韓浩月 | 春節(jié)檔觀察：資方不愿冒險，導演不敢創(chuàng)新，觀眾不愿埋單

文 | 韓浩月 “賽車”的巔峰與“武俠”的回光

2026年電影春節(jié)檔落下帷幕，總票房定格57.52億元。三四線城市票房貢獻占比達?53.72%?，一二線城市對電影的注意力，被seedance2.0模型驅動的AI視頻所分流。春節(jié)檔電影的話題制造能力，以及其作為文娛產(chǎn)品消費核心的地位，在這一檔期讓人看到了動搖的跡象。

《美人魚》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》《熱辣滾燙》《哪吒之魔童鬧?！贰嗄陙?，春節(jié)檔的票房冠軍，都以超乎尋常的熱度，不斷破圈，有的甚至進入公共領域，引發(fā)諸多大眾議題。與往年相比，今年春節(jié)檔，電影并未形成大范圍、超規(guī)模的影響，無論是作品討論熱度，還是價值延伸，都被限定在一定的圈層范圍之內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔包括票房總數(shù)、觀影人次在內(nèi)，有三成多下降，這帶動多只影視股股價下跌，說明春節(jié)檔并未達到人們的預期，且對未來抱有觀望心態(tài)。盡管如此，電影市場仍然有希望和生機，一是春節(jié)檔觀影作為新民俗的消費慣性依舊強大，二是全國各地大力推出的“電影+”活動帶動了觀影行為。多方面對于電影產(chǎn)業(yè)的重視與呵護，一定程度上彌補了作品在吸引力上的不足。

從今年春節(jié)檔的供給看，的確算是豐富，集合了賽車、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動畫、紀實等類型，但整個檔期真正引起關注的，還是賽車題材與武俠題材，換言之，“賽車”與“武俠”統(tǒng)治了本次春節(jié)檔。2026年電影春節(jié)檔是一個獨特的存在，它與過往春節(jié)檔有諸多的區(qū)別，它幫助“賽車”電影走向一個巔峰，也使觀眾再次感受到“武俠片”的魅力。這或許正是今年春節(jié)檔的困局所在——“賽車”題材能否支撐合家歡觀影需求？被認為走向落寞的武俠片再度受關注是否為“回光返照”？這兩個疑問契合了觀眾選擇時的猶疑心態(tài)，較大程度影響了購票積極性與“照單全收”的觀影熱情。

《飛馳人生3》能夠成為票房冠軍，與魔幻、科幻、戰(zhàn)爭、懸疑等更具觀影號召力的類型大片集體缺席有關系，當然也是該系列電影形成IP獲得了觀眾基本信任的結果，該片所宣傳的系列“終章”、賽車場面升級等看點，幫助它走上春節(jié)檔票房第一的位置。從影片呈現(xiàn)來看，《飛馳人生3》的賽車部分的確已到達華語此類題材的一個新水準，但賽車題材有一個天然局限，即喜歡的觀眾會持續(xù)購票，而非賽車迷觀眾，則會持觀望態(tài)度。《飛馳人生3》喜劇成分有所弱化，也限制了它在票房上有更高的斬獲。

《鏢人：風起大漠》大年初一票房排名第四，通過連續(xù)逆跌站上第二的位置，成功吸引了注意力。一方面，《鏢人：風起大漠》的實景拍攝與功夫明星的“拳拳到肉”，使觀眾仿佛回到武俠片熱的時代，影片口碑與懷舊情緒同時加分，讓該片在其他作品紛紛降分的同時站穩(wěn)了腳跟。另一方面，在一波情懷消費熱度過去之后，《鏢人：風起大漠》仍要與《熊出沒·年年有熊》持續(xù)競爭后春節(jié)檔的第二名位置，這表明，武俠片的落寞，并未因這一部電影的口碑逆襲而得到根本的改善，主流的觀眾群仍然對武俠片抱有觀望和遲疑的態(tài)度，單一武俠片的短暫興起，并不能說明問題。

今年春節(jié)檔留下的一個“財富”，是導演韓寒宣布《飛馳人生》系列電影將推出第四部。春節(jié)檔票房冠軍所帶來的激勵，會給該系列電影的IP效應加分，但如果形成羊群效應，明年春節(jié)檔仍有可能被IP與續(xù)拍作品占領，這樣的現(xiàn)象，會給行業(yè)帶來“安全獲利”的可能，但與此同時，也會加劇行業(yè)保守主義的傾向。在AI視頻和其他在線娛樂的壓力下，如果電影不采取更為激進的創(chuàng)新手段，展示更具前瞻性的投放魄力，釋放電影由新鮮感與神秘性構成的核心魅力，那么包括春節(jié)檔在內(nèi)的黃金檔期，觀影人次的數(shù)據(jù)將有可能繼續(xù)下滑。

雖然春節(jié)檔票房不盡如人意，但好消息是，中國憑借2026年度電影總票房突破80億元的成績，暫列全球單一市場票房第一名，這喻示著電影行業(yè)在全球范圍內(nèi)顯現(xiàn)衰退時，中國電影市場的活力仍然值得期待。春節(jié)檔之后，中國電影業(yè)應從中總結經(jīng)驗，以更積極的姿態(tài)應對市場變化，用更好看的電影把觀眾留在電影院。

IP與續(xù)拍成主流，缺乏一部兼具新意與票房號召力的大片

本次春節(jié)檔上映的大多數(shù)影片，均給人很強的熟悉感，核心原因是IP與續(xù)拍成為檔期主流。票房一騎絕塵的《飛馳人生3》，已形成極具市場號召力的IP效應；《熊出沒·年年有熊》作為《熊出沒》系列大電影的第12部，是春節(jié)檔的老牌?？停弧缎茇堄媱澲柯淦嬗鲇洝冯m是系列第二部，卻因深度綁定成龍個人IP，展現(xiàn)出成為春節(jié)檔常駐作品的潛力。即便是原創(chuàng)作品《驚蟄無聲》，也因張藝謀導演的個人IP影響力，穩(wěn)穩(wěn)立足春節(jié)檔，其背后是張藝謀近年旺盛的創(chuàng)作力，以及“張藝謀春節(jié)檔新作”所帶來的穩(wěn)定口碑預期。

今年春節(jié)檔中，《鏢人：風起大漠》與《星河入夢》是給觀眾帶來新鮮感的作品?！剁S人：風起大漠》由袁和平執(zhí)導，在香港武俠片日漸式微的當下，以漫改手法重構武俠敘事，同時集結吳京、李連杰等功夫明星組成豪華陣容，讓“四代功夫明星聯(lián)手重振武俠片雄風”成為熱議話題，經(jīng)典武俠與漫改形式的結合，也讓眾多武俠愛好者充滿期待?！缎呛尤雺簟穭t是導演韓延的一次風格突破，此前他曾以《我們一起搖太陽》試水春節(jié)檔，此次一改現(xiàn)實主義創(chuàng)作路線，打造科幻視效大片，致敬《盜夢空間》《頭號玩家》《黑客帝國》等經(jīng)典，憑借年輕化的創(chuàng)作思路，精準吸引年輕觀眾群體。

從票房表現(xiàn)來看，IP與續(xù)拍作品在本次春節(jié)檔占據(jù)絕對優(yōu)勢，這一點在《飛馳人生3》上體現(xiàn)得尤為突出。該片登頂票房榜，不僅標志著韓寒打造的“喜劇+賽車”類型片已站穩(wěn)腳跟，也印證了喜劇仍是春節(jié)檔的核心消費品類。在今年《哪吒》式魔幻、《唐人街探案》式懸疑、《你好，李煥英》式情感片集體缺席的背景下，《飛馳人生3》迎來了難得的表現(xiàn)空間與機遇，其票房大捷也將推動這一系列持續(xù)創(chuàng)作，成為國內(nèi)外電影市場共同關注的經(jīng)典IP。而《熊出沒·年年有熊》與《熊貓計劃之部落奇遇記》，雖仍有IP價值開發(fā)空間，但經(jīng)過本次春節(jié)檔的檢驗，也迎來了嚴峻的創(chuàng)新考驗——能否大幅降低劇情的可預知性，強化內(nèi)容的新鮮感與視覺沖擊力，將直接決定其未來征戰(zhàn)春節(jié)檔的市場表現(xiàn)。

本次春節(jié)檔最具類型新意的作品，當屬《星河入夢》。盡管影片致敬了多部經(jīng)典科幻大片，但仍兼具鮮明的作者風格與本土特征，它以當下AI迅猛發(fā)展為時代背景，精準描摹出人們對未來生活既期待又焦慮的復雜情緒。從創(chuàng)作層面來看，影片的想象力、畫面特效與年輕化的劇情設計，均貼合當下主流觀眾的審美趣味，但其票房表現(xiàn)卻與影片質(zhì)量形成明顯倒掛，令人惋惜。

2024年暑期檔，科幻喜劇《從21世紀安全撤離》以超1.17億票房成為小眾爆款，而《星河入夢》則可以視為它的升級之作，本具備在春節(jié)檔收獲更多認可的潛力。該片目前在票房排行中墊底，究其原因，主要是片名偏文藝、類型要素未能有效觸達觀眾、演員陣容未達豪華標準等，這些因素直接影響了觀眾的觀影選擇，讓其成為春節(jié)檔中容易被錯過的佳作。

另一部創(chuàng)新之作《鏢人：風起大漠》，則在創(chuàng)作上多有亮點。漫改元素的融入，讓影片在保留傳統(tǒng)武俠片雄渾、蒼涼、詩意的同時，增添了年輕人喜愛的靈動、清新與唯美；始終戴面具的知世郎極具動漫感，于適飾演的豎、陳麗君飾演的阿育婭，在角色性格與臺詞設計上與年輕觀眾實現(xiàn)有效共鳴；81歲的袁和平導演，更在影片的打斗場面與特效設計上做出了大膽突破。隨著影片口碑持續(xù)發(fā)酵，其創(chuàng)新手法逐漸被觀眾熟知，《鏢人：風起大漠》也有望奮起直追，沖擊春節(jié)檔票房亞軍的位置。

IP與續(xù)拍成為檔期主流，這不禁讓人對行業(yè)發(fā)出疑問：春節(jié)檔還需要電影新類型嗎？回望春節(jié)檔的發(fā)展歷程，答案不言而喻。2013年，周星馳執(zhí)導的《西游·降魔篇》于大年初一上映，以超12億元票房開啟春節(jié)檔爆發(fā)期，這部魔幻題材作品，徹底打破了春節(jié)檔觀眾只愛看喜劇的固有認知。此后，2018年《唐人街探案2》的懸疑類型、2019年《流浪地球》的硬核科幻、2025年《哪吒2》的國漫風格，均以全新的類型特征拿下當年春節(jié)檔票房冠軍?？梢哉f，正是持續(xù)的類型創(chuàng)新，推動了春節(jié)檔的起步與爆發(fā)，使其成為全年電影市場最具含金量的檔期，沒有創(chuàng)新，便沒有春節(jié)檔的今日之盛。

本次春節(jié)檔，缺少兼具新意與票房號召力的超級大片領銜，成為一大遺憾。這一現(xiàn)狀，或源于電影生產(chǎn)與創(chuàng)作的周期限制，或源于行業(yè)出于安全獲利的保守心態(tài)。盡管《飛馳人生3》扛起了票房大旗，卻仍無法填補檔期因缺乏創(chuàng)新力作而留下的市場空白。期待春節(jié)檔落幕之后，電影行業(yè)能認真復盤本次檔期的得與失，在未來的創(chuàng)作與規(guī)劃中，真正激活IP效應與創(chuàng)新能力的“雙引擎”，讓二者相輔相成、協(xié)同發(fā)力，為觀眾持續(xù)帶來兼具品質(zhì)與新意的春節(jié)檔觀影體驗。

電影市場保守主義不可取

與去年春節(jié)檔相比，今年春節(jié)檔數(shù)據(jù)下滑明顯：2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，位居首位的《哪吒2》票房為48.39億元。對比之下，今年檔期總票房減少37.58億元，跌幅39.54%；觀影人次減少6700萬，跌幅35.83%；票房冠軍收入縮水19.12億元，跌幅39.51%。

多項主要數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔整體跌幅已逼近四成。去年《哪吒2》作為現(xiàn)象級電影為票房做出巨大貢獻，而收獲22.78億元票房的《唐探1900》，依然能與《哪吒2》構成春節(jié)檔的“雙引擎”。今年《飛馳人生3》票房斷崖式領先，意味著春節(jié)檔票房呈現(xiàn)進一步兩極分化的態(tài)勢。再聯(lián)系到今年春節(jié)檔預售期時的“低開低走”，這一檔期存在的問題，已經(jīng)隨著數(shù)據(jù)一起水落石出。

資方不愿冒險，導演不敢創(chuàng)新，觀眾不愿埋單——這些問題，分別對應了今年春節(jié)檔“IP與續(xù)拍是主流，故事內(nèi)容缺乏吸引力，觀眾消費意愿下降”的現(xiàn)實狀況。電影票房的高低，往往與社會情緒、經(jīng)濟狀況、科技發(fā)展有緊密且微妙的聯(lián)系，今年春節(jié)期間，文旅、餐飲、智能產(chǎn)品與免稅商品的消費，均出現(xiàn)較大幅度的漲幅，Seedance2.0所引發(fā)的AI視頻制作風潮，在社交媒體上形成熱度，相比之下，電影在市場活躍度、創(chuàng)新投入度等方面，都給人以明顯的保守印象。

春節(jié)檔從無到有，從不重要的檔期變成黃金檔期，離不開電影業(yè)的勇于探索與創(chuàng)新，以及敢于拍攝與投放的魄力。正是《西游·降魔篇》《唐人街探案》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等諸多電影，以魔幻、懸疑、科幻、動漫等多類型風格，改變了“春節(jié)檔觀眾只愛看喜劇”的固有認知。然而，今年春節(jié)檔缺乏一部兼具新意與票房號召力的大片，難以點燃觀眾的消費熱情。檔期作品普遍缺乏內(nèi)容新鮮感與內(nèi)在吸引力，而這些正是電影的魅力所在。

保守主義是造成今年春節(jié)檔困局的主要原因。檔期內(nèi)多是IP和續(xù)拍電影，且創(chuàng)新能力不足，這顯現(xiàn)出電影生產(chǎn)與創(chuàng)作周期在長遠規(guī)劃和穩(wěn)定輸出方面存在的不足。投資方追求安全回報的心態(tài)，使得資源過度集中于成熟的IP與少數(shù)創(chuàng)作者，導致電影新類型與創(chuàng)作新群體難以得到展示機會。今年春節(jié)檔“定檔遲、定檔難”的狀況，透露出面對這一重要檔期，片方還存有太多難以處理的問題，心態(tài)不夠自信。這種不自信的背后，顯然又與行業(yè)、平臺、創(chuàng)作、宣發(fā)等各層面存在的障礙與限制有關。

今年各地力推的“票根經(jīng)濟”，很大程度上緩解了這一檔期票房的進一步下滑。由“電影+美食”“電影+旅游”“電影+消費券”等形式構成的“電影+”模式，促進了相當一部分觀眾走進影院。但同時，這也無形中也弱化了電影的核心吸引力——不排除有消費者是因為“電影+”模式而走進影院，而非單純出于觀影意愿。

有觀點認為，“票根經(jīng)濟”現(xiàn)象折射出中國電影正在完成從內(nèi)容產(chǎn)品到文化接口的轉型。這是電影的機會，亦有可能放大電影的危機。如何應對電影由核心文娛產(chǎn)品向“消費跳臺”的轉變，考驗著電影行業(yè)的自我定位與危機認知。若想要把電影錨定于文娛消費領域不可取代的重要位置，首要的是擺脫創(chuàng)作與市場層面的保守主義；面對各種空間擠壓，必須開拓進取，勇于創(chuàng)新，用作品說話，拿實力捍衛(wèi)尊嚴。

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