從蘇泊爾業績看行業困境，2026小家電破局有何路徑？

小家電市場的玩家們在這個春天感受到了一絲倒春寒。

2月24日，行業龍頭蘇泊爾發布的2025年度業績快報顯示，公司全年實現營業總收入227.72億元，同比微增1.54%，但歸母凈利潤卻下滑至20.97億元，降幅達到6.58%。這是蘇泊爾自2021年以來首次出現年度歸母凈利潤同比下滑。

釘科技注意到，出口業務的綜合沖擊的疊加利率走低導致的貨幣資金收益下滑，成為蘇泊爾凈利潤承壓的主要原因。這樣的業績表現，僅僅是蘇泊爾一家的困境嗎？顯然不是，它折射出整個小家電行業正遭遇的增長瓶頸。

2025年的小家電市場，下行壓力持續蔓延。奧維云網數據顯示，上半年國內小家電零售額同比下降6%至8%，傳統強勢品類量額齊跌，曾經的爆品光環不再。市場競爭愈發激烈，價格戰愈演愈烈，不少企業陷入“增收不增利”的尷尬境地。

釘科技注意到，頭部品牌早已感知到行業寒意，前幾年美的就率先發力精簡SKU，關停低效產品生產線，將資源向優勢品類傾斜。其他品牌也紛紛跟進，收縮產品線成為行業共識。

業績承壓的不止蘇泊爾。釘科技注意到，2月25日，鴻智科技發布的業績快報顯示，2025年營業收入同比下降1.61%，歸母凈利潤下降幅度達16.96%，海外市場需求走弱和國際貿易環境變化成為主要誘因。2025年，德爾瑪收縮研發團隊，小熊電器優化產品結構減少SKU，一批中小小家電企業更是在夾縫中艱難求生。整個行業仿佛被按下減速鍵，增長動能持續減弱，困境之下，企業的破局渴望愈發迫切。

進入2026年，小家電行業的破局壓力更是陡增。最直觀的挑戰來自國補政策的退坡，各地國補細則普遍保守，小家電品類基本退出補貼范圍，行業徹底告別“政策紅利依賴”。過去依靠國補拉動消費、緩解經營壓力的路徑已走不通，企業必須直面純粹的市場化競爭。沒有了政策托底，那些缺乏核心競爭力的企業，是否會被行業加速淘汰？這成為擺在所有小家電企業面前的現實考驗。

破局之路在哪？釘科技認為，向內深耕，聚焦資源做好產品，或許是小家電企業的首要選擇。過去“多SKU鋪市場”的粗放模式早已失效，消費者對小家電的需求愈發理性，實用、高效、智能成為核心訴求。2025年蒸汽空氣炸鍋線上銷量同比大幅增長，低噪變頻破壁機成為標配，這些爆品的崛起，印證了優質產品的市場號召力。企業唯有摒棄同質化競爭，深耕核心品類，打磨產品細節，才能積累良好口碑，站穩國內市場。

向內深耕的同時，出海依然是小家電企業破局的重要方向。盡管蘇泊爾、鴻智科技等企業2025年出口業務承壓，但全球小家電市場的需求并未消失。歐美市場對智能互聯產品需求強勁，東南亞、非洲等新興市場則青睞高性價比基礎款產品，健康賽道更是成為全球新增長點。企業無需因短期出口壓力而退縮，反而應主動調整出海策略，適配不同市場的本地化需求。

2026年，小家電行業的洗牌將持續加劇。國補退坡倒逼行業回歸價值本質，市場競爭將更加激烈。對于企業而言，向內深耕做好產品、打造爆品、積累口碑，是立足之本；向外突圍優化出海策略、搶占全球市場，是增長之源。蘇泊爾的業績困境的行業的普遍承壓，既是挑戰也是契機。唯有主動求變、雙向發力，小家電企業才能在2026年突破困局，實現高質量發展。