馬年春節(jié)文旅消費(fèi)火爆　AI融入打造十足“科技范”

（記者　陳曉晟）馬年春節(jié)，9天超長(zhǎng)假期激發(fā)全民出游熱情，全國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期旅游訂單量與人均消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，假期出游高峰全國(guó)知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長(zhǎng)線游、家庭親子游等旅游消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。今年春節(jié)文旅行業(yè)“科技感”引人入勝，AI規(guī)劃、AI訂票、AI點(diǎn)餐、AI導(dǎo)覽……AI正快速融入文旅消費(fèi)場(chǎng)景，“科技+文旅”打造十足“科技范”。

從人腦到AI智能體，旅游規(guī)劃進(jìn)階

2026年春節(jié)，旅游規(guī)劃方式發(fā)生改變。面對(duì)復(fù)雜行程規(guī)劃需求，人工智能正快速融入旅行消費(fèi)場(chǎng)景。1月19日，飛豬發(fā)布的《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，近一周，其平臺(tái)AI助手處理的春節(jié)相關(guān)咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)超十倍，在航班選擇、酒店篩選、行程優(yōu)化等方面為旅客提供高效決策支持。

AI行程規(guī)劃的核心優(yōu)勢(shì)在于它能實(shí)時(shí)處理海量數(shù)據(jù)，整合權(quán)威景點(diǎn)推薦，更用AI技術(shù)升級(jí)您的出游體驗(yàn)，一站式解決所有出行規(guī)劃！豆包支持生成表格和可視化網(wǎng)頁(yè)，面對(duì)跨城市、多景點(diǎn)、涉及交通換乘的復(fù)雜行程時(shí)，它的優(yōu)勢(shì)就是將原本需要反復(fù)解釋的安排，壓縮成清晰的行程單。程心AI聚合了文旅消費(fèi)全品類資源和用戶數(shù)據(jù)，重點(diǎn)落在“能直接用”上。頁(yè)面上呈現(xiàn)的是一整套連貫的信息流：景點(diǎn)、酒店都有圖文介紹，還可以一鍵跳轉(zhuǎn)到同程的預(yù)訂頁(yè)面……

廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合中國(guó)電信推出“AI游廣州”小助手，依托DeepSeek大模型技術(shù)，為來(lái)穗游客提供智能化、個(gè)性化文旅服務(wù)。其中，“AI避高峰”功能成為今年春節(jié)假期的一大亮點(diǎn)，游客可實(shí)時(shí)查看廣州市5A和4A景區(qū)熱力圖，并獲取未來(lái)一小時(shí)的客流預(yù)測(cè)，有助于科學(xué)規(guī)劃行程，錯(cuò)峰出行，提升游覽舒適度。

在廣袤的北京鄉(xiāng)村，“漫游京郊”智慧平臺(tái)針對(duì)“最長(zhǎng)春節(jié)假期”的出游需求，將散落的鄉(xiāng)村資源整合為“玩轉(zhuǎn)京郊66個(gè)目的地”的主題敘事。它通過(guò)AI行程定制，為市民設(shè)計(jì)出融合了非遺廟會(huì)、鄉(xiāng)土市集、冰雪體驗(yàn)的個(gè)性化“春節(jié)路書(shū)”，實(shí)現(xiàn)了線上規(guī)劃與線下體驗(yàn)的無(wú)縫銜接。

體驗(yàn)升級(jí) 提升旅行品質(zhì)

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

AI技術(shù)正從多個(gè)維度提升游客的實(shí)際旅行體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。

在景區(qū)內(nèi)容講解方面，AI講解服務(wù)已具備接近真人的交互體驗(yàn)。以豆包、千問(wèn)為代表的AI應(yīng)用，在人機(jī)交互方面取得突破性進(jìn)展，游客拿著手機(jī)邊走、邊拍、邊聽(tīng)，AI不僅能識(shí)別景點(diǎn)，還能以極具“真人感”的語(yǔ)調(diào)進(jìn)行講解。

泰山景區(qū)春節(jié)期間，上線了一款基于人工智能大模型的“智慧伴游”系列服務(wù)，深度整合AI歷史人物智能講解、全場(chǎng)景主動(dòng)對(duì)話、拍照識(shí)筑識(shí)碑以及個(gè)性化行程規(guī)劃等核心功能，通過(guò)科技的筆觸賦予古跡“數(shù)字生命”，為游客提供可以互動(dòng)、對(duì)話的深度游覽體驗(yàn)，讓人們?cè)谟斡[中感悟中華文化。

在廈門鼓浪嶼，“鼓浪嶼元宇宙”小程序的“AI伴游”功能推出的“語(yǔ)音講解包”服務(wù)，將鼓浪嶼故宮文物館的文化寶藏、黃家花園中愛(ài)國(guó)華僑的傳奇故事，再到林語(yǔ)堂先生《京華煙云》的創(chuàng)作靈感來(lái)源地廖家別墅等11個(gè)代表性景點(diǎn)串聯(lián)，打造出一條充滿歷史底蘊(yùn)與成功寓意的旅行路線。游客們可以一邊聆聽(tīng)講解，一邊與歷史人物進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，感受著尋寶成功、登頂成功、學(xué)業(yè)成功的欣喜與成就感。

此外，各地傳統(tǒng)景區(qū)也都紛紛加大科技賦能。在江蘇常州恐龍園，巨型AI恐龍花燈與游客嘮嗑互動(dòng)；在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，首次推出AI光影秀，將肢體運(yùn)動(dòng)實(shí)時(shí)映射為畫(huà)面中科技感流體的變化，讓游客在觸摸千年水鄉(xiāng)文脈的同時(shí)，感受到科技帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化煥新，AI激活千年文化基因

2026年春節(jié)，AI不僅提升了旅游效率，更成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗(yàn)的橋梁，讓年味更濃、文化更活。傳統(tǒng)文化體驗(yàn)因AI而煥發(fā)新生。

今年的央視春晚，最打動(dòng)人心之處在于巧妙地將科技與傳統(tǒng)文化相融合。AR技術(shù)重現(xiàn)"萬(wàn)馬奔騰"的壯闊景象，舞臺(tái)科技放大戲曲"趟馬"程式的藝術(shù)張力，AIGC動(dòng)畫(huà)讓古籍古畫(huà)中的人物"活"起來(lái)——這些創(chuàng)新手法既保留了春節(jié)的文化根脈，又賦予傳統(tǒng)以嶄新的表達(dá)形式。

在濟(jì)南，以《泉速未來(lái)》為題的AI春晚，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)首個(gè)“全鏈路AI原生創(chuàng)作”春晚紀(jì)錄。明水古城的粼粼波光中，李清照不再是課本里“人比黃花瘦”的剪影，而是融合了最新AI技術(shù)的“數(shù)字人”。她踩著電子鼓點(diǎn)，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的舞臺(tái)上縱情吟唱。不只李清照，在AI春晚中，漢朝壁畫(huà)中的古人開(kāi)起演唱會(huì)，傳承千年的非遺技藝有了數(shù)字化身翩翩起舞……在AI驅(qū)動(dòng)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迸發(fā)出滾燙的煙火氣。

上海博物館與上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的《探寶上博·百物看中國(guó)——因AI而生》，作為中國(guó)首部AIGC文物創(chuàng)意系列微短劇，通過(guò)AI賦能讓文物“活”起來(lái)。其精選上海博物館50件館藏瑰寶，涵蓋金石、陶瓷、書(shū)畫(huà)、工藝等不同品類的文物，展示了從新石器時(shí)期到近現(xiàn)代時(shí)期的文化譜系與文明脈絡(luò)。單集3分鐘的輕體量，以小切口窺見(jiàn)中華文明譜系，通過(guò)AI技術(shù)與文物敘事的深度耦合，為文物賦予鮮活的生命質(zhì)感。

馬年新春，有了AI加持的文旅行業(yè)著實(shí)吸引公眾眼球。而在這場(chǎng)盛宴的背后更重要的意義在于以AI為代表的當(dāng)代最新科技，用新穎形式激發(fā)年輕一代對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)文化的興趣。在算法與齒輪之間，中國(guó)年味找到了在數(shù)字時(shí)代生生不息的新路徑。