魅族陷入退市破產(chǎn)風(fēng)波，不是一場(chǎng)意外

出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

魅族陷入退市破產(chǎn)風(fēng)波，不是一場(chǎng)意外，魅族怎么了？再次走到十字路口的魅族，未來(lái)何去何從？

01魅族陷入退市破產(chǎn)風(fēng)波

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)行業(yè)，一直在不停上演商業(yè)沉浮場(chǎng)景，近幾天，一家老牌手機(jī)品牌陷入風(fēng)波。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，日前，據(jù)界面新聞引述多位知情人士的消息報(bào)道稱(chēng)，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺，將于2026年3月正式退市。魅族旗下FlymeAuto車(chē)機(jī)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，魅族品牌或?qū)⒗^續(xù)保留在吉利體系內(nèi)。

報(bào)道還稱(chēng)，星紀(jì)魅族的飛書(shū)大群目前還剩下1000多人，但有不少員工已提出離職，少量員工已轉(zhuǎn)崗至吉利體系內(nèi)的極氪汽車(chē)。

這篇報(bào)道很快把沉寂已久的魅族，又拉回了人們的視野中，很快引發(fā)外界關(guān)注和全網(wǎng)熱議，相關(guān)話題沖上熱搜。

不少網(wǎng)友，特別是魅族的粉絲更是上演了一場(chǎng)回憶殺。有科技博主曬出多年前消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)魅族手機(jī)時(shí)的照片，發(fā)帖感嘆稱(chēng)，很難想象這是當(dāng)年大家排隊(duì)搶購(gòu)魅族手機(jī)的情形，其火爆程度不輸iPhone。可惜如今幾乎已經(jīng)無(wú)人使用魅族手機(jī)。

更有網(wǎng)友感嘆稱(chēng)，前段時(shí)間不是剛發(fā)布了小方屏手機(jī)嗎？怎么突然就要退市了？

隨著魅族退市、破產(chǎn)等傳聞引發(fā)新聞熱點(diǎn)效應(yīng)，讓魅族不得不出面進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)。

2月27日，魅族科技發(fā)布公告稱(chēng)，就對(duì)網(wǎng)上關(guān)于“破產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)停擺、手機(jī)退市”等消息進(jìn)行了否認(rèn)。

魅族在公告中表示，魅族將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴，同時(shí)原有業(yè)務(wù)不受任何影響。

魅族還說(shuō)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象，很多品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然困難重重，但我們?nèi)员M全力拼搏，希望能保持魅族手機(jī)的正常迭代，但近年來(lái)內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

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面對(duì)外界熱議，魅族雖然就相關(guān)消息進(jìn)行了否認(rèn)和回應(yīng)，還發(fā)布了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，但實(shí)際上魅族此舉很難在手機(jī)行業(yè)，乃至是在汽車(chē)智能化等領(lǐng)域再掀起過(guò)高的浪花。

說(shuō)得更直白些，魅族公開(kāi)回應(yīng)了近期的風(fēng)波，但已經(jīng)不重要了。

02這不是一場(chǎng)意外

要不是魅族這次陷入退市破產(chǎn)風(fēng)波，相信很多人早已經(jīng)想不起魅族現(xiàn)在還“活”著。

回顧魅族近幾年的發(fā)展，我們能很直接地發(fā)現(xiàn)，魅族尷尬地陷入風(fēng)波，或許這并不是一場(chǎng)意外。

盡管如今魅族在手機(jī)行業(yè)沒(méi)有多大影響力，但魅族這個(gè)品牌依然還是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖冢辽俦仍缫褟氐紫У慕鹆⑹謾C(jī)等要好很多。

在中國(guó)手機(jī)行業(yè)江湖中，無(wú)論是已經(jīng)消失的，還是現(xiàn)存的手機(jī)品牌，都有自己的品牌故事和標(biāo)簽，比如小米手機(jī)的狂熱米粉效應(yīng)、華為手機(jī)涅槃重生的故事等。

相比而言，魅族多少有些不同點(diǎn)。公開(kāi)資料顯示，成立于2003年的魅族，最開(kāi)始是做國(guó)產(chǎn)音樂(lè)播放器，也就是MP3業(yè)務(wù)起家，一度曾是賽道里的行業(yè)龍頭企業(yè)，相信不少80后曾用過(guò)魅族的MP3。

面對(duì)智能手機(jī)發(fā)展浪潮時(shí)代，魅族抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)型，在2009年，魅族推出國(guó)內(nèi)首款智能手機(jī)M8，一鳴驚人。

魅族M8上市五個(gè)月銷(xiāo)售額就突破5億元，2011年發(fā)布的M9更是引發(fā)了線下排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮，也奠定了魅族在當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)行業(yè)里的江湖地位，那時(shí)候的魅族可以說(shuō)是：遙遙領(lǐng)先。

魅族后來(lái)幾年的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越兇猛，特別是在得到資本的注入和助推下，開(kāi)啟了狂飆模式。

2014年，魅族成立主打“青年良品”的品牌魅藍(lán)，2015年，魅族還獲得了阿里巴巴的5.9億美元的戰(zhàn)略投資。

據(jù)媒體引述公開(kāi)數(shù)據(jù)報(bào)道稱(chēng)，從2014年至2015年8月，魅族全年總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)350%，成功躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)TOP10，魅族也由此站到了巔峰時(shí)刻。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，小米、華為、榮耀、OPPO、VIVO等友商品牌發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛，后來(lái)魅族的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑、市場(chǎng)聲量越來(lái)越小，直至如今近乎銷(xiāo)聲匿跡。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈外，魅族企業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了戰(zhàn)略誤判，比如在2016年，魅族管理層試圖采取線下渠道擴(kuò)張模式，但并沒(méi)有帶來(lái)線下銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

后來(lái)，魅族內(nèi)部也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，比如核心研發(fā)骨干流失、管理層頻繁更換等，加速了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的減弱，如今魅族在手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足1%，顯然已經(jīng)不重要了。

基于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誤判市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)戰(zhàn)略選擇失誤，智能化手機(jī)時(shí)代浪潮的技術(shù)的快速更新迭代，以及消費(fèi)者有了更多購(gòu)機(jī)選擇等原因，魅族沒(méi)有跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，漸漸地被市場(chǎng)拋棄了。

至少站在手機(jī)行業(yè)視角來(lái)看，如今魅族陷入退市，乃至是破產(chǎn)傳聞等風(fēng)波，一點(diǎn)都不意外。

03魅族再次走到十字路口

回顧魅族這家企業(yè)的發(fā)展歷程，大致可以簡(jiǎn)單歸納為三個(gè)不同的戰(zhàn)略發(fā)展階段，魅族都做出了不一樣的戰(zhàn)略選擇。

第一次是魅族抓住了智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從MP3快速轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)，這是魅族所作出一次成功的戰(zhàn)略選擇，后來(lái)魅族也的確用銷(xiāo)量證明了自己的成績(jī)。

第二次是面對(duì)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵三年，魅族管理層對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做了誤判，投入了大量的資源但沒(méi)有帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，魅族也從此加速走向了下坡路。

第三次是在2022年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)沒(méi)有存在感的魅族，尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，被吉利旗下星紀(jì)時(shí)代以79.09%的股權(quán)控股，魅族加入吉利大生態(tài)。

當(dāng)時(shí)的吉利正推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化，跨界投資魅族，看上了魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)初吉利系收購(gòu)魅族時(shí)，還想試圖用三年時(shí)間讓魅族重新回中國(guó)手機(jī)中高端市場(chǎng)TOP 5，如今來(lái)看，這一目標(biāo)顯然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

在汽車(chē)智能化即將到來(lái)的時(shí)代，吉利想通過(guò)魅族彌補(bǔ)在車(chē)機(jī)智能化系統(tǒng)上的短板。現(xiàn)如今，F(xiàn)lymeAuto已在領(lǐng)克等車(chē)型上跑通驗(yàn)證，魅族也證明了相應(yīng)的價(jià)值。

自從魅族被吉利收購(gòu)后，雖然魅族的市場(chǎng)聲音還在，但卻越來(lái)越小。

后來(lái)星紀(jì)魅族為了自救，開(kāi)始不斷做業(yè)務(wù)新探索。比如重點(diǎn)押注AI，還提出了“All in AI”戰(zhàn)略，并將重心轉(zhuǎn)向AI Device及XR智能眼鏡，整體上看，這些業(yè)務(wù)都是雷聲大雨點(diǎn)小，并沒(méi)有真正挽救魅族。

當(dāng)初吉利收購(gòu)魅族，寄予厚望，但從業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)角度來(lái)看，或許魅族并沒(méi)有給吉利帶來(lái)相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值回報(bào)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，這就導(dǎo)致了如今星紀(jì)魅族在吉利生態(tài)里的地位多少有些尷尬。

最近一兩年，吉利也在加速進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和業(yè)務(wù)整合，進(jìn)行內(nèi)部品牌整合，比如極氪領(lǐng)克合并。

據(jù)媒體報(bào)道，在吉利內(nèi)部更是明確，未來(lái)體系內(nèi)只有一個(gè)智駕團(tuán)隊(duì)，所以在吉利的戰(zhàn)略大背景下，當(dāng)Flyme的智能化核心能力已被吉利充分吸收。

但現(xiàn)如今星紀(jì)魅族現(xiàn)在面臨的處境是手機(jī)業(yè)務(wù)虧損、智能化AI業(yè)務(wù)不少產(chǎn)品還不能造血等，未來(lái)何去何從，其實(shí)是一個(gè)大問(wèn)題。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，魅族未來(lái)去向何方的基礎(chǔ)和關(guān)鍵取決于兩點(diǎn)：第一點(diǎn)關(guān)鍵是要看吉利如何對(duì)其定位，以及能投入多少資源和資金支撐其發(fā)展。第二點(diǎn)就是魅族能否加速推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，逐步走出虧損泥潭，形成自我造血能力，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，這樣吉利也才會(huì)有耐心，才會(huì)多給魅族些時(shí)間。

魅族表示將集中資源到Flyme軟件，正積極接洽第三方硬件合作伙伴。有媒體最新報(bào)道稱(chēng)，已經(jīng)有第三方硬件企業(yè)感興趣，但目前還未確定及官宣。

現(xiàn)階段的魅族需要不斷對(duì)外釋放利好消息，但其面臨企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，經(jīng)營(yíng)壓力只會(huì)越來(lái)越大。

很顯然，魅族再次走到十字路口，或許AI和智能化是魅族當(dāng)前能緊抓的一次機(jī)遇，魅族能否抓住，未來(lái)何去何從，只有魅族自己才能破局。

（本文不構(gòu)成任何投資建議）