米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜：FILA迫近前2 中國品牌“大四喜”

四大中國品牌，不約而同地在首個(gè)比賽周積累四面獎(jiǎng)牌。

文|羅冉峰

北京時(shí)間2月14日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)結(jié)束第七個(gè)比賽日。冰雪盛事開賽一周，由體育大生意制作的“2026年米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”的上榜品牌已經(jīng)達(dá)到49個(gè)。瑞典品牌Craft夸夫特的榜首領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)達(dá)到15面獎(jiǎng)牌，榜眼的意大利運(yùn)動(dòng)風(fēng)時(shí)尚品牌EA7則仍被FILA緊緊追趕，兩者的獎(jiǎng)牌數(shù)差距僅為3面。有四個(gè)中國品牌上榜，至Day 7為止，它們巧合地均有4面獎(jiǎng)牌。

米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜由體育大生意制作，每日統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)在奪牌場次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌，按照獎(jiǎng)牌數(shù)多少依次排列（獎(jiǎng)牌數(shù)相同時(shí)依次比較金銀銅牌數(shù)）得出榜單。榜單將成為評(píng)估各大運(yùn)動(dòng)品牌冰雪大賽營銷成果的一個(gè)重要維度。

夸夫特再迎“掃牌日”

繼Day 4卷走14面獎(jiǎng)牌后，夸夫特在Day 7再迎一波“掃蕩獎(jiǎng)牌”的高潮，全日有10面獎(jiǎng)牌進(jìn)賬，其中6面來自比賽服類別。

此前的運(yùn)動(dòng)品牌榜每日綜述已經(jīng)介紹過，夸夫特通過贊助冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國挪威代表團(tuán)，以及挪威最具競爭力的越野滑雪隊(duì)、冬季兩項(xiàng)隊(duì)等隊(duì)伍，而建立了很好的積累獎(jiǎng)牌基礎(chǔ)。

目前挪威代表團(tuán)合同拿下8金3銀7銅18面獎(jiǎng)牌，其中在越野滑雪和冬季兩項(xiàng)加起來得到11面獎(jiǎng)牌，這里合計(jì)就為夸夫特帶來29面獎(jiǎng)牌。

圖：挪威代表團(tuán)社媒

另外，夸夫特還贊助了法國越野滑雪、冬季兩項(xiàng)國家隊(duì)，瑞典越野滑雪隊(duì)。這兩個(gè)國家的雪上運(yùn)動(dòng)勁旅，則為夸夫特分別貢獻(xiàn)了7面獎(jiǎng)牌。

除了2月19日之外，米蘭冬奧會(huì)接下來每個(gè)比賽日仍有越野滑雪和冬季兩項(xiàng)獎(jiǎng)牌產(chǎn)生，意味著夸夫特積累獎(jiǎng)牌的勢頭不容易中斷。對(duì)于榜眼的EA7來說，沖擊榜首的難度就有點(diǎn)大了。EA7名下的獎(jiǎng)牌全部與東道主意大利代表團(tuán)有關(guān)。目前意大利代表團(tuán)獲得6金3銀9銅18面獎(jiǎng)牌，很有機(jī)會(huì)追上1994年利勒哈默爾冬奧會(huì)20面獎(jiǎng)牌的歷史最佳紀(jì)錄。作為意大利代表團(tuán)贊助商，EA7的領(lǐng)獎(jiǎng)服也18次出現(xiàn)在米蘭冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

圖：意大利代表團(tuán)社媒

EA7同時(shí)還贊助了意大利高山滑雪隊(duì)、冬季兩項(xiàng)隊(duì)、雪橇隊(duì)、單板滑雪隊(duì)等展示了奪牌能力的隊(duì)伍。但是EA7的整體布局圍繞意大利代表團(tuán)展開，無法像夸夫特那樣通過其他代表團(tuán)的佳績積累更多獎(jiǎng)牌。盡管接下來意大利代表團(tuán)仍有不少?zèng)_擊獎(jiǎng)牌的機(jī)會(huì)，但是在運(yùn)動(dòng)品牌榜方面，競爭榜首的難度非常顯著。

EA7還要“提防”身后FILA的追趕。FILA的布局完全圍繞滑冰賽場，包括贊助滑冰強(qiáng)國荷蘭代表團(tuán)，以及與荷蘭、挪威、意大利、加拿大等國家的滑冰隊(duì)合作。這為EA7與FILA的運(yùn)動(dòng)品牌榜競爭帶來有趣的局面——意大利在滑冰賽場已經(jīng)收獲了5面獎(jiǎng)牌，EA7和FILA因此分別獲得5面領(lǐng)獎(jiǎng)服及比賽服獎(jiǎng)牌。換句話說，滑冰賽場意大利隊(duì)的成績，將無法幫助EA7拋離FILA。

意大利滑冰選手

圖：FILA專供

中國品牌好事成“四”

類似這種比賽服合作品牌與領(lǐng)獎(jiǎng)服合作品牌并駕齊驅(qū)的局面，在兩大中國品牌安踏和李寧身上體現(xiàn)得更明顯。中國代表團(tuán)目前進(jìn)賬2銀2銅，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員恰好都是在比賽中穿安踏服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿李寧服裝。兩個(gè)品牌目前在榜單上排名并列22。

四大上榜中國品牌——左上安踏、

右上李寧、左下匹克、右下坦博爾

圖：安踏、中國代表團(tuán)、匹克、奧地利代表團(tuán)

這個(gè)形勢并非不會(huì)改變，接下來中國隊(duì)的奪牌點(diǎn)中，有一些并沒覆蓋安踏合作的十支國家隊(duì)。例如徐夢桃、齊廣璞將尋求衛(wèi)冕自由式滑雪空中技巧，他們到時(shí)候?qū)⑸砼鸉ILA戰(zhàn)衣登場。

還有更特殊的情況，是中國代表團(tuán)獲得獎(jiǎng)牌、但安踏和李寧在運(yùn)動(dòng)品牌榜上可能均不會(huì)有相應(yīng)進(jìn)賬。這個(gè)項(xiàng)目是花樣滑冰。

眾所周知，花樣滑冰的比賽服是特制的花滑演出服。安踏作為中國花滑隊(duì)的贊助商，中國運(yùn)動(dòng)員會(huì)在場外候場或聽取打分結(jié)果時(shí)會(huì)穿著安踏衣服，但按照運(yùn)動(dòng)品牌榜規(guī)則，統(tǒng)計(jì)對(duì)象是正式比賽時(shí)的比賽服。所以即使中國運(yùn)動(dòng)員——如雙人滑衛(wèi)冕冠軍隋文靜/韓聰——拿下花滑獎(jiǎng)牌，運(yùn)動(dòng)品牌榜都不會(huì)把這面獎(jiǎng)牌記在安踏名下。

哈薩克斯坦選手獲得男子單人滑金牌

圖：哈薩克斯坦代表團(tuán)社媒

同時(shí)李寧也可能無法獲得相應(yīng)的領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌。因?yàn)榛踊裢瓿闪巳齻€(gè)小項(xiàng)，其中冰舞與男子單人滑的獎(jiǎng)牌得主均直接穿著比賽服領(lǐng)獎(jiǎng)，而不是穿各自代表團(tuán)的官方制服。假如剩下的雙人滑、女子單人滑也是采用同樣機(jī)制的話，那么李寧領(lǐng)獎(jiǎng)服就沒有機(jī)會(huì)在花滑領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上出現(xiàn)，在運(yùn)動(dòng)品牌榜上，相應(yīng)的中國選手獎(jiǎng)牌也將不會(huì)歸屬于李寧。

花樣滑冰第一個(gè)完賽項(xiàng)目是團(tuán)體賽，選手們倒是按照常規(guī)穿領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)。原因在于團(tuán)體賽由四個(gè)項(xiàng)目的選手聯(lián)袂出戰(zhàn)，而賽果最后塵埃落定時(shí)，有的項(xiàng)目的選手已經(jīng)在較早的比賽日或時(shí)段完成其比賽，不再穿著比賽服。為了領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)服飾統(tǒng)一，運(yùn)動(dòng)員們就集體穿回代表團(tuán)的官方領(lǐng)獎(jiǎng)服。

運(yùn)動(dòng)品牌榜的統(tǒng)計(jì)原則是“眼見為實(shí)”——因?yàn)橹挥衅放茦?biāo)志實(shí)實(shí)在在地露出，才真正獲得曝光效果。基于此原則，運(yùn)動(dòng)品牌榜上將較難避免這種情況：某個(gè)代表團(tuán)/運(yùn)動(dòng)隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員有其合作品牌，但品牌被遮擋或因其他原因沒出現(xiàn)，導(dǎo)致該品牌無法在榜單上收獲對(duì)應(yīng)的品牌。

從本屆冬奧會(huì)來看，類似的例子相對(duì)比較少。目前唯一一個(gè)因遮擋而錯(cuò)失獎(jiǎng)牌的品牌是以運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡著稱的Oakley。Oakley贊助的加拿大單板滑雪選手在Day 6獲得一枚男子障礙追逐銀牌，但運(yùn)動(dòng)員上衣的Oakley標(biāo)志似乎被官方比賽編號(hào)T恤遮住了、褲子則沒看到明顯Oakley標(biāo)識(shí)。

加拿大選手衣服（小圖）上未看到Oakley標(biāo)志

圖：加拿大單板滑雪隊(duì)社媒

與這位加拿大選手同臺(tái)的兩位奧地利選手，分別獲得金牌、銅牌。他們穿著中國品牌坦博爾的戰(zhàn)衣出賽，坦博爾的標(biāo)志在上衣衣袖和褲子小腿處都可以看到。作為奧地利單板滑雪隊(duì)的贊助商，坦博爾冬奧會(huì)開賽至今收獲的獎(jiǎng)牌為4面，憑借金牌更多的優(yōu)勢排名第18。

運(yùn)動(dòng)品牌榜上還有一個(gè)中國品牌匹克，目前總獎(jiǎng)牌數(shù)也是4面，均為領(lǐng)獎(jiǎng)服類別，貢獻(xiàn)來自斯洛文尼亞、拉脫維亞和比利時(shí)代表團(tuán)。匹克在榜單上暫列第19。

四大中國品牌開賽一周后積累的獎(jiǎng)牌數(shù)均為4面，好事成“四”固然是中國運(yùn)動(dòng)品牌市場的佳話，但更期待新一周的比賽里，中國品牌的合作伙伴能爭取更多佳績，在運(yùn)動(dòng)品牌榜上的排名不斷上揚(yáng)。

花相似，品牌不同

每屆冰雪盛會(huì)均有各大品牌百花齊放，而對(duì)比往屆賽事，米蘭冬奧會(huì)也演繹著“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”的故事。有的品牌一如既往地穩(wěn)健，有的品牌在今年的品牌榜上更突出，有的品牌則失色不少甚至無緣榜單。

穩(wěn)健的代表是迪桑特，雖然今年沒有在代表團(tuán)合作方面投入更多資源，但是繼續(xù)攜手整體實(shí)力獨(dú)一檔的德國雪橇、鋼架雪車和雪車隊(duì)，讓迪桑特的獎(jiǎng)牌來源仍然充滿保證。加上與老伙伴瑞士高山滑雪隊(duì)繼續(xù)攜手，迪桑特目前以12面獎(jiǎng)牌排名第7。

圖：迪桑特

表現(xiàn)煥然一新的代表有AlphaTauri，奧地利代表團(tuán)的贊助商，同時(shí)贊助商了奧地利高山滑雪隊(duì)、雪橇隊(duì)、單板滑雪隊(duì)等。奧地利代表團(tuán)現(xiàn)有12枚獎(jiǎng)牌進(jìn)賬，加上比賽服類別獎(jiǎng)牌，這個(gè)基于知名功能飲料商紅牛延伸出來的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，以17面獎(jiǎng)牌暫列第5。

圖：奧地利代表團(tuán)社媒

日本品牌亞瑟士則在連續(xù)兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)贊助日本代表團(tuán)后，今年再成為日本冬奧代表團(tuán)的贊助商。日本代表團(tuán)本屆賽事已經(jīng)獲得14面獎(jiǎng)牌，除了有兩面花滑獎(jiǎng)牌未計(jì)算入榜單外，亞瑟士獲得12面獎(jiǎng)牌，暫列運(yùn)動(dòng)品牌榜第8。與AlphaTauri一樣，2022年北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜上，亞瑟士也沒有上榜。

圖：日本代表團(tuán)社媒

另一個(gè)日本品牌尤尼克斯，贊助了日本單板滑雪隊(duì)。隊(duì)伍本屆賽事已經(jīng)拿下6面獎(jiǎng)牌，也使得尤尼克斯的獎(jiǎng)牌數(shù)已經(jīng)超過北京榜單的3面，目前暫列第14。單板滑雪接下來還有產(chǎn)生三個(gè)項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌，尤尼克斯理論上有機(jī)會(huì)繼續(xù)前進(jìn)。

圖：日本代表團(tuán)社媒

意大利運(yùn)動(dòng)品牌卡帕則有一定的上升潛力，目前9面獎(jiǎng)牌暫列第11?？ㄅ猎诒本┌駟紊弦彩?面獎(jiǎng)牌，現(xiàn)在米蘭賽場戰(zhàn)事過半就已經(jīng)追平上屆成績。與往年贊助意大利的運(yùn)動(dòng)隊(duì)為主相比，卡帕今年主要布局的資源是美國各支滑雪隊(duì)，最終通過其高山滑雪隊(duì)、越野滑雪隊(duì)、自由式滑雪隊(duì)、越野滑雪隊(duì)積累獎(jiǎng)牌。

圖：美國代表團(tuán)社媒

至于今年沒那么搶眼的品牌，首先要提到挪威滑雪運(yùn)動(dòng)品牌Odlo奧遞樂。北京榜單上，奧遞樂以22面獎(jiǎng)牌高居第十，是前十中唯一純粹通過比賽服類別獎(jiǎng)牌上榜的品牌。然而由于其贊助的法國、挪威冬季兩項(xiàng)隊(duì)今年都改換門庭至Craft，導(dǎo)致奧遞樂失去了主力獎(jiǎng)牌來源。目前奧遞樂僅憑一塊瑞士的跳臺(tái)滑雪銅牌上榜。

瑞士跳臺(tái)滑雪隊(duì)由奧遞樂贊助

圖：瑞士跳臺(tái)滑雪隊(duì)社媒

還有一些北京榜單排名較前的品牌因?yàn)楹献髻Y源的變化，目前直接尚未有機(jī)會(huì)上榜，包括Phenix菲尼克斯、Millet、Spyder、V-EXX、Daehlie等等。還有Zasport、Bosco Sport在北京冬奧會(huì)贊助了俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服和比賽服。米蘭冬奧會(huì)上俄羅斯運(yùn)動(dòng)員遭到大范圍限制參賽，一批跟俄羅斯相關(guān)的品牌也暫時(shí)無緣本屆賽事榜單。

注：本文所用封面圖來自FILA專供