最長(zhǎng)春節(jié)檔票房跌三成：都在看吳京能否逆風(fēng)翻盤

2026年春節(jié)檔，不再“史上最強(qiáng)”，而成了“最長(zhǎng)”。

不過(guò)，這樣的說(shuō)法和往年“最強(qiáng)說(shuō)”一樣都有些“水分”——雖然放假9天確實(shí)最長(zhǎng)，但檔期并沒(méi)有因此提前，還是大年初一正式開(kāi)畫初七落幕，仍為七天。

片子整體確實(shí)不強(qiáng)，豆瓣評(píng)分最高7.5，也導(dǎo)致檔期內(nèi)票房與2025年相比下跌超三成。冠軍沒(méi)懸念，完全一家獨(dú)大——《飛馳人生3》遙遙領(lǐng)先。

雖說(shuō)去年春節(jié)檔冠軍《哪吒之魔童鬧海》票房驚人，但在預(yù)售階段并不占明顯優(yōu)勢(shì)，而是慢慢發(fā)力，超過(guò)同檔期的《唐探1900》等片，逐漸拉開(kāi)差距。而今年的《飛馳人生3》從預(yù)售開(kāi)始，就斷層式領(lǐng)先，并持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

大年初一《飛馳3》的票房超6.39億元，比去年同期《哪吒2》4.87億元的票房還要高，不過(guò)“出道即巔峰”，接下來(lái)的日票房都有所回落，總票房預(yù)測(cè)也從50幾億，調(diào)整為40多億。

春節(jié)檔最大的變數(shù)當(dāng)屬《鏢人》，一開(kāi)始連《熊出沒(méi)》都打不過(guò)，但之后在評(píng)分口碑和武俠情懷的加持下，過(guò)五關(guān)斬六將，和三年前暑期檔的《封神第一部》一樣低開(kāi)高走，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四天的逆跌，但最終能否逆風(fēng)翻盤，還需要看后續(xù)長(zhǎng)線。

《鏢人》的遭遇，和主演吳京口碑息息相關(guān)，在春節(jié)檔之前，他突然從過(guò)往遭惡搞“升格”到被抵制，成為令人不能忽視的網(wǎng)絡(luò)輿情。

如果吳京不化解這種危機(jī)，恐會(huì)影響之后其它作品，比如提早一年就開(kāi)啟宣傳的《流浪地球3》。某種程度上，作為明年春節(jié)檔重頭戲“球3”核心人物之一的吳京，正在進(jìn)行一場(chǎng)觀眾緣預(yù)演。

-喜劇不再是春節(jié)檔標(biāo)配-

春節(jié)嘛，得喜慶，于是喜劇一直都是過(guò)往檔期內(nèi)最討喜類型。

比如，過(guò)去兩年的冠亞軍《哪吒2》《唐探199》以及《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，都有顯著的喜劇標(biāo)簽，2023年的張藝謀古裝喜劇《滿江紅》更是以小博大力壓《流浪地球2》。

但今年的情況，有所不同。

張藝謀的《驚蟄無(wú)聲》是純懸疑，沒(méi)有一點(diǎn)搞笑成分，連嘴皮子都不耍；《鏢人》里名滿天下的知世郎先生成為全片喜劇擔(dān)當(dāng)，效果見(jiàn)仁見(jiàn)智；成龍《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，雖然找來(lái)了馬麗和喬杉，可段子卻比動(dòng)畫片還要更低幼；就連《飛馳人生3》，也只是前半部男性“中年危機(jī)”后半部純賽車，喜劇元素偏弱。

韓寒電影里的喜劇元素，一直以來(lái)都偏愛(ài)玩文字梗，而不是通過(guò)鏡頭語(yǔ)言和情節(jié)沖突來(lái)制造笑料。比如“連牙又藍(lán)上了”是整個(gè)系列的老梗，這回結(jié)合“呼應(yīng)上了”版預(yù)告，在營(yíng)銷上帶給前兩部的影迷不少回憶與共鳴。

但老實(shí)說(shuō)，“連牙又藍(lán)上了”這段子，實(shí)在是跟“藍(lán)瘦香菇”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)類似，太依賴諧音梗，智慧含量有限。

同時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的賽車電影很少拍成喜劇（嘉禾投資，成龍參演的西片《炮彈飛車》及續(xù)集可能是極少數(shù)的例外），究其原因無(wú)非是這項(xiàng)需要高度專注力的運(yùn)動(dòng)實(shí)在沒(méi)什么喜劇細(xì)胞可言，不管是方程式，還是拉力賽都需要大量資金和精力投入，根本不是什么身材變形的草臺(tái)班子靠喊幾句口號(hào)就能得到參賽資格，要獲得獎(jiǎng)杯更是天方夜譚。

于是，《飛馳》系列這種白日夢(mèng)式的“勵(lì)志”故事，就只能用喜劇來(lái)強(qiáng)行圓夢(mèng)，同時(shí)為了不讓男主角“脫離群眾”，所以不管他上一部獲得怎樣的成功，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)階層躍遷，必須把他打回原形，開(kāi)場(chǎng)時(shí)就只能繼續(xù)在底層為生活打拼，從而保證喜劇性的可持續(xù)……不過(guò)這么處理，實(shí)在有點(diǎn)機(jī)械和廉價(jià)。

盡管《飛馳人生3》口碑票房雙豐收，但如果把三部曲放在一起，組成韓寒賽車電影宇宙的話，還是有不少“為拍而拍”的問(wèn)題。

韓寒在第一部里曾向《圣斗士星矢》致敬過(guò)，而這三部曲的故事結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，也恰似青銅戰(zhàn)士挑戰(zhàn)升級(jí)那樣的機(jī)械重復(fù)，無(wú)非是跌落谷底，備受打壓，小宇宙爆發(fā)……星矢至少還有個(gè)雅典娜要守護(hù)，而張馳連自己的養(yǎng)子都沒(méi)工夫搭理了，一門心思只顧著跟隊(duì)友和對(duì)手一起“速度與激情”！

同時(shí)，當(dāng)拉力賽升級(jí)為洲際賽車后，就直接從個(gè)人和團(tuán)隊(duì)名次，升級(jí)到了國(guó)家榮譽(yù)的層面。盡管編導(dǎo)韓寒并沒(méi)有過(guò)分渲染在賽道上和“外敵”的比拼，更多把矛頭指向了會(huì)議室里的“家賊”，包括對(duì)官僚體制作風(fēng)的一些諷刺，似乎還能見(jiàn)到他早年網(wǎng)絡(luò)言論的些許風(fēng)骨。

只可惜，這個(gè)題材實(shí)在是越來(lái)越主流，也愈發(fā)像春晚，引擎轟鳴早就蓋過(guò)了任何形式的作者表達(dá)。

-觀眾要挑“貴”的看-

國(guó)產(chǎn)電影的制作成本一直像“祖?zhèn)髅胤健卑悖切袠I(yè)最高機(jī)密，只能偶爾在上市公司的財(cái)報(bào)里一窺端倪，再加上有所謂的溢價(jià)轉(zhuǎn)讓，更是令人如墜五里霧中。可不管真正的投資成本如何，不同電影的票價(jià)都相差無(wú)幾，所以觀眾選擇最有大片相的電影來(lái)看，更無(wú)可厚非。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，張藝謀一直是“國(guó)產(chǎn)大片”代言人，近年來(lái)成了春節(jié)檔的常客，從2022年的《狙擊手》開(kāi)始，到《滿江紅》和《第二十條》，就一直在主旋律和類型片之間尋找平衡。

《驚蟄無(wú)聲》作為他第四部春節(jié)檔電影，顯然沒(méi)之前三部那么成功，易烊千璽和朱一龍的頂流組合，有點(diǎn)無(wú)聲無(wú)息，粉絲之間的較勁要比銀幕上的對(duì)決更富戲劇性。其實(shí)從《滿江紅》開(kāi)始，沒(méi)有大片感的質(zhì)疑就始終不斷，到這部《驚蟄無(wú)聲》從質(zhì)疑轉(zhuǎn)化為票房上的疲軟。

從題材上講，《驚蟄無(wú)聲》可以和《懸崖之上》《滿江紅》，湊成張導(dǎo)的“諜戰(zhàn)三部曲”。影片在深圳取景，就連內(nèi)景也是實(shí)地拍攝，雖然這樣的處理很具有當(dāng)下性，也足以讓普通觀眾意識(shí)到國(guó)安問(wèn)題很可能就發(fā)生在自己身邊，需要警惕。

但全片太多室內(nèi)對(duì)話，以及室外無(wú)人機(jī)視角的俯瞰鏡頭，缺少大片不可或缺的追車和動(dòng)作戲。雖然結(jié)尾有反轉(zhuǎn)，但還不足以驚艷到讓人無(wú)視制作上的“寒酸”。

《驚蟄無(wú)聲》在豆瓣上只有6.2分，雖然及格了，但僅屬于張藝謀的“行活”——畢竟還是命題作文——這也導(dǎo)致其票房與排片逐日下滑。

從整體風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，《驚蟄》幾乎只能和杜琪峰的《跟蹤》放在一起對(duì)比，而后者是杜導(dǎo)一部中小成本制作，由此可見(jiàn)張藝謀這部春節(jié)檔“大片”，大部分預(yù)算應(yīng)該只花在了明星和導(dǎo)演的片酬上，不像“一騎絕塵”的《飛馳3》在賽車場(chǎng)面上看得出是花了真金白銀的。

相比《飛馳》前兩部的巴音布魯克拉力賽，這回的亞洲沐塵山100公里大獎(jiǎng)賽更為升級(jí)，不但海拔更高，賽道更多，更有人工智能系統(tǒng)輔助，而且是亞洲多國(guó)頂尖車隊(duì)參賽……據(jù)說(shuō)劇組在青島1:1實(shí)景復(fù)刻長(zhǎng)達(dá)30公里的比賽路段，并在青海省德令哈和四川省甘孜九龍縣海拔4500米的高原地區(qū)實(shí)拍攝。

所以，這都給人《飛馳3》“用料十足”的印象，這多少?gòu)浹a(bǔ)了文戲部分“廉價(jià)”的不足。

《飛馳人生》前兩部也都在春節(jié)檔上映，分別是2019和2024年，首部在《流浪地球》《瘋狂的外星人》之后，位列當(dāng)年春節(jié)檔票房季軍，第二部排在《熱辣滾燙》后面，成了亞軍，名次逐“部”升級(jí)。最終在第三部成功登頂，結(jié)合IP優(yōu)勢(shì)成為不少觀眾眼中物超所值的春節(jié)檔大片。

-吳京和《鏢人》唇齒相依-

近五年來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的電影，唯有《封神第一部之朝歌風(fēng)云》。從上映前不被看好，首映當(dāng)天不足5000萬(wàn)，到最終26億逆襲大勝。

而啟用不少《封神1》演員的《鏢人》（包括于適、此沙以及被替換掉的女主角），也在走著《封神1》的逆襲老路。兩部片雖然類型不同，卻殊途同歸，連故事也大同小異——核心是反抗暴政，只是《封神》側(cè)重于廟堂之高的魔幻，而《鏢人》更傾向江湖之遠(yuǎn)的寫實(shí)……

《封神1》能擺脫之前同題材影視劇帶給觀眾的負(fù)面印象，實(shí)現(xiàn)逆襲，除了導(dǎo)演烏爾善的執(zhí)導(dǎo)功底和精良制作外，費(fèi)翔的出演居功至偉。同理，《鏢人》中戲份不多的李連杰所起的作用怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)，開(kāi)場(chǎng)，他力戰(zhàn)吳京和張晉，都讓不少觀眾認(rèn)為“值回票價(jià)”。

事實(shí)上，《鏢人》不是一部常規(guī)武俠片，更是袁和平導(dǎo)演的自我獻(xiàn)禮電影，也是吳京的報(bào)恩之作。就好比1989年吳宇森、午馬等人，為恩師張徹籌拍的《義膽群英》。這樣的電影，可說(shuō)是前輩導(dǎo)演風(fēng)格與橋段的集大成之作，可要想在其中得到承前啟后的指示，甚至為武俠片開(kāi)創(chuàng)出一條新路來(lái)，只能是自己想多了。

《鏢人》的片尾，幸存下來(lái)的主角都信誓旦旦的要去長(zhǎng)安，但影片票房就算再逆襲，武俠這一片種的天花板實(shí)在不高，還有各種短板與掣肘難以真正突破，所以這系列應(yīng)該只會(huì)像徐克的《七劍》一樣，那“京城”是去不成了……

若說(shuō)武俠片天花板較低使得《鏢人》難以復(fù)制《封神1》大爆路徑，那么主演吳京的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)則成為另一個(gè)不穩(wěn)定因素——不像李連杰的“帶貨能力”，吳京更有“趕客”效應(yīng)。

最近這兩年，吳京遭遇大規(guī)模群嘲和惡搞，盡管對(duì)其形象不利，卻也僅限網(wǎng)絡(luò)口嗨。但到了去年底，突然出現(xiàn)“抵制吳京”的聲浪，何以如此？之前我們的文章略有所指，要詳細(xì)解析可能需要一部融合網(wǎng)絡(luò)文化以及社會(huì)學(xué)的專著，此處暫且不表。

即使《鏢人》映后口碑不錯(cuò)（春節(jié)檔豆瓣評(píng)分最高），在相關(guān)輿論里，仍然有不少“不看吳京”的聲音涌現(xiàn)。

這種排斥執(zhí)念，必須引起吳京團(tuán)隊(duì)重視，努力改善形象、化解網(wǎng)友敵意，否則不但《鏢人》受損，更會(huì)拖累明年春節(jié)檔的《流浪地球3》。

這也是導(dǎo)演郭帆近日連發(fā)近20條微博力挺吳京和《鏢人》的原因——除了情誼所在，“球3”實(shí)在是有撲不得的壓力。

因而，《鏢人》的逆襲，與吳京個(gè)人口碑的翻轉(zhuǎn)，互為表里、唇齒相依。

-什么是“最大公約數(shù)”-

今年春節(jié)檔比《熊出沒(méi)》接近“合家歡”屬性的電影，其實(shí)是成龍主演的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。和上一部《過(guò)家家》里的角色一樣，成龍徹底忘了自己國(guó)際動(dòng)作巨星的定位，光顧著和國(guó)寶熊貓一起賣萌了。

雖然這部續(xù)集延續(xù)了以往“計(jì)劃”電影中的異域冒險(xiǎn)元素，但跟真正的成龍電影實(shí)在難以相提并論，其粉絲顯然無(wú)法樂(lè)在其中。

這就出現(xiàn)了一個(gè)棘手的老問(wèn)題：春節(jié)檔到底需要什么類型題材的電影？

這似乎跟定檔一樣，也是門玄學(xué)。雖然中國(guó)人有很多傳統(tǒng)的節(jié)日禁忌，但以往的春節(jié)檔電影卻顯得“百無(wú)禁忌”，戰(zhàn)爭(zhēng)、探案、諜戰(zhàn)、悲劇等等不太祥和的“重口味”電影，都能百花齊放，在春節(jié)檔八仙過(guò)海，各顯神通。

到底是兼顧男女老幼的不同口味，找出電影的“最大公約數(shù)”，還是不試圖去討好每一個(gè)潛在觀眾，而集中精力與資源，只在某個(gè)特定領(lǐng)域集中發(fā)力？這樣的選擇，似乎比平衡好商業(yè)和藝術(shù)還要更困難。

《飛馳人生3》在角色上完全放棄了女性，也“拋棄”了前作中的小孩，甚至連人物關(guān)系，與喜劇元素的刻畫上都縮水了，只在賽車這一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力，就好比影片后半段賽車的引擎蓋掀了起來(lái)，只留下一條夾縫的視野……但即使如此，也沒(méi)妨礙最終的奪冠。

《鏢人》照顧到了前輩資深導(dǎo)演，老中青三代武打明星，武俠片的懷舊粉絲，一些重口味暴力場(chǎng)面的受眾，卻沒(méi)能取悅漫畫原著的鐵粉，更無(wú)力實(shí)現(xiàn)武俠這一片種真正意義上的瓶頸突破。

《驚蟄無(wú)聲》因?yàn)榕牌膯?wèn)題，得罪了部分影院經(jīng)營(yíng)者，也談不上討好頂流明星的粉絲，更難以滿足大多數(shù)影迷在春節(jié)看大片的愿望，畢竟電影大片和雜志大片不是一回事。

至于年初四兩廣地區(qū)限定上映的《夜王》，只趕上了春節(jié)檔的末班車，放棄了非粵語(yǔ)地區(qū)第一時(shí)間上映的機(jī)會(huì)，但這樣的重口味喜劇，以及子華神個(gè)人的影響力范圍又能有多大呢？

戲里戲外，整體而言，當(dāng)上一年各大電影檔期紛紛失效，春節(jié)檔無(wú)疑成為最后堅(jiān)守的陣地。

創(chuàng)作方面，Seedance2.0等AI工具的升級(jí)換代，讓原本看似高不可攀的院線電影，門檻低到塵埃里。有網(wǎng)友揚(yáng)言今年春節(jié)檔的電影，自己在家就能手搓出來(lái)，而不只是像《鏢人》那樣運(yùn)用到片尾彩蛋的制作上。

于是乎，衡量一部電影真正價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，自然會(huì)回歸到核心創(chuàng)意本身。這不再只存在于理論上，更是對(duì)所有電影從業(yè)者，包括從影業(yè)高層到宣發(fā)人員的全新考驗(yàn)。

撰稿|李翼
策劃 | 文娛春秋編輯部