一批賣家攤上大事了，232家店鋪一夜覆滅

作者 | AI奈小西

編輯 | 文定

近日，市場監管總局披露的一起全國性知識產權侵權案件，為電商行業敲響了新一輪警鐘。

2024年知識產權保護檢查考核期間，監管部門通過暗訪發現，甘肅張掖“莆田來啦”商鋪涉嫌銷售侵權假冒品牌運動鞋。經深入調查核實，違法事實確鑿。2025 年4月，市場監管總局統一指揮，協調全國28個省（區、市）、227個縣（區）開展聯合行動，對該公司及其連鎖加盟體系實施集中查處。

本次行動共查獲侵權商鋪232家，涉及耐克、阿迪達斯、LBM、LV等19個知名品牌，違法經營額超600萬元，涉案主體被依法處以罰款253.9萬元。這一全國性、體系化網絡的成功打掉，充分彰顯了監管部門嚴厲打擊侵權假冒行為的決心。

近年來，國家對知識產權侵權行為的監管力度明顯加大，執法頻率、覆蓋范圍和案件查辦數量均明顯提升。以前電商靠模仿、擦邊、鉆空子實現增長的模式，如今是越來越行不通了。

回顧電商發展歷程，行業早期更注重規模擴張和效率提升，知識產權保護尚未成為核心約束。但隨著市場進入存量競爭，監管“零容忍”態度越來越明確，電商行業正從“野蠻生長”，邁入一個以規則、合規和知識產權為底座的新階段。

行業狂飆之下

的亂象叢生

打開任何一家主流電商平臺，會發現知識產權侵權的現象幾乎無處不在。

最常見的是商標侵權。比如廣為人知的“康帥傅”“粵利粵”“adidos”等，這些“山寨貨”將知名品牌的經典Logo或名字進行微調后印制在商品上，通過近似名稱、字體、配色“傍名牌”，制造混淆效果，以誤導消費者購買。

其次是專利與外觀設計侵權。這類問題在行業早期依賴“復制爆款”快速起量的階段被大量積累。最常見的是在服裝、箱包等領域，一個原創設計爆款出現后，往往在幾天內就會出現大量同款，僅更換面料或顏色就上架銷售。

在智能家居等電子、科技類產品中，情況同樣存在。一些商家為壓縮研發成本，直接沿用他人的電路結構或技術方案，僅更換外觀設計便投入銷售，構成對專利的侵權。

著作權侵權也是常見問題，熱門動漫、影視、游戲角色成為侵權重災區。比如有商家盜用“哪吒”形象制作抱枕、手機殼等周邊產品，最終不但商品被下架，相關責任人還還被判處了刑事責任。

這些年電商侵權現象反復出現，一方面與行業早期規則相對寬松有關，更重要的，是不少中小賣家本身缺乏基本的知識產權意識，對商標、專利、著作權的界限并不清晰，總覺得“不用一模一樣的標就沒事”，等到被投訴、商品下架，才真正意識到問題有多嚴重。

在不少人眼中，侵權仿冒甚至成了一筆劃算的買賣。電商商品數量龐大、更新頻繁，侵權行為往往通過拆分主體、跨區域經營、短周期售賣來規避監管，取證與溯源成本高，導致不少侵權行為難以及時被發現和制止。

于是，很多抄襲者認為，相比于自主研發與品牌建設，侵權仿冒能省去巨額投入，以極低成本快速獲利，即便被告，以往賠償金額也普遍不高。這種“有利可圖”的心態，進一步助長了侵權亂象的蔓延。

正因為如此，加強知識產權保護才顯得尤為迫切和重要。只有把侵權成本真正抬高，才能為消費者營造“買得放心、用得安心”的環境，為真正做原創、做品牌的企業騰出空間，并在更長遠的層面上，支撐中國好的產品和品牌走向國際市場，完成產業升級，提升我國商品在國際市場的競爭力。

國家重拳整治侵權頑疾

在優化營商環境、推動高質量發展的目標下，監管部門近年對知識產權侵權行為進行了愈發嚴格的治理。

據市場監管總局通報，2025年，全國共查辦知識產權違法案件3.7萬件，涉案金額高達6.77億元，移送司法機關涉嫌犯罪案件1130件。除“莆田來啦”案外，大量具有標志性的大案要案被破除。

例如，浙江臺州三門縣市場監管部門聯合公安，破獲一起制售假冒“始祖鳥”沖鋒衣案件。該團伙通過電商平臺引流至微信交易，并發展代理分銷，涉案金額超3億元。執法人員循物流與退貨線索鎖定嫌疑人，最終抓獲42人、搗毀12個窩點，主犯被判處7個月至3年4個月不等的有期徒刑，罰金共計149.7萬元。

同期，安徽淮南查處一起電商售假音響案件。涉案夫妻通過多個網店分散銷售假冒“馬歇爾”“索尼”等音響，以“正品尾貨”“海外代購”為噱頭牟利，交易記錄超萬筆，涉案金額達1400余萬元。監管部門已依法查扣假冒產品，并將案件移送公安機關追究刑事責任。

官方數據顯示，自2024年專項行動開展以來，監管部門已查處違法經營額超 1000萬元的案件30件、超億元案件11件，追究刑事責任已成為常態。侵權不再是“賭一把就能過關”的投機選擇，而是大概率被查處、需付出高昂代價的風險行為。

嚴查的同時，相關配套制度也在加速完善。

2025年底，《商標法》圍繞商標囤積、近似侵權、電商平臺責任等老問題修訂，打擊“圈而不用”的投機行為，強化商標的實際使用義務；

此外，市場監管總局在2026年初的有關知識產權的新聞發布會上提到，其組織起草了《電子商務平臺履行配合調查商標侵權案件義務規定》，以解決“幽靈網店”等治理難題，已于2025年底面向社會公開征求意見；

針對商標執法中對仿冒他人知名商標等違法行為認定難的問題，監管部門正組織制定《市場監管行政執法認定商標近似侵權規則》，為打擊山寨品牌、傍名牌等突出問題提供更加有力有效的法律支持。

執法理念亦在持續創新。市場監管總局在發布會上提到，通過搭建政企協作平臺、開展“一企一策”上門服務，監管部門正推動知識產權保護重心從“事后查處”向“事前預防、事中規范、事后提升”轉變，引導行業回歸以創新和品牌為核心的健康軌道。

這一系列“組合拳”的落地，反映出我國知識產權保護已從追求數量轉向強調質量，進入系統性治理的新階段。這不僅是對侵權行為的震懾，更是為合規經營的企業掃清障礙，為行業的健康發展奠定基石。

合規時代的電商生存法則

面對日趨嚴格的監管環境和不斷完善的法規體系，電商行業正經歷著深刻的調整，商家也亟需建立全新的生存法則。

從監管實踐看，一個明顯趨勢是，以往靠“山寨”“蹭流量”的賣貨模式會越來越行不通。隨著執法力度的加大，侵權成本顯著提升，無論是《商標法》的修訂，還是正在制定的《商標近似侵權認定規則》，都在不斷壓縮灰色地帶的生存空間。

比如，根據根據2025年修訂后的《商標法》草案，商家如果惡意侵權，可被處以1-5倍的懲罰性賠償，企業的信用記錄也將受到直接影響。在電商平臺侵權訴訟實踐中，即便網店的銷量為0，只要存在侵權行為，法院仍會判決侵權方承擔賠償責任。

更值得警惕的是，隨著行刑銜接機制的完善，達到刑事立案標準的侵權行為將面臨司法機關的追訴，相關責任人可能承擔刑事責任。侵權行為將越來越變為商家“不可承受風險”。

與之對應，原創、品牌化、規范化正在成為商家在行業生存的必要路徑。正如北京佐行專利合伙人陳玉婷所說：“知識產權就像私家菜園，沒經過園主同意，是不可能隨便摘人家的菜去賣的，做電商得尊重別人的智慧成果，才能維護市場公平。尊重專利，就是保護自己的生意。”

陳玉婷指出，擁有清晰權屬、持續使用記錄的企業，在侵權糾紛和維權博弈中明顯更具優勢。注冊商標、申請外觀專利、建立版權檔案，不只是防守工具，更是在為品牌溢價和長期競爭力打基礎。

在具體操作層面，商家需要建立更系統的風險防范機制，包括：

確保貨源合規：優先與品牌方或其正規授權代理商建立合作，并妥善保管授權文件及采購合同，避免從缺乏資質或無法提供合規票據的渠道采購商品。

提前調查商品知識產權情況：上架前應在相應平臺（如中國國家知識產權局、WIPO等）檢索商標與專利，確認所涉品牌、技術或設計未侵犯他人權利。

規范商品信息表述：在商品標題、描述及圖片中，應避免直接使用他人注冊商標或受版權保護的圖案（如知名IP形象、奢侈品牌標識等）。可采用“適用于××品牌”等合理表述，但不得暗示自身與該品牌存在關聯。

明確供應鏈責任：與供應商簽訂協議時，建議加入知識產權擔保條款，明確如因產品侵權導致糾紛，相應責任由供應方承擔，并可要求對方提供權利證明或原創聲明。

建立侵權應對機制：若收到平臺侵權通知，應及時下架相關商品，并主動準備申訴材料，包括授權證明、合法進貨憑證、產品自主設計文件等，依法維護自身權益。

從本質上看，這一輪規則重塑的核心，并不是給商家“上緊箍咒”，而是在為守規則、做創新的企業提供“護身符”。在新的競爭環境下，誰真正理解并尊重知識產權，誰才更有機會穿越周期，留在牌桌上。

參考資料：

[1]國家再對電商出手,百萬商家受影響，派代

[2]劍指侵權！2025知識產權十大案件發布，市說新語

[3]跨境電商“侵權風險全解析”：銷售侵權產品可能導致什么后果？，sunny行世界