2026年農歷馬年新春,益禾堂以「竹啟新歲 以夢為馬」為主題,圍繞視覺創新、新品上新、主題門店煥新及公益行動展開系統化布局:攜手國際插畫藝術家打造春節視覺體系,推出竹香系列新品,落地181家沉浸式主題門店,并在除夕當天于全國1500余家門店發起「除夕益點心意」騎士關懷行動。
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春節銷量突破1900萬杯,實現規模與結構雙增長
春節消費窗口期,益禾堂憑借扎實的產品創新與深厚的文化共鳴交出亮眼答卷,全國銷量突破1900萬杯,同比增長35%。經典大單品“益禾烤奶”銷量達250萬杯,持續穩固基本盤;新春限定“竹香”系列累計售出超110萬杯,成為節日創新增長極。
區域層面,廣西銷量突破365萬杯,河北、河南等核心市場同步增長,顯示品牌在重點區域的滲透率進一步提升。線上訂單達600萬杯,線下門店承載約1300萬杯銷量,形成完整的消費承接鏈路。
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在社交平臺,#益禾堂高奢設計師聯名##益禾堂竹香新品#相關話題總曝光量超3.5億次,用戶自發分享帶動自然擴散。這場“刷屏”背后,不僅體現了單品熱度,更展現了品牌“益趣東方敬年輕”理念與年輕消費群體的深度情感連接。
從銷量到聲量,益禾堂在春節節點完成了一次高效率轉化。
視覺·產品·場景三位一體,構建可感知的東方年輕表達
如果說銷量是結果,那么驅動增長的,是“益趣東方敬年輕”的系統表達能力。
視覺層面,益禾堂將東方美學作為春節溝通的第一觸點。品牌攜手國際插畫藝術家Charlotte Gastaut,以“竹”“馬”為核心意象,構建出一套兼具傳統韻味與現代審美的新春視覺體系。該視覺系統不僅應用于線上傳播物料,更全面延展至線下包材、門店陳列等實體觸點。
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產品層面,竹香系列新品以竹香為靈感基底,融入鮮奶、芝士等年輕化口感結構,使文化底色與當代審美自然融合。“一抹竹香”與“竹香芒芒”上市即熱銷,憑借創新融合與清新口感,成為走親訪友的熱門選擇。
場景層面,益禾堂全國181家主題門店同步煥新,視覺系統延展至空間、陳列與包材細節,強化節日沉浸感,實現“線上種草—線下體驗—社交分享”的閉環。這種系統協同,使產品不再是單點爆款,而成為可傳播的節日體驗。
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除夕騎士關懷:1500家門店同步行動,讓品牌溫度可感可及
在市場成績之外,益禾堂將節日表達延伸至社會責任層面。
馬年除夕當天,益禾堂在全國1500余家門店同步發起「除夕益點心意」騎士關懷行動,為春節期間堅守崗位的外賣騎手,免費提供暖食補給。所有到店取餐的騎手均可免費領取1份黃油厚切吐司或2份谷物脆。這份樸素的暖食,是益禾堂對城市服務者最質樸的致敬。
從華南到西北,從川渝到江浙,益禾堂多區域門店統一執行。許多騎手在取餐時露出意外與感動:“跑單這么多年,這一次在除夕收到品牌的專屬禮物,心里很熱。”不少消費者也為這一舉措點贊留言,“看到益禾堂關心騎手,這份善意太戳人”。
簡單直接的關懷舉措,讓公益不再停留于口號,讓品牌溫度可感可及。益禾堂此次行動將社會關懷融入品牌日常運營,進一步夯實了其“有溫度、有擔當”的品牌形象,實現品牌價值與社會價值的同頻共振。
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從國際化美學表達,到產品與場景創新,再到公益暖心落地,益禾堂在2026年春節期間完成了一次多觸點、全方位的品牌建設實踐。對益禾堂而言,年輕化并非階段性溝通策略,而是長期的品牌方法——以更具審美力的設計語言連接文化,以更具誠意的產品與服務回應日常需求,以更具溫度的行動傳遞善意。
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