豪言世界第一、叫板董明珠！志高空調母公司破產清算

2026年2月13日，佛山南海法院正式裁定廣東志高空調有限公司破產清算。這家曾經躋身國內空調行業前三、比肩格力美的的老牌企業，最終以司法清算的方式，走完了它的高光與潰敗之路。而最讓人唏噓的是，志高創始人李興浩當年曾公開喊話董明珠，揚言要做世界第一空調，如今豪言猶在，企業已轟然倒塌。全網熱議之下，志高的倒下，從來不是一句“經營不善”就能概括，它是戰略狂妄、重營銷輕研發、盲目擴張、行業擠壓共同作用的必然結局。

一、高光時刻：叫板董明珠，豪言千億目標

志高空調曾是珠三角制造業的驕傲，2009年借“家電下鄉”政策東風迅速崛起，2010年在港交所上市，巔峰時期銷量穩居行業前三，經銷商排隊打款提貨。創始人李興浩性格張揚，在公開場合多次向格力董明珠“宣戰”：“格力能做到的，志高更優；格力做不到的，志高也能實現”，并立下十年千億營收、打造世界第一空調的狂言。

為了對標格力，李興浩不惜重金挖走格力代言人成龍，簽下十年長約，廣告語模仿格力“掌握核心科技”，改為“掌握智能云核心科技”，試圖用明星效應和營銷話術彎道超車。那段時間，志高風光無兩，輿論熱度甚至一度蓋過頭部品牌，可這份風光，全是建立在虛浮的營銷之上，沒有扎實的根基。

二、破產根源：不是輸給對手，是輸給自己

1. 重營銷、輕研發，核心技術徹底缺位

格力、美的每年投入百億級研發，牢牢掌握壓縮機、變頻技術等核心壁壘；志高卻把資金砸向代言、廣告、造勢，研發投入長期不足營收的2%。沒有核心技術，只能在中低端市場打價格戰，利潤微薄，抗風險能力極差。當行業進入存量競爭，沒有技術護城河的志高，最先被淘汰。

2. 戰略狂妄，盲目多元化拖垮資金鏈

在千億豪言的驅動下，志高脫離空調主業，激進進軍冰箱、小家電、太陽能、地產等多個領域，全國大肆新建生產基地，巨額投資長期無法回本。2019年，志高單年巨虧14.08億元，股價暴跌99%，2022年被迫從港交所退市。激進擴張帶來的債務壓頂，成為壓垮企業的第一根稻草。

3. 管理失序，誠信與資金雙雙崩盤

后期志高被曝拖欠供應商貨款、員工薪資，李興浩本人因欠款被列為失信被執行人，甚至涉嫌挪用外部資金填補公司窟窿。內部管理混亂、外部信譽崩塌，經銷商紛紛撤離，供應鏈斷裂，銷量一落千丈，從“香餑餑”變成“燙手山芋”。

4. 行業格局固化，中小品牌無生存空間

空調行業早已進入格力、美的、海爾三強壟斷時代，頭部企業憑借規模、技術、渠道全方位碾壓。志高既無高端品牌溢價，又無低端成本優勢，在價格戰和技術戰的雙重擠壓下，市場份額逐年萎縮，最終被徹底邊緣化。

三、狂言救不了企業，實力才是硬道理

全網對志高的潰敗觀點高度一致：志高輸的不是市場，是心態。李興浩把“叫板董明珠”當營銷噱頭，把“世界第一”當口號，卻沒把精力放在產品、技術、管理上。企業競爭終究是硬實力的比拼，不是嘴炮的較量。

很多業內人士直言，志高是典型的“網紅式企業”：靠造勢走紅，靠虛胖擴張，一旦行業降溫、資本退潮，裸泳者最先出局。它的結局，給所有沉迷造勢、輕視實業的企業上了最慘痛的一課。

四、制造業的終極答案，永遠是深耕主業

志高的破產，給整個家電行業乃至制造業敲響警鐘：

- 豪言壯語不如核心技術，營銷造勢不如產品實力；

- 盲目多元化是陷阱，深耕主業、構筑壁壘才是長久之道；

- 企業家可以有野心，但不能有狂妄；可以有個性，但不能失理性。

從叫板董明珠的意氣風發，到破產清算的狼狽收場，志高空調用十幾年時間，演繹了一場從巔峰到谷底的悲劇。它告訴所有企業：市場從不相信狂言，只相信實力；行業不同情造勢者，只尊重實干家。志高的時代已經結束，而它留下的教訓，值得每一家中國企業深思。