春節不打烊運費不漲價：京東七鮮線上訂單翻倍、禮盒銷量激增六倍

連休九天，馬年新春長假極大點燃人們出游與團聚熱情。據交通運輸部數據，農歷正月初一至初五，預計全社會跨區域人員流動量超16億人次，日均3.2億人次。強勁的團聚活力，同步催生龐大的消費市場。

這輪節日消費浪潮中，連續六年堅守“春節不打烊”的京東七鮮超市表現尤為亮眼：線上訂單量同比漲102%，線下門店客流爆發式增長，雙渠道形成強勁消費合力。其中節日禮盒銷量飆升近600%，自有品牌銷量激增510%。在行業普遍上調運費、收縮服務的背景下，京東七鮮超市春節繼續堅持全程運費不漲價，用貼心服務和供應鏈實力、產品開發力成為春節消費者籌備家宴、傳遞情誼的首選平臺之一。

“鮮”是年貨餐桌的重要訴求，京東七鮮行業首創的“24小時鮮”系列春節期間持續領跑。茴香、菠菜苗、綠色韭菜等“24小時菜”憑借極致新鮮成為餐桌高頻蔬菜，6枚裝的“24小時蛋”與15枚、30枚裝的“7日蛋”長期穩居雞蛋銷量榜前列。1月新上線的“24小時草莓”，過年期間銷量環比增長超120%，成為非禮盒類水果熱門單品。

“24小時鮮”的背后，是七鮮高效供應鏈的春節“持續保供”：蔬菜、雞蛋、鮮果從田間、蛋場、果園出發，24小時內極速直達貨架，且嚴格執行“上架僅售一天”的品控承諾，過年期間也持續保障供應，為年味更添“日日鮮”。

生鮮海產品同樣表現搶眼：承載“年年有余”吉祥寓意的鮮活沖浪河鱸魚，今年春節銷量同比再增120%，穩居水產熱銷榜首位；挪威海捕直達的冰鮮三文魚，多款規格銷量同比增長超240%，成為家宴“鎮桌美味”。

節日禮盒賽道，今年京東七鮮春節禮盒銷量飆升近600%，水果禮盒尤成為禮贈熱門。四川粑粑柑、云南高山巨無霸藍莓、廣西沙糖橘、棲霞紅富士蘋果等時令鮮果禮盒，憑借產地直采的高性價比、嚴選品質，以及兼顧儀式感與實用性的包裝，完美匹配多元需求，每款禮盒銷量均同比漲400%以上。

除了各類生鮮禮盒，京東七鮮更以自有品牌禮盒實現差異化突圍。聚焦禮贈、團圓、儀式感三大核心場景，京東七鮮推出的有機食用油、當季堅果、低糖阿膠、赤靈芝等多款禮盒未至過年就持續暢銷，切中“輕養生”需求，在健康品質的基礎上，進一步融入“大吉大利”“歲歲安康”期許，讓禮贈升級為“送祝福更是送健康”。

目前京東七鮮自有品牌SKU已超700，覆蓋休閑食品、乳品冷飲等七大核心類目，過去一年成交額同比激增400%，以“配料干凈、健康適配、高性價比、年輕化”為核心，深度貼合消費者當下對實用于獵奇的多重需求。，馬年春節期間，七鮮自有品牌銷量也同比激增510%。除了暢銷的各類特色禮盒，羊蝎子、筋頭巴腦等新近推出的方便年菜，也成為年輕人輕松打造大廚級年夜飯的熱門選擇。

與七鮮年菜搭配，實現一站式年夜飯解決方案的各類七鮮自有品牌酒水，也在本次春節期間表現突出。七鮮德式小麥原漿啤酒、比利時風味原漿啤酒持續占據酒水銷量排行榜前兩位；京鮮舫白酒299元雙支禮盒以高性價比成為團圓與禮贈首選，主打純糧固態發酵，酒廠直供帶來“好酒不貴”；全球直采葡萄酒則進一步補齊家庭葡萄酒需求，形成“高端有選擇、大眾有爆款、年輕有特色”的酒水矩陣。

從堅守“春節不打烊、運費不漲價”的便捷履約，到營造煙火氣消費場景、構筑一條“從大海到餐桌、從果園到家庭”的極致新鮮鏈路，京東七鮮在競爭激烈的春節消費市場中脫穎而出，不僅贏得了消費者的信任，引領了春節家宴與贈禮的新風尚，也為零售行業節日運營提供了參考樣本——更以消費者需求為核心，持續實現產品與消費場域的雙向升級。