上汽奧迪，辟謠！

近日，有汽車博主和業內人士稱，上汽奧迪的銷售、市場、售后、網絡開發等核心功能將全面并入一汽奧迪銷售體系。

這一傳聞源于奧迪在華銷售網絡長期存在的“兩套班子”局面，以及為提升運營效率、統一品牌形象的市場壓力。

上汽奧迪相關工作人員在2月27日直接回應稱：“假的！上汽奧迪和一汽奧迪不會合并。”并強調AUDI品牌車型將繼續在上汽奧迪銷售。

實際上，這一傳聞并非完全空穴來風。要理解其中的緣由，得回溯到2020年底。

當時，奧迪、中國一汽、上汽集團三方發表了一份聯合聲明：未來上汽奧迪生產的產品將由現有的一汽-大眾奧迪投資人網絡負責銷售及售后服務。

隨后成立的“一汽奧迪銷售有限責任公司”被業界視為奧迪在華銷售的總部，意在統一負責所有國產及進口奧迪車型的銷售業務。

這一安排本是為了結束奧迪在華“左右手互搏”的局面，統一品牌形象，提升運營效率，但并網銷售在實際推進中遇到了不小的挑戰。

為什么說合并“不現實”？拋開復雜的利益博弈，單從商業邏輯來看，所謂“并入”也缺乏合理支撐。

銷量數據是最好的反證。根據上汽集團披露的數據，2025年上汽奧迪全年零售超4.7萬輛，同比增長23%，實現年度銷量“三連漲”。

尤為值得注意的是，上汽奧迪還是2025年國內唯一一個銷量和網絡都在增長的國際豪華品牌。

商業常識告訴我們，合并重組通常發生在品牌邊緣化、渠道萎縮的困境喜愛，處于上升期的品牌只會獲得更多授權和資源傾斜，而非被“收編”。

從戰略層面看，上汽奧迪對奧迪在華布局有著獨特價值，成立上汽奧迪最初就是有制衡一汽奧迪的意思。

“車轱轆話”注意到，這次南北奧迪合并的傳聞發酵的時間點也很微妙，就在2月26日，奧迪官宣了兩項重要人事安排。

一是從4月1日起，Daniel Weissland將接任一汽奧迪銷售有限責任公司總經理一職。

Daniel Weissland

二是自6月1日起，Matthias Schepers出任奧迪中國銷售及市場營銷副總裁。

有人將這次調整解讀為奧迪“收權”的信號。但也有分析認為，人事變動往往是為了解決當下的痛點，而非執行尚未官宣的驚天動地的合并。

當前奧迪在華面臨的最大痛點是什么？是電動化轉型相對緩慢，是價格體系承壓。

奧迪此番從美國和日本調來精通銷售和充電網絡建設的干將，目的是穩住陣腳、打贏電動化戰役，而不是為了內部“整肅”。

在競爭白熱化的2026年，任何一家車企的首要任務是“對外作戰”，而不是“內斗”。

安德楷（Michael Arndt）

再說幾句

回到這場“合并風波”。傳聞跑得比真相快，是信息時代的常態，但只要我們冷靜下來，就不難發現所謂的“并入”有很多無法自圓其說的地方。

奧迪在中國擁有兩大合資伙伴，這本是資源，雙合資模式并非只有內耗，還可以實現互補共贏。