上海
（快消品訊）國民糖果品牌徐福記近日宣布了重要的人事調整，楊曉帆將接替蔡典儒，出任新任行銷長。蔡典儒在徐福記效力7年多，一直負責品牌營銷創新，并發揮了關鍵作用，而今他將于2026年9月調任瑞士雀巢總部，擔任新的職務。盡管蔡典儒將轉任品類創新負責人，但在正式離職前將繼續駐扎東莞，確保與楊曉帆的無縫交接。
《快消品》了解到，蔡典儒自2019年加入徐福記以來，推動了品牌多項創新和產品升級。例如，他領導了徐福記新年糖的歷史性升級，成功助推奇巧在中國巧克力市場的扎根，以及推出多個新產品品類。這些舉措不僅拓寬了徐福記的產品矩陣，還加速了中式喜禮業務的發展。他也以營銷創新聞名，成功開展了如“徐福記請全國人民吃一億顆糖”等系列品牌推廣活動，進一步深入人心。
楊曉帆的加盟為徐福記帶來了新的希望和動力，他在品牌管理和創新方面的豐富經驗被廣泛期待。此前，楊曉帆在達能擔任脈動品牌總監，通過重新定義品牌增長模式，為品牌重回良性增長提供了基礎。楊曉帆的過往履歷包括在伊利和寶潔的相關品牌部門貢獻。他的豐富背景預示著將為徐福記的營銷總部注入新的活力和創意，預期將進一步推動徐福記實現其高質量發展目標。
隨著徐福記在雀巢全資收購后成為其在中國的重要一環，品牌的領導力和市場表現備受關注。楊曉帆的加入不僅昭示著徐福記對未來增長的期待，亦反映出企業在現有基礎上進一步突破的戰略方向。通過這一高層調整，徐福記將繼續創新品牌和品類，以提升其在雀巢大中華區戰略中的地位，致力于實現長遠發展。
（資料來源：食悟）
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