盧克文解封了，九邊還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

大年三十那天晚上，外頭鞭炮聲震天響，我正擱那看春晚，手機(jī)突然震了一下。

拿起來(lái)一看，挺意外，盧克文竟然更新了。

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)點(diǎn)。大家都在忙著搶紅包、發(fā)拜年微信，很少有人會(huì)在這個(gè)點(diǎn)去刷公眾號(hào)。但盧克文工作室就在這個(gè)微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——19點(diǎn)17分，發(fā)出了他復(fù)出后的第一篇文章。

距離他最后寫的那篇關(guān)于日本的文章，剛好過(guò)去了73天。

這兩個(gè)多月里，傳言滿天飛。當(dāng)時(shí)很多讀者私信跟我聊，說(shuō)這次老盧恐怕是懸了，踩了紅線，沒個(gè)一年半載出不來(lái)，甚至有人斷言他這輩子算是栽在公眾號(hào)平臺(tái)，翻身無(wú)望。

結(jié)果大家都還在適應(yīng)“沒有盧克文的時(shí)政圈”時(shí)，人家悄沒聲地回來(lái)了。

這一招回馬槍，確實(shí)打了那些之前信誓旦旦說(shuō)他涼透了的博主們一個(gè)措手不及。

這件事本身說(shuō)明了在這個(gè)復(fù)雜的輿論生態(tài)系統(tǒng)里，紅線也是分等級(jí)的。 盧克文之前的問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)屬于技術(shù)性犯規(guī)，不是原則性錯(cuò)誤。兩個(gè)多月的靜默期，更像一種懲罰性的冷靜，不是毀滅性的打擊。

既然回來(lái)了，咱們就借著這個(gè)事兒，聊聊“盧克文現(xiàn)象”，以及大家都很關(guān)心的那個(gè)問(wèn)題：既然盧克文都回來(lái)了，那同樣作為時(shí)政頭部大號(hào)的九邊還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

這73天，盧克文去哪了？

很多人以為他會(huì)像某些犯了事的公眾人物一樣，在家閉門思過(guò)，天天以此洗面。但從其他幾個(gè)平臺(tái)的動(dòng)態(tài)來(lái)看，這哥們兒心態(tài)穩(wěn)得一比。

大家可能不知道，他這段時(shí)間其實(shí)就干了一件事。

調(diào)研。

12月初，他先是去了云南，在大理、昆明、騰沖這些地方轉(zhuǎn)了一圈。緊接著又飛去了海南，在三亞搞海釣。中間還順道去爬了個(gè)峨眉山。他復(fù)出后發(fā)的兩篇文章，《云南：山野流年》和《峨眉孤雪，三亞煎魚》，基本上就是這兩月游山玩水的總結(jié)報(bào)告。

這里就得說(shuō)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

很多人瞧不上盧克文，覺得他只有中專學(xué)歷，寫的文章是“地?cái)偽膶W(xué)”，是情緒輸出。但我一直跟讀者說(shuō)，不要帶有偏見去審視任何一個(gè)在市場(chǎng)上取得巨大成功的人。學(xué)歷這東西，是用來(lái)篩選打工人的，不是用來(lái)篩選老板的。

盧克文極其聰明的一點(diǎn)在于，他非常清楚自媒體這個(gè)行業(yè)的護(hù)城河在哪里。

早期的自媒體，靠的是信息差，我知道你不知道，所以我牛逼。后來(lái)的自媒體，靠的是觀點(diǎn)差，咱倆都知道，但我罵得比你爽，觀點(diǎn)比你新穎，所以我火。

但現(xiàn)在，這兩個(gè)紅利都吃沒了。這時(shí)候，盧克文選了一條極難的路。

實(shí)地調(diào)研。

不管是真調(diào)研還是假游玩，他確實(shí)是肉身到了現(xiàn)場(chǎng)。他那篇寫云南的文章，兩萬(wàn)多字，從地理、歷史、經(jīng)濟(jì)講到風(fēng)土人情。你別管他寫得深不深，就問(wèn)你，現(xiàn)在還有幾個(gè)大V愿意花幾萬(wàn)塊錢差旅費(fèi)，花一個(gè)月時(shí)間，跑去大山里跟當(dāng)?shù)厝肆奶欤缓髮懸黄蟾怕蕸]多少人看的長(zhǎng)文？

絕大多數(shù)博主，包括我在內(nèi)，大部分時(shí)間都是坐在書房里，查查資料，把腦子里的存量知識(shí)重新排列組合一下。這種模式成本低，但很容易被替代。

而盧克文這種“腳踩泥土”的模式，雖然笨，雖然累，但它建立了一個(gè)極高的物理門檻。這就像是以前打仗，大家都還在用弓箭互射，他突然開始挖戰(zhàn)壕、修碉堡了。你可能看不上他的戰(zhàn)術(shù)，但他的防御力確實(shí)高。

雖然很多人說(shuō)他寫的東西沒深度，但有一說(shuō)一，他愿意出錢出時(shí)間去現(xiàn)場(chǎng)觀察，總比那些坐在出租屋里，靠著一張地圖和幾個(gè)百度百科就敢指點(diǎn)江山、預(yù)測(cè)第三次世界大戰(zhàn)的“鍵盤俠”要強(qiáng)得多。

這就引出了第二個(gè)話題：盧克文到底是個(gè)文人，還是個(gè)商人？

毫無(wú)疑問(wèn)，他是一個(gè)頂級(jí)的生意人。

在他被封的那段時(shí)間，我特意去看了他的知識(shí)星球數(shù)據(jù)。按理說(shuō)，主號(hào)被封，流量入口斷了，粉絲應(yīng)該樹倒猢猻散才對(duì)。

但數(shù)據(jù)很打臉。在他“消失”的兩個(gè)月前，星球會(huì)員大概是56000人。等到他解封的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字變成了57000人。

大家算筆賬，這不僅沒掉粉，還漲了1000個(gè)鐵桿付費(fèi)用戶。按照他的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這一個(gè)星球的年收入就是幾千萬(wàn)級(jí)別。

這說(shuō)明他的商業(yè)模式具有極強(qiáng)的反脆弱性。

公眾號(hào)只是他的櫥窗，用來(lái)通過(guò)免費(fèi)內(nèi)容吸引巨大的公域流量。而他的會(huì)員體系才是他的倉(cāng)庫(kù)，用來(lái)沉淀高粘性的私域流量。被封號(hào)，只是砸了他的櫥窗，大家看不到展示品了，但那些老主顧們依然熟門熟路地去倉(cāng)庫(kù)里交錢拿貨。

這也給所有做內(nèi)容的人上了一課。不要迷信流量，要迷信留量。

很多人總拿“中專生”這個(gè)標(biāo)簽去攻擊他，覺得一個(gè)中專生一年掙三四千萬(wàn)是社會(huì)的悲哀。其實(shí)這恰恰是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力所在。市場(chǎng)從不問(wèn)你的出身，只問(wèn)你提供的價(jià)值。

盧克文提供的價(jià)值是什么？是情緒價(jià)值，是那種把復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)用大白話講給普通人聽的“爽感”，以及現(xiàn)在他試圖轉(zhuǎn)型的，帶有一種“我在現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)感。

對(duì)于他的受眾來(lái)說(shuō)，這就夠了。那些批評(píng)他的人，本來(lái)就不是他的客戶。

不過(guò)，這次復(fù)出也不是沒有隱憂。

我也注意到了，他復(fù)出后的幾篇文章，閱讀量并沒有像以前那樣瞬間“10萬(wàn)+”。那篇兩萬(wàn)字的云南調(diào)研，發(fā)了半天還在幾萬(wàn)徘徊。這在以前的“盧克文工作室”是不敢想象的。

這背后的原因很復(fù)雜。一方面是由于停更兩個(gè)月，算法把你降權(quán)了，用戶也把你忘了。另一方面，也是更深層的邏輯：大家對(duì)于“宏大敘事”的疲勞感。

前幾年，大家手里有點(diǎn)閑錢，沒事就喜歡關(guān)心一下中東局勢(shì)、美聯(lián)儲(chǔ)加息。現(xiàn)在大環(huán)境大家都懂，每個(gè)人都在關(guān)心自己的房貸、車貸和工作保不保得住。誰(shuí)還有閑心去看兩萬(wàn)字的云南地理分析？或者看你在三亞海釣的心得？

內(nèi)容消費(fèi)降級(jí)，是所有大V接下來(lái)都要面對(duì)的灰犀牛。

盧克文現(xiàn)在的策略很明顯，他在試圖從“激進(jìn)派”轉(zhuǎn)向“溫和派”。以前是“指點(diǎn)江山”，現(xiàn)在是“感悟人生”。

這種轉(zhuǎn)型是安全的，但也注定是寂寞的。那些想看他罵人、想看他打雞血的粉絲，會(huì)慢慢離開；而那些愿意看點(diǎn)深度、看點(diǎn)真實(shí)見聞的人，可能會(huì)留下來(lái)。

這對(duì)他的粉絲結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一次被動(dòng)的洗牌和優(yōu)化。

最后，回到標(biāo)題那個(gè)問(wèn)題。盧克文回來(lái)了，九邊還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

如果把自媒體圈比作一個(gè)江湖，盧克文練的是“剛猛外家拳”，大開大合，追求的是一力降十會(huì)，看著熱鬧，但也容易傷著自己。他的風(fēng)格是那種“語(yǔ)不驚人死不休”的，容易上頭，也容易讓粉絲上頭。這種風(fēng)格，流量大，但風(fēng)險(xiǎn)也大，就像在刀尖上跳舞，稍微踩錯(cuò)一步，就是萬(wàn)丈深淵。

而九邊這類的號(hào)，走的更像是“太極內(nèi)家拳”的路子。

你看九邊的文章，很少有那種特別激進(jìn)的觀點(diǎn)，更多的是在講歷史規(guī)律，講社會(huì)運(yùn)行的底層邏輯。今天聊聊明朝為什么滅亡，明天聊聊為什么窮人很難翻身。這些話題雖然也敏感，但它是向內(nèi)探索的，是基于歷史和人性的總結(jié)，而不是對(duì)當(dāng)下具體政策的揣測(cè)。

盧克文這次被封，核心原因是越界了。他從“解釋政策”變成了“揣摩政策”，甚至是帶有導(dǎo)向性地去“預(yù)測(cè)戰(zhàn)略”。這是大忌。

而九邊這種“老油條”，早就把紅線刻在腦子里了。記得有篇文章底下，讀者問(wèn)他不知道他什么時(shí)候說(shuō)真話，什么時(shí)候說(shuō)假話，九邊回答盡量說(shuō)真話，假話盡量不說(shuō)。

所以，盧克文解封，對(duì)于整個(gè)自媒體圈來(lái)說(shuō)，是一個(gè)信號(hào)：只要你不反智，不反動(dòng)，不惡意帶節(jié)奏，如果你只是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)犯了錯(cuò)，平臺(tái)和監(jiān)管是愿意給你改過(guò)自新的機(jī)會(huì)的。

這也側(cè)面印證了，我們的輿論環(huán)境雖然有邊界，但并沒有大家想象的那么窒息。

至于九邊會(huì)不會(huì)遠(yuǎn)？我覺得不用擔(dān)心。

只要人類社會(huì)還在運(yùn)轉(zhuǎn)，只要大家還對(duì)“為什么我賺不到錢”、“為什么歷史總是驚人的相似”這些問(wèn)題感興趣，九邊這種風(fēng)格就會(huì)一直存在。

盧克文的回歸，更像是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的草根英雄，在經(jīng)歷了一次社會(huì)的毒打后，終于學(xué)會(huì)了穿上西裝，打起領(lǐng)帶，開始用一種更體面的方式跟這個(gè)世界對(duì)話。

不管你喜不喜歡他，你都得承認(rèn)，這哥們兒生命力是真的頑強(qiáng)。

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