被老鋪黃金勸退的年輕人涌向打金店

■按：

理性取代沖動(dòng)。

顧客回收的黃金飾品。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

撰文丨吳嘉敏 黎倩

編輯丨周嘉寶

金價(jià)高企勸退打工人，打金生意在春節(jié)前迎來(lái)小高峰。

在廣州大德路，短短一公里內(nèi)，密集分布著數(shù)家黃金加工與回收門店，這里是老廣口中的“黃金一條街”。春節(jié)前夕，這條街進(jìn)入了一年中最忙碌的時(shí)節(jié)。

按照慣例，春節(jié)前期打金行業(yè)手工費(fèi)較平日上浮20%至30%，可不少門店打金訂單仍堆成小山。

2月10日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪廣州金銀首飾有限公司第一福大德路總店，工作日上午11點(diǎn)左右，已有許多顧客在辦理結(jié)賬。店內(nèi)10名打金師傅埋頭作業(yè)，捶打、拋光、打磨、冷卻、焊金，不時(shí)抬頭與顧客溝通工藝細(xì)節(jié)。

“忙到?jīng)]時(shí)間吃午飯。”一名打金師傅表示，打金是連貫性極強(qiáng)的工作，過(guò)程中需要隨時(shí)與顧客溝通。

金價(jià)越漲，消費(fèi)者們算賬越精明。

尤其在老鋪黃金等高溢價(jià)品牌頻頻出圈后，普通消費(fèi)者對(duì)金飾品牌溢價(jià)愈發(fā)敏感。比起直接入手新金，越來(lái)越多人翻出家里壓箱底的金首飾，拿來(lái)重新熔鑄、改款。花不多的加工費(fèi)，就能讓老首飾煥然一新，既滿足過(guò)年戴金的儀式感，又不用承擔(dān)高金價(jià)帶來(lái)的壓力。

在金價(jià)高企的這一年，理性取代沖動(dòng)，春節(jié)打金悄悄火了起來(lái)。

01.

一只手鐲立省近萬(wàn)元

打金生意排隊(duì)爆單

春節(jié)本就是黃金消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，而今年，打金的需求比往年更加旺盛。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，在上述打金店內(nèi)，大部分顧客選擇足金加工，他們帶來(lái)的舊金可以重熔后，打造成新的戒指、吊墜、耳環(huán)、手鐲等，具款式和金重差異，基礎(chǔ)加工費(fèi)110元~600元/克不等。

據(jù)此推算，顧客帶100克足金在店內(nèi)加工一只古法手鐲，工費(fèi)不會(huì)超過(guò)1000元。相較于周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)金飾店的回收置換，打金成了一項(xiàng)極具性價(jià)比的選擇。

春節(jié)前夕廣州某打金店。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

從業(yè)近40年的周師傅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，“黃金價(jià)格翻了幾番，打金也變熱了。今年春節(jié)期間的客流，比平日多了20%。有不少顧客帶著行李來(lái)打金，打完就直接回老家，還有美國(guó)、英國(guó)回來(lái)的華人找我們打金。”

在金價(jià)的波動(dòng)下，打金的消費(fèi)者們，開(kāi)始意識(shí)到許多品牌金飾，貴的不是金，而是品牌溢價(jià)、商場(chǎng)成本、營(yíng)銷費(fèi)用。那么保留黃金、更換款式，就是最劃算的選擇。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，大部分顧客都拿著超30克足金來(lái)加工，肖筱就是眾多打金客其中之一，“年前戴金，圖個(gè)好彩頭，寓意來(lái)年興旺”。她是特意請(qǐng)假來(lái)的。

她向時(shí)代財(cái)經(jīng)算了一筆賬。50多克足金，打金手工費(fèi)僅為780元。若選擇傳統(tǒng)珠寶品牌換金，按220元/克的大盤差價(jià)計(jì)算，再疊加飾品本身的克重手工費(fèi)，總花費(fèi)不會(huì)低于萬(wàn)元，“花700多元能有一只市值7萬(wàn)元的新手鐲”。

為了避免客流過(guò)于集中，周師傅所在的門店采取線上預(yù)約，約到號(hào)再到店排隊(duì)，每天約有20~30個(gè)打金名額。門店平日僅六七名師傅在崗，春節(jié)前期打金師傅人數(shù)增至十名，火力開(kāi)滿。店內(nèi)每名打金師傅一天打3單~4單，多的有6單，但仍是供不應(yīng)求。

打金師傅制作金手鐲。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

早在2月9日，該門店在農(nóng)歷春節(jié)前的所有打金位已全部約滿。

有消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們提前一個(gè)月就預(yù)約了名額，還有的為排上當(dāng)天第一個(gè)打金號(hào)，門店?duì)I業(yè)前就趕來(lái)排隊(duì)。也有沒(méi)約上號(hào)的消費(fèi)者，清晨7點(diǎn)來(lái)排隊(duì)，期望現(xiàn)場(chǎng)撿漏一個(gè)打金名額。

2月10日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪大德路多家打金店，發(fā)現(xiàn)各家打金店生意都異常火爆。柜臺(tái)抽屜里，打金訂單疊成厚厚一摞，有店員向時(shí)代財(cái)經(jīng)展示了打金的訂單，“門店從早忙到晚”。

02.

變現(xiàn)瘋狂，黃金回收也大單頻現(xiàn)

不僅僅是打金業(yè)務(wù)，節(jié)前爆火的還有黃金回收市場(chǎng)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪了解到，第一福黃金回收店在春節(jié)前期斬獲了一筆60萬(wàn)元的回收大單，該店日常客流量穩(wěn)定在20至30人。門店工作人員表示：“黃金價(jià)格上漲已經(jīng)有一段時(shí)間了，不少人都在等待合適的時(shí)機(jī)出手。”

年關(guān)將至，人情往來(lái)、家庭開(kāi)支、資金周轉(zhuǎn)需求集中出現(xiàn)，黃金自然成為最靈活的家庭備用金。有店員透露，近期剛完成了一筆600多克的回收單，總價(jià)約70多萬(wàn)元。再早幾天，還收到過(guò)一筆近2000克的大單，估算回收價(jià)格金額超200萬(wàn)元。

某黃金回收店回收飾品。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪期間，消費(fèi)者希希正在黃金回收店內(nèi)咨詢舊金回收。她向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，金飾是十年前自己結(jié)婚時(shí)長(zhǎng)輩和親戚送的。一共10件，合計(jì)約46克，以1069元/克的價(jià)格，一次性變現(xiàn)約4.9萬(wàn)元，“現(xiàn)在把它出掉，換回的錢給老人家盡份孝心”。

黃金加工與回收生意也正吸引更多人入局。潘紅就于2025年10月投入約200萬(wàn)元，在大德路開(kāi)設(shè)了一家主營(yíng)打金與黃金回收的金飾店。他計(jì)劃在春節(jié)前搶占市場(chǎng)、承接部分春節(jié)紅利。

與打金、回收市場(chǎng)的火爆形成鮮明對(duì)比的，是傳統(tǒng)金飾零售的相對(duì)冷清。有黃金品牌經(jīng)銷商透露，對(duì)比往年，今年春節(jié)生意更淡了，深圳水貝也有不少工廠在今年春節(jié)提前一周放假。這場(chǎng)節(jié)前打金與回收熱的背后，本質(zhì)上是普通人在高金價(jià)時(shí)代，找到了最適合自己的體面與安全感。

（應(yīng)采訪者需求，上述人名均為化名）

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責(zé)任編輯：肖道

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