北方毛絨玩具產區(qū)探訪③：山東高密

引言

近年，毛絨玩具在海內外市場發(fā)展迅猛，成為行業(yè)表現最突出的品類之一。中國是全球規(guī)模最大、產業(yè)配套最齊全的毛絨玩具生產國，經過幾十年的發(fā)展，逐漸形成了廣東、江蘇、河北、山東等多個產業(yè)集群。日前，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫與中外玩具網記者赴河北雄安新區(qū)、保定白溝新城、山東高密走訪調研，深入了解這幾個北方毛絨玩具產業(yè)基地的發(fā)展現狀及未來趨勢。

北方毛絨玩具集散地

離開河北，中外玩具網記者來到本次走訪的最后一站——諾獎得主莫言的故鄉(xiāng)山東高密。

近來，“包掛熱”在年輕消費者群體中持續(xù)升溫。包掛不僅是裝飾，更能展示興趣、審美，緩解壓力，撫慰情緒。而這些創(chuàng)意毛絨玩偶掛件，很可能就產自高密。

作為中國北方精品毛絨玩具掛件核心生產基地，高密玩具產業(yè)歷經30余年發(fā)展，形成以6-15厘米精品毛絨玩具掛件為核心的細分品類優(yōu)勢，生產端規(guī)模與配套能力突出，在全國毛絨玩具產業(yè)格局中占據重要地位。

據介紹，高密的毛絨玩具產業(yè)始于上世紀90年代。由承接韓國企業(yè)代工起步，逐步向自主研發(fā)、生產、銷售全鏈路轉型，現已形成相對成熟的產業(yè)生態(tài)。

經30余年代工積淀與自主生產實踐，高密已構建起從原材料供應、生產加工到成品交付的全鏈條配套體系，可精準適配多品類、小批量、快交付的市場定制需求。依托龐大且經驗豐富的從業(yè)隊伍，當地已形成標準化、規(guī)模化生產能力，在掛件類產品的工藝精度、品控穩(wěn)定性上具備顯著區(qū)域競爭優(yōu)勢，可高效承接各類IP授權代工與定制化訂單。

▌高密市昱華工藝品有限公司總經理金玉清是當地最早一批毛絨玩具行業(yè)從業(yè)者，見證了高密從代工到自主研發(fā)的全過程。1993年，曾在當地服裝廠工作的金玉清毅然從工廠出來下海創(chuàng)業(yè)，并將在服裝廠學到的縫紉機維修、樣品打版等技術，應用到自己的毛絨玩具廠，從代工起步，到2003年開始逐漸轉向自主開發(fā)。他說，高密玩具產業(yè)鏈完整，根基雄厚。但近年企業(yè)也普遍面臨經營成本壓力——“盡管用工成本仍低于廣東，但已明顯上升，企業(yè)面臨向自動化或更低成本地區(qū)轉移的壓力?！?/p>

金玉清（左）與陳黃漫會長（中）

近年來，金玉清逐漸交棒，年輕的“企二代”開始帶來新的理念和方法，通過打造自主品牌、提升產品設計和附加值等增強競爭力，為企業(yè)應對挑戰(zhàn)注入了新活力。

▌山東世海玩具有限公司總經理陳文剛告訴記者，1995年前后，高密有數家大型韓資玩具廠，為當地培養(yǎng)了大批技術工人，2005-2006年后，這些企業(yè)陸續(xù)撤離，他也是在這個時間開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。經過20年發(fā)展，世海玩具已成為當地的龍頭企業(yè)。近年來，公司在堅守原創(chuàng)設計的道路上，逐漸嘗試向IP轉型，逐步引入小黃人、蠟筆小新等IP，未來將不斷加大授權產品的比重。

陳文剛（左）與陳黃漫會長（中）

他坦言，疫情后，國內毛絨產區(qū)的競爭也在加劇，河北（雄安/白溝）、陜西安康、廣西靈山、四川達州等地產業(yè)崛起，高密企業(yè)逐漸感到“安逸不再”。

▌2025年11月，高密市玩具產業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，陳文剛當選聯(lián)盟會長，他表示，聯(lián)盟旨在通過抱團聚力，進一步規(guī)范行業(yè)秩序，提升產業(yè)整體競爭力，推動當地產業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”向“集團軍作戰(zhàn)”轉型。

據聯(lián)盟提供的資料顯示：高密全市擁有大小生產加工企業(yè)400多家，其中具備自主研發(fā)能力的近200家，從業(yè)人員基數龐大，涌現出世海、昱華、浩軒、童飛、金童、世榮、祥雨、光明、金洋、安心、淘愛等一大批優(yōu)秀企業(yè)；產業(yè)核心聚焦精品毛絨玩具掛件研發(fā)生產，是國內該細分品類的重要供應基地，集群化發(fā)展特征顯著。

此外，高密地處膠東半島，區(qū)位優(yōu)勢突出，交通網絡四通八達，高速公路、高鐵全覆蓋，毗鄰機場與碼頭，距離膠東國際機場僅半小時車程，距離青島港碼頭幾十公里，為業(yè)務洽談、貨物運輸及出口貿易提供極大便利。

下一步，高密將依托“聯(lián)盟+部門”“聯(lián)盟+互助”“聯(lián)盟+服務”等多元機制，整合資源、精準施策，持續(xù)構建和完善玩具產業(yè)服務體系，推動區(qū)域玩具產業(yè)實現健康、有序、協(xié)同、高效發(fā)展，為高密經濟高質量發(fā)展注入新動能。

本次調研，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫一行與高密代表企業(yè)家圍繞產業(yè)升級、市場拓展及資源對接等議題進行了深入交流。陳文剛計劃組織高密展團參加2026年4月的深圳玩具展&潮玩展。他表示，作為拓展內銷及外貿市場的關鍵平臺，希望透過深圳展，幫助本地企業(yè)接觸更多新客戶（如商超、品牌連鎖等），擺脫對傳統(tǒng)批發(fā)市場的單一依賴；同時借助廣東省玩具協(xié)會的展會及媒體優(yōu)勢，加速推動“高密制造”深度融入全國乃至全球玩具產業(yè)鏈，繼而走向全球更大市場。（中外玩具網）

▍來源：中外玩具網 文/編輯：李實耀/Salas