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷、看看有沒(méi)有大廠背書，然后就抱著滿腔支持國(guó)產(chǎn)的熱情預(yù)購(gòu)了。對(duì)于《湮滅之潮》《古劍》以及更遠(yuǎn)一些的《逆神者》《金庸群俠傳》，我們都不敢對(duì)其品質(zhì)和市場(chǎng)前景下太多判斷。

希望2026年，市場(chǎng)能進(jìn)一步確立起國(guó)產(chǎn)買斷大作的標(biāo)準(zhǔn)和方向，賦予玩家更合理的預(yù)期管理和支持信心吧。

學(xué)會(huì)“看菜下飯”，國(guó)產(chǎn)買斷制不是只能做3A

盡管沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品橫空出世，但你很難否認(rèn)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲過(guò)去一年所取得的成績(jī)。

《2025年國(guó)產(chǎn)買斷制游戲年榜》顯示，在同樣刨除《黑神話》的收入后，2025年國(guó)產(chǎn)買斷制游戲收入25.6億元，較2022年和2023年均有不同程度增長(zhǎng)——可見除了3A產(chǎn)品，PC和主機(jī)平臺(tái)正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成穩(wěn)定且具有一定購(gòu)買力的受眾。

在我看來(lái)，國(guó)單之所以能較往年有所突破，除了《黑神話》帶來(lái)的擴(kuò)圈效應(yīng)，最顯著的一個(gè)原因在于，開發(fā)者越來(lái)越懂得利用團(tuán)隊(duì)自身優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品找到差異化定位。

像擁有鉆咖、遠(yuǎn)古之風(fēng)等多位實(shí)力派寫手的雙頭龍工作室，在團(tuán)隊(duì)人手極其有限，且無(wú)法做3D、“能動(dòng)的游戲”的情況下量力而行，做出完全以劇情為驅(qū)動(dòng)的卡牌策略游戲《蘇丹的游戲》，8個(gè)月吸金1.2億，成為國(guó)單“以小博大”的典范。

B站出品的搜打撤游戲《逃離鴨科夫》，既沒(méi)有選擇海外大廠和國(guó)內(nèi)巨頭拼得頭破血流的第一人稱射擊，也沒(méi)有迎著頭皮去做擬真風(fēng)格，而是用萌趣可愛的鴨子形象以及2.5D第三人稱視角，從堪稱紅海的搜打撤市場(chǎng)殺出重圍，爆賣380萬(wàn)套、狂賺2.5億。

神織科技的《無(wú)限機(jī)兵》更是獨(dú)辟蹊徑，憑借二次元美術(shù)加ARPG的組合，打造出市面上少有的二次元類魂游戲，并在不被外界看好的情況下收獲80萬(wàn)銷量、1.4億收入。

《無(wú)限機(jī)兵》是非FS社類魂游戲里最出挑的嗎？恐怕不是。關(guān)鍵是它能將適合自己的題材與玩法結(jié)合在一起，融會(huì)貫通形成自己的風(fēng)格和特色。

正如神織科技CEO、《無(wú)限機(jī)兵》制作人楊濱在接受陀螺采訪時(shí)所說(shuō)：“當(dāng)你提出想做一款《黑暗之魂》那樣的游戲，且各方面資源都沒(méi)那么優(yōu)秀時(shí)，大家或多或少都會(huì)疑惑：這真行得通嗎？你拿什么去跟《黑暗之魂》比呢？”

我知道，今時(shí)今日，野心大一點(diǎn)兒的中國(guó)游戲制作人都想做出《黑神話》那樣震驚玩家的大作，但《蘇丹的游戲》制作人遠(yuǎn)古之風(fēng)的這段話或許能給大家上個(gè)“緊箍咒”：

你現(xiàn)在要去廚房做飯，外面有個(gè)很餓的人等著吃，你非常希望他能吃飽。這時(shí)，你絕不應(yīng)該去想“我想做什么菜”，而應(yīng)該先打開冰箱，看看里面剩下什么，你就用這些剩下的東西去做。

這就是做獨(dú)立游戲、或者說(shuō)小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)最重要的思路：不要去想自己想做什么樣的游戲，而是先看看手頭上已經(jīng)擁有的資源能做什么。你身邊有什么樣的同事？你自己具備什么技能？你作為一個(gè)老玩家或制作人，對(duì)什么領(lǐng)域最熟悉？這些就是你“冰箱里的菜”。

看懂了這條思路，你就不會(huì)對(duì)去年大行其道的國(guó)產(chǎn)掛機(jī)游戲（比如屏幕底端那種）感到奇怪了——這類產(chǎn)品既好做又能練手，銷量還不會(huì)差哪去，何樂(lè)而不為呢？

情感類游戲多點(diǎn)開花，玩家站在世界中心呼喚愛

如果說(shuō)《蘇丹的游戲》《逃離鴨科夫》《無(wú)限機(jī)兵》們，是根據(jù)自身開發(fā)能力審慎地選擇產(chǎn)品方向，那么去年大放異彩的“情感類游戲”，則深刻洞察到了當(dāng)代玩家對(duì)戀愛情感的殷切需求。

像《紙房子》《學(xué)生時(shí)代》均選取容易引起玩家情感共鳴的中學(xué)校園為舞臺(tái)。

前者著重細(xì)膩的情感刻畫，聚焦于青春期成長(zhǎng)、原生家庭傷痛等議題，頗有話題性的“老中特有的青春疼痛文學(xué)故事”在小紅書、小黑盒吸引了大量玩家。

后者則更近似于《中國(guó)式家長(zhǎng)》，以“人生模擬器”的形式讓玩家自行養(yǎng)成、選擇人生的未來(lái)走向，甚至與同學(xué)開啟一段酸澀戀情。

《學(xué)生時(shí)代》總評(píng)論數(shù)已超6500條

另一款戀愛模擬游戲《中國(guó)式相親》與《學(xué)生時(shí)代》有異曲同工之妙：它的故事圍繞相親事務(wù)所展開，玩家可自由養(yǎng)成角色、攻略女主，目前總銷量已達(dá)35萬(wàn)。

不止百合類、男性向作品受歡迎，乙女題材也正在成為不可忽視的一股力量。

比如，由俠客狗工作室開發(fā)的古風(fēng)乙女游戲《月華輝映之刻》，憑借100萬(wàn)字的扎實(shí)劇本、29個(gè)獨(dú)立結(jié)局、近300張差分CG、全主線語(yǔ)音以及超高自由度地圖，發(fā)售僅2個(gè)月就在Steam收獲超3500個(gè)評(píng)論，好評(píng)率95%，保守估計(jì)銷量已超過(guò)10萬(wàn)份。

再比如，番茄燉肉制作組開發(fā)的夢(mèng)境逃生題材乙游《我的戀愛逃生攻略Love to Live》，憑借超級(jí)能打的美術(shù)品質(zhì)獲得超600評(píng)論，目測(cè)銷量也有小幾萬(wàn)份。

買斷制乙女游戲悄然崛起的原因其實(shí)很好懂。

一方面，女玩家中PC黨本來(lái)就不在少數(shù)，再加上近幾年國(guó)產(chǎn)買斷制游戲的迅猛發(fā)展又進(jìn)一步拓展群體規(guī)?！缃裨谛〖t書社區(qū)，你已能看到不少討論P(yáng)C端乙女游戲的玩家。

另一方面，當(dāng)以《戀與深空》為代表的女性向手游無(wú)法完全滿足乙女玩家對(duì)劇情、情感、陪伴的需求時(shí)，她們必然會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC等平臺(tái)，尋找其他風(fēng)格化作品。

可以想見，隨著國(guó)內(nèi)PC玩家群體的逐步擴(kuò)圈，買斷制乙女游戲可能還會(huì)冒出更多優(yōu)秀作品，而這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模和用戶也還會(huì)增長(zhǎng)——畢竟，PC平臺(tái)的乙女游戲遠(yuǎn)沒(méi)有男性向作品那么豐富，更別說(shuō)“國(guó)產(chǎn)買斷制乙女游戲”這個(gè)概念還很新，剛處于萌芽狀態(tài)。

比視覺(jué)小說(shuō)和戀愛模擬類游戲做得更大膽的，是以《情感反詐模擬器》《江山北望》為代表的真人影視互動(dòng)游戲——沒(méi)辦法，論視覺(jué)刺激、直球程度，真人影游是情感類產(chǎn)品當(dāng)之無(wú)愧的賽道第一。既然福利都賣到這份上了，玩家當(dāng)然也有話說(shuō)了：“我買不行嗎？

《情感反詐模擬器》同時(shí)在線接近9萬(wàn)

縱觀2025年影游賽道，制作精良化、題材多元化、玩法復(fù)合化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而且可攻略女主的豐富度也有所提升。

而題材和玩法的持續(xù)擴(kuò)容，也助推真人影游市場(chǎng)規(guī)模水漲船高。根據(jù)《2025年國(guó)產(chǎn)買斷制游戲年榜》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年Steam平臺(tái)國(guó)產(chǎn)影游總銷售額超過(guò)2億，2款作品銷量超百萬(wàn)，另有4款影游銷量超10萬(wàn)，銷售額超140萬(wàn)的作品達(dá)15款之多。

結(jié)語(yǔ)：

作為瞥見過(guò)國(guó)產(chǎn)單機(jī)第一次黃金時(shí)代的老家伙，每每談起國(guó)單話題，都感覺(jué)嘴角有些壓不住。畢竟在經(jīng)歷了那么長(zhǎng)時(shí)間的低迷和摸索后，我們終于又迎來(lái)了一個(gè)百花齊放的時(shí)代。

讓我們腰桿挺直的不止于打破海外壟斷的UE5大制作，更在于多元的細(xì)分品類被挖掘出來(lái)，在于越來(lái)越多的大小廠商，都開始重新嘗試買斷制模式下的內(nèi)容表達(dá)。過(guò)去十多年里，那種“我真想做一個(gè)中國(guó)版XX”的興奮與無(wú)奈，在這個(gè)時(shí)代正催生出嶄新的國(guó)產(chǎn)風(fēng)貌。

新年伊始，希望國(guó)產(chǎn)買斷制游戲，馬不停蹄再攀高峰吧。