為啥機(jī)器人公司，要扎堆上春晚？

今年春晚的熱鬧正在慢慢遠(yuǎn)去，可是AI機(jī)器人的每幀畫面卻依然清晰不退。

據(jù)波哥看商業(yè)（ID：bogeksy）觀察：

仿佛一夜之間，中國熟悉的春晚，一下子似乎被機(jī)器人給霸屏了，《武BOT》等機(jī)器人火速出圈，其刮起的科技和產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴，快速席卷全球。

宇樹科技、松延動(dòng)力、魔法原子和銀河通用，這四大公司不斷粉墨登場(chǎng)，在不同的場(chǎng)合展現(xiàn)著自己的各類“絕活”，而被廣大的觀眾吐槽為“機(jī)器人+廣告”的春晚。

比如，宇樹的《武BOT》、松延動(dòng)力的仿生機(jī)器人和蔡明共同表演的《奶奶的最愛》等，有很多不同的場(chǎng)景，讓智能機(jī)器人成為了本臺(tái)春晚中的“最靚的崽”。

在2025年之后，這也是總臺(tái)春晚歷史上機(jī)器人企業(yè)參與數(shù)量最多的一次。

那么，今天的一個(gè)核心問題是：

2026年一開始，為何這么多機(jī)器人公司，要扎堆上春晚去表演和展示呢？

難道僅僅是借春晚舞臺(tái)做廣告？

難道僅僅是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)將迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)？

難道僅僅是國內(nèi)外機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)，到了某一個(gè)高潮的時(shí)刻？

等等

這到底是什么原因在強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)？

下面，咱們來做一些簡(jiǎn)單的觀察和思考。

據(jù)波哥看商業(yè)（ID：bogeksy）觀察，其主要?jiǎng)恿Υ蟾庞幸韵聨c(diǎn)：

其一，其根本動(dòng)力，首先是AI機(jī)器人產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)在推動(dòng)。

因?yàn)椋魏我粋€(gè)商業(yè)個(gè)體或企業(yè)等，其核心都是趨利的社會(huì)物種，沒有收入和利潤(rùn)之類血脈的滋養(yǎng)和加持，連胚胎都不會(huì)形成。

這點(diǎn)大家應(yīng)該都很好理解，在產(chǎn)業(yè)的邏輯里就是“投入到產(chǎn)出”如何實(shí)現(xiàn)有效平衡、或者是獲得更多的以利潤(rùn)為基礎(chǔ)指標(biāo)的剩余價(jià)值，唯此才有可能跑得更遠(yuǎn)、和成長(zhǎng)得更加的強(qiáng)大。

在此春晚的現(xiàn)象里，很多人甚至包括眾多的AI大模型的算法里面，都普遍把“做廣告”擺在了第一個(gè)分析的維度，認(rèn)為這是這些公司要宣傳品牌和獲得更多曝光度和流量下的第一需要。

對(duì)此，波哥并不認(rèn)同，扎堆上春晚，只是一個(gè)階段性產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的表現(xiàn)，其背后就是該AI產(chǎn)業(yè)不斷趨向另一個(gè)更加成熟階段的表征。

簡(jiǎn)單來說，就是國內(nèi)外的AI產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)數(shù)十年的積累和發(fā)展，智能、材料、產(chǎn)業(yè)鏈、成熟度等等，不斷從以前的空白和散點(diǎn)式的狀態(tài)，逐步呈現(xiàn)出集群式大規(guī)模體量類企業(yè)的新的周期，紅海態(tài)勢(shì)在逐步顯現(xiàn)出來，行業(yè)急速趨向更加穩(wěn)定的某種結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)大浪潮的劇烈翻滾之下，在急劇變化的產(chǎn)業(yè)三維結(jié)構(gòu)里，結(jié)構(gòu)化一般的分層帶日益明顯起來。

在產(chǎn)業(yè)浪濤的巔峰這一狹窄的位置里，能夠有效容納的企業(yè)個(gè)體非常的有限。

如同金字塔形狀一樣，從上到下，品牌層級(jí)在逐步下降，越在高處，越能成為時(shí)代和行業(yè)的標(biāo)桿，所能聚攏的生產(chǎn)要素會(huì)更多。

這也是典型的馬太效應(yīng)下的產(chǎn)物，也符合國家間產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)化的一般規(guī)律。

也因?yàn)椋恳粋€(gè)產(chǎn)業(yè)賽道的寬度、深度和廣度都是有限的，上中下的結(jié)構(gòu)，有其客觀邏輯在支撐和約束。

好了，再來看一下本產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)。

據(jù)1月28日新華社發(fā)布的《中國AI，最新趨勢(shì)來了！》這篇文章，目前在國內(nèi)的數(shù)字就已經(jīng)比較嚇人了：

“人工智能（AI）企業(yè)數(shù)量超過6000家，AI核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.2萬億元，同比增長(zhǎng)近30%；

國產(chǎn)開源大模型全球累計(jì)下載量突破100億次；

中國成為AI專利最大擁有國，在全球占比達(dá)60%”

這是什么意思？

6000家企業(yè)+開源大模型下載100億次+全球六成的AI專利，同時(shí)在中國不斷展現(xiàn)出來，都真切說明了一點(diǎn)，中國的AI機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了一個(gè)即將要大爆發(fā)的時(shí)期了。

上述四家AI公司，面對(duì)產(chǎn)業(yè)前行的奔騰趨勢(shì)，和自己身后的6000家級(jí)別的萬馬狂奔，沒有焦慮和煩惱是不可能的，如果將6000家企業(yè)平攤到全國，每個(gè)省份或直轄市，已經(jīng)接近200家企業(yè)，在同一片土地上互相拼殺，想想都有點(diǎn)可怕吧。

然而，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的頭部空間都是比較有限的區(qū)域，容納不了太多的商業(yè)生物的重量。

可見，產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)能力，是AI產(chǎn)業(yè)真切快速變遷的真正的核心動(dòng)能，過去一個(gè)較長(zhǎng)階段的積累和蓄勢(shì)，已然快速進(jìn)入了AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二階段：

搶跑時(shí)代。

時(shí)不我待，只爭(zhēng)朝夕。

這就如以前的新能源汽車的發(fā)展和進(jìn)化階段，在2016年那個(gè)窗口期，數(shù)千公司一起在搶跑和競(jìng)跑，可幾年之后，卻只剩下比亞迪、蔚來、小鵬、理想等，其他的品牌誰還記得他們。

如今，AI產(chǎn)業(yè)的沖鋒號(hào)角，已經(jīng)急速被時(shí)代奏響，大浪淘沙的時(shí)刻又涌現(xiàn)出來了。

其二，其第二主要?jiǎng)恿?，是國家產(chǎn)業(yè)政策在強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。

今年春晚節(jié)目的一大詭異之處在于：

四大AI公司聯(lián)袂演出，把好好的一臺(tái)春晚，搞成了一個(gè)機(jī)器人的核心秀場(chǎng)。

加上阿里的阿福的小品式廣告，其中的濃烈的品牌營(yíng)銷和宣傳氣氛完全拉滿了，這又是為什么？

春晚和國家為何要這樣做？

其底層的邏輯又是什么？

這一切都值得大家去深度思考。

如果只是機(jī)器人企業(yè)要去打廣告，國家不一定會(huì)同意，畢竟，春晚是十?dāng)?shù)億國人的一個(gè)輕松和團(tuán)年的特殊時(shí)刻，其文化因素遠(yuǎn)大于單一產(chǎn)業(yè)和品牌的宣傳的需要。

那么，為什么國家會(huì)這樣去安排呢？

這肯定是國家意志和最新需要在布局和策動(dòng)。

否則，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)如此密集的AI機(jī)器人的敘事模式。

據(jù)波哥觀察，從2023年國家發(fā)布的第一份深度的AI產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃以來，在2026年，根據(jù)“十五五”規(guī)劃建議，中國將加強(qiáng)人工智能同產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)、民生保障、社會(huì)治理相結(jié)合，全方位賦能千行百業(yè)。

作為“十五五”開局之年的2026年，在上述宏觀政策層面，已經(jīng)將AI人工智能，拉到了另一個(gè)全新的高度——要全方位賦能千行百業(yè)，這已經(jīng)不再是慢慢積累和演化的相對(duì)簡(jiǎn)單的要求了，也就是說，國家要求AI產(chǎn)業(yè)，必須要有效落地到實(shí)體產(chǎn)業(yè)和更廣闊的不同層面的實(shí)際場(chǎng)景中去。

相當(dāng)于在政策角度，國家打響了發(fā)令槍，全速賽跑的時(shí)代已經(jīng)驟然而至，那些身體和肌肉欠缺的產(chǎn)業(yè)或商業(yè)個(gè)體，必然也會(huì)被這一大要求大趨勢(shì)下的力量給撕得粉碎，而變成其他人的養(yǎng)料。

說得不好聽一點(diǎn)，就如同養(yǎng)蠱一般，只有不斷拼殺和相互吞噬，最后才能繁衍出真正有生命力和經(jīng)得起各類考驗(yàn)的商業(yè)和產(chǎn)業(yè)個(gè)體或群體，其他都將變成產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的燃料，在燒盡自己的能量后，在世界中連一絲痕跡都會(huì)被抹除。

再者，國家政策，也是全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和競(jìng)爭(zhēng)下的客觀反映。

因?yàn)椴恢挥兄袊谘芯亢吞剿鰽I產(chǎn)業(yè)，全世界都在急速拼殺，猶如逆水行舟不進(jìn)則退，別人不會(huì)好心停下來等我們。

故而，從國家競(jìng)爭(zhēng)的維度來看，中國也已經(jīng)被逼至懸崖邊，不得不做出有效的改變。

不然，就會(huì)被別人碾壓。

國家、世界和產(chǎn)業(yè)，都在快速更迭，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和部署，就需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行有效的調(diào)整、優(yōu)化和加速。

過去的手機(jī)、新能源等產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)多次警示了我們，在此不可能再像過去那樣，被別人甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的和去呼吸別人家的尾氣。

當(dāng)前，中國的AI產(chǎn)業(yè)積累已經(jīng)足夠深厚，疊加國內(nèi)完善的產(chǎn)業(yè)體系的各類支撐和骨架經(jīng)肉等，中國的AI就有了仿若夸父追日般的雄渾步伐。

此時(shí)不出手，更待何時(shí)？

有鑒于此，相關(guān)企業(yè)的躁動(dòng)，也是為了獲得官方的隱性背書：

雖然春晚是商業(yè)行為，但能登上這個(gè)舞臺(tái)，本身就帶有一種“國家認(rèn)可”的意味；這對(duì)于一家正在努力獲得社會(huì)廣泛接受的新興科技公司來說，價(jià)值連城。

其三，是企業(yè)品牌，打造光環(huán)和吸聚資源的客觀需要。

上面已經(jīng)說了，在全國6000家的AI企業(yè)的大競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，每一家企業(yè)只是1/6000，要想真正殺出重圍，就是一個(gè)難于上青天的結(jié)果。

更別說去獲得一個(gè)持續(xù)相對(duì)穩(wěn)定的生存和發(fā)展條件了，這更是難上加難。

因此，從企業(yè)層面來看，如何快速有效把自己打造成超級(jí)明星或標(biāo)桿，而贏取更多人和相關(guān)資源的關(guān)注和加持等，對(duì)企業(yè)而言，就是一個(gè)重大的發(fā)展課題。

解答不了，就會(huì)同行無情地吞噬；缺乏眼界和對(duì)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷等，就很快淪落為鍋邊菜而被不斷蒸發(fā)掉；聚攏不了產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和時(shí)代之光，也將不斷平庸而成為其他對(duì)手前行途中的墊腳石。

當(dāng)然，這里面還有一個(gè)客觀的基礎(chǔ)，一個(gè)能夠真正殺出一條血路的企業(yè)或品牌，必定有幾個(gè)客觀因素在左右：

趨勢(shì)洞察+產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)+產(chǎn)量累積，這三點(diǎn)基本已經(jīng)成為當(dāng)下AI企業(yè)不斷殺向巔峰的篩選指標(biāo)。

為何這樣說？

“趨勢(shì)洞察”，是思維和眼光以及敏感性綜合下的產(chǎn)物，譬如，為什么宇樹科技要首先和反復(fù)在春晚上下重注，而最后成就了自己的金身？為何其他公司，沒這樣想和去做呢？

其差別，就是宇樹科技更早人一步看懂了中國AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和推進(jìn)的節(jié)奏，也搶先一步弄明白了國內(nèi)外AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化等，因此才能一而再再而三地死磕春晚的登臺(tái)表演。

這只是簡(jiǎn)單的品牌推廣的考慮嗎？

即使以前，宇樹科技沒那么有錢，也是在千方百計(jì)地創(chuàng)造機(jī)會(huì)把自己搞上春晚去露臉。

其核心，就是宇樹科技清楚知曉春晚就是一個(gè)巨大的世界級(jí)的舞臺(tái)或擴(kuò)音器，一夜之間就可以擴(kuò)散到全球，這不是日常類簡(jiǎn)單的廣告、軟文和網(wǎng)絡(luò)推廣就能做到的，其巨大能量相當(dāng)于“一次曝光，頂十年廣告”。

日常的廣告投放，猶如溫水煮青蛙，受眾們還非常的反感，其效果極其有限；而春晚，是強(qiáng)迫性和主動(dòng)性的，必須挨個(gè)看完，而且同晚有十?dāng)?shù)億華人或老外一起在觀看，不管你是否反感，都將會(huì)在這眾多人群的心中投下或淺或深的印記，這個(gè)當(dāng)量絕非普通廣告可以望其項(xiàng)背的。

比如，在春晚的覆蓋力上，春晚擁有十億級(jí)的觀眾基數(shù)，涵蓋了從垂髫小兒到耄耋老人的所有年齡層和社會(huì)階層。

這能在一夜之間，將品牌從“科技圈/投資圈”直接推送到“尋常百姓家”，完成最難的市場(chǎng)教育和品牌破圈。

再比如，在建立“國民度”方面，當(dāng)全家人圍坐在電視前，看到優(yōu)必選的機(jī)器人跳《千手觀音》或轉(zhuǎn)手絹時(shí)，這個(gè)品牌就不再是冷冰冰的B2B工業(yè)產(chǎn)品，而是成為了一個(gè)“國民級(jí)”的文化符號(hào)，這種情感連接是任何行業(yè)展會(huì)都無法比擬的。

當(dāng)然，春晚的威力無需多言。

其次，這樣做和宣傳的直接好處，也是非常直接的：

例如，在品類綁定角度，現(xiàn)在的機(jī)器人渠道很雜，有掃地機(jī)、送餐機(jī)、工業(yè)臂。

但“人形機(jī)器人”是未來的終極形態(tài)，也是資本和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)；此時(shí)，如果能夠及時(shí)通過春晚展示出來，自然就可以從眾多的不同產(chǎn)品類別中清晰地把自己摘出來，而打上許多的耀眼光環(huán)。

在先發(fā)優(yōu)勢(shì)建設(shè)層面，也有很多的價(jià)值。

當(dāng)十幾家公司的機(jī)器人在春晚同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，它們實(shí)際上是在共同“教育”市場(chǎng)，定義什么是人形機(jī)器人。

誰的動(dòng)作更流暢、誰的穩(wěn)定性更高、誰的應(yīng)用故事更好，誰就能在消費(fèi)者和投資者心中占據(jù)C位；這是一種心智戰(zhàn)，誰先被記住，誰就贏了一半。

等等。

說白了，登上中國春晚的大舞臺(tái)，就能在對(duì)手之前首先搶占“人形機(jī)器人”的心智高地。

再次，能獲得更多資本的高度關(guān)注和投資，得到強(qiáng)大資本和資金的有效加持。

這里有一個(gè)比較簡(jiǎn)單的邏輯是：

能上春晚的企業(yè)——必然已被央視和國家層面的機(jī)構(gòu)嚴(yán)苛過濾了——經(jīng)得起考驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小——品牌成為國民品牌符號(hào)——一經(jīng)春晚放大必將迎來新一輪爆發(fā)——投資風(fēng)險(xiǎn)更低，回收有一定保障——登上春晚也是企業(yè)實(shí)力的表現(xiàn)和驗(yàn)證——值得投資，而且必須要快——企業(yè)獲得融資，而加速進(jìn)入更加良性的有效增長(zhǎng)等環(huán)節(jié)。

畢竟，資本是一個(gè)唯利是圖而沒有感情的理性商業(yè)物種，有國家級(jí)平臺(tái)的宏大背書等，更加相信和去選擇誰，都會(huì)變成一個(gè)簡(jiǎn)單的取舍動(dòng)作了。

直白一點(diǎn)來說的話，就是這樣的一副場(chǎng)景：

——能給資本和股民“打雞血”！

對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說，上春晚=“國家舞臺(tái)認(rèn)證”，是很強(qiáng)的信用背書。

消息一出，媒體報(bào)道、社交平臺(tái)刷屏，投資人會(huì)覺得：“這公司品牌起來了，估值可以往上抬”；“連春晚都敢上，說明技術(shù)和工程能力過硬”等。

有的公司甚至?xí)浜戏懦鲂乱惠喨谫Y消息，股價(jià)、估值順勢(shì)往上沖一波。

例如，近日一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例證是：

2月20日，港股迎來農(nóng)歷馬年首個(gè)交易日，國產(chǎn)AI大模型“雙子星”股價(jià)雙雙沖高。

截至收盤，智譜大漲42.72%，報(bào)725港元/股；MiniMax亦漲超14%，報(bào)970港元/股，兩家公司市值攜手突破3000億港元大關(guān)。

綜上，據(jù)波哥看商業(yè)（ID：bogeksy）觀察，2026年春晚上AI機(jī)器人公司扎堆下場(chǎng)，拋開娛樂層面的情況不談，在產(chǎn)業(yè)層面，至少說明了幾大問題：

一是，在世界大局的急劇變化面前，中國的AI產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的積累，是時(shí)候需要來一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的篩選了，國內(nèi)的AI產(chǎn)業(yè)不可能再像過去那樣的無序競(jìng)爭(zhēng)了，必須要搭建起有效的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)等層面的合理結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)材料、技術(shù)、供應(yīng)鏈、資本等資源進(jìn)行合理的聚焦，唯此才能拋出有中國特色的AI步伐和節(jié)奏。

2026年是一個(gè)巨大的歷史性分水嶺，缺乏實(shí)力和眼光的企業(yè)，或許在兩三天后就會(huì)不見蹤影，而釋放出更多的相關(guān)資源，以成就主體級(jí)企業(yè)的不斷成長(zhǎng)。

也即，首先是全球性全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的重大變化，才導(dǎo)致了當(dāng)前的結(jié)果。

春晚和個(gè)別企業(yè)的表現(xiàn)，只是當(dāng)下大趨勢(shì)下的一個(gè)現(xiàn)實(shí)反應(yīng)。

二是，有感于當(dāng)前世界趨勢(shì)和國內(nèi)政策的不斷推陳出新等，對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有的6000家AI企業(yè)而言，如果再像過去那樣的慢慢進(jìn)化，已經(jīng)不合時(shí)宜，畢竟，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化和演變?cè)缫咽侨蛐缘臇|西，歐美國家的老外們，不可能等你趕上來，落后就要挨打，這是鐵律之一。

更何況，現(xiàn)在這個(gè)階段，國內(nèi)的AI產(chǎn)業(yè)所需要的支撐要素，在全世界之中都是最全面的，如果中國的AI產(chǎn)業(yè)還不能有效跑在全人類的最前沿，那就會(huì)讓全球最完善的產(chǎn)業(yè)體系，成為國家間的一個(gè)大笑柄。

而進(jìn)一步推導(dǎo)到，東方人的智慧不那么優(yōu)等。

在此，綜觀全球，在AI領(lǐng)域，各種數(shù)據(jù)都表明，當(dāng)前中國的AI，在眾多局部或整體優(yōu)勢(shì)上，早已經(jīng)領(lǐng)跑世界，如果不能率先有效落地入各類實(shí)體場(chǎng)景的第二階段，那么就會(huì)對(duì)不起中國眾多客觀條件的有效匹配。

這也許就是國家和上面，讓四家AI公司一起登上春晚和借助春晚來凸顯中國AI力量的本底邏輯所在。

AI，是世界的，也是中國的；目前中國的各類條件更加完善，支撐點(diǎn)眾多，如果不能如期有效落地于各類真實(shí)的場(chǎng)景，就肯定會(huì)被被人指指點(diǎn)點(diǎn)。

篩選是手段，加持有選擇，優(yōu)勝劣汰適者生存，是客觀和主觀共同作用下的結(jié)果。

2026年春晚，眾多AI企業(yè)一起登臺(tái)，其內(nèi)里和背后需要思考的問題很多。