沒(méi)有了熟悉的 Swoosh,取而代之的,是一抹極具侵略性的「野人橙」,ACG 的「全域野心」近期成了最熱門(mén)話題之一。
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ACG 獨(dú)立,
去掉 Nike Swoosh,
橙色革命,
為何已順利展開(kāi)?
近期 Nike 正式宣布,ACG 獨(dú)立成為專業(yè)戶外品牌,并率先在標(biāo)識(shí)上大膽操作,移除 Nike Swoosh,只保留橙色三角 ACG Logo,一抹高飽和度的橙色,接管全部視覺(jué)敘事,像一次主動(dòng)的身份證明,ACG 將為山野而重生,而不是一味討好城市審美;
隨后,Nike 在小紅書(shū)發(fā)起#穿上就去野 話題,向所有「野人們」發(fā)布了一段直擊內(nèi)心的致詞:有全地形開(kāi)野的本事,怎能只憋在城市?這句話點(diǎn)燃眾多野跑玩家的心,話題下涌現(xiàn)眾多「野人橙」身影;
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然而,「橙色作為主角」并不是一種偶然選擇,早在 90 年代 ACG 廣告中,就頻繁出現(xiàn)高飽和橙,與當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)戶外品牌偏愛(ài)的墨綠、深灰、藏藍(lán),形成鮮明對(duì)比,成為一種對(duì)「戶外必須低調(diào)」的反叛,如今這支色彩,重新點(diǎn)燃了檔案庫(kù)里的橙色科技氛圍;
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90 年代 ACG 橙色視覺(jué)
ACG Lava Loft 羽絨夾克、ACG Ultrafly Trail
宣布獨(dú)立之前,這股「野人橙」趨勢(shì)也已悄然鋪開(kāi),兩款新品 ACG Ultrafly Trail 越野跑鞋、Lava Loft 羽絨夾克,被社媒上的專業(yè)越野跑玩家集中選擇,山脊、碎石坡、泥濘林道上,橙色鞋面與羽絨,在灰暗環(huán)境中穿梭,像一股移動(dòng)的能量流,讓 ACG 橙快速與硬核、可靠、專業(yè)綁定;
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社媒 ACG 野跑分享
via.一顆奔跑的梨兒、SammmC
Fifi Junn、九斤_JJ
這種線索式傳播,也在各地被放大,全球各地 ACG 店鋪,香港 100 越野賽期間,橙色 ACG 卡車(chē)停在賽道旁,如同能量流動(dòng)的補(bǔ)給站;還攜手國(guó)際米蘭,舉行名為 All Conditions Cup (全天候杯) 的雪地足球盛會(huì),讓足球和戶外、山野三個(gè)碰撞,橙色依舊貫穿全場(chǎng);
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香港 100 越野賽玩家分享 via.方槍槍沒(méi)槍、Yoanna言言
ACG x 國(guó)際米蘭 All Conditions Cup
到了正在進(jìn)行中的 2026 米蘭冬奧會(huì),ACG 將這股橙色視覺(jué)「推向頂點(diǎn)」,索性在米蘭包下一整列直達(dá)荒野的火車(chē),并把火車(chē)內(nèi)部,改造成了流動(dòng)的戶外大本營(yíng),滿是「全天候去野」的專屬識(shí)別;
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ACG Ultrafly 米蘭戶外體驗(yàn)活動(dòng)
統(tǒng)治越野跑,還不只?
冬奧會(huì)炫控溫黑科技,
是 ACG 的全域野心
但真正支撐這場(chǎng)新敘事的,仍是「功能技術(shù)」,ACG 過(guò)去一直以「超前的功能性美」著稱,將極端防護(hù)、前衛(wèi)美學(xué)疊加,在 Techwear Archive 市場(chǎng)中,從 89 年初代 Huascaran 夾克、 96、97 年 Storm FIT 防水透氣系列,到 00s「Inhale 充氣科技」,這些 ACG 老款單品,一直保持著高溢價(jià);
到了去年冬季,憑柳智敏帶貨、火遍社媒的暖鉤「Therma-FIT 科技」,則是一種既耐用、又柔軟的「雙層復(fù)合層壓材料」,其雛形早在 1998 年的 ACG Soft Shell Jacket 上,便已顯露——當(dāng)時(shí)這款軟殼采用的 Polartec Windbloc 技術(shù),就是將一種透氣防風(fēng)膜,層壓在兩層磨毛之間,實(shí)現(xiàn)了超前的「空氣調(diào)節(jié)」性能;
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社媒檔案博主 ACG 收藏分
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90s Nike 雙層透氣材質(zhì)雛形
Nike 暖鉤率先使用的 Therma-FIT
近期冬奧會(huì)期間,ACG 更為美國(guó)隊(duì)打造了 Therma-FIT Air Milano「空氣服夾克」,運(yùn)動(dòng)員可借助專屬氣泵充放空氣,「實(shí)時(shí)自由調(diào)節(jié)」的保暖,取代減少衣服層數(shù)的傳統(tǒng)保暖方式;于是也讓更多人關(guān)注到,ACG 借助這次合作發(fā)布的 Team USA 系列,穩(wěn)固品牌山地越野基因,并進(jìn)一步向「雪地戶外場(chǎng)景」擴(kuò)展;
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美國(guó)冬奧隊(duì)的 ACG Therma-FIT 夾克
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ACG Team USA 系列
也能看出,ACG 獨(dú)立后的動(dòng)作變得頻繁,不僅持續(xù)壯大其精英運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍,深度參與新品的實(shí)測(cè)、反饋,還在本月于北京三里屯太古里,啟幕「全球首家 ACG大本營(yíng)」ACG Base Camp;
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上,All Conditions Racing Department 團(tuán)隊(duì)
下,北京三里屯 ACG 大本營(yíng)
via.GOTEM213、tcr_、216
不滿足于「野跑之王」標(biāo)簽,全域覆蓋才是 ACG 獨(dú)立后的真正野心,并重新整合 Nike 多年分散的競(jìng)速、溫控、防護(hù)功能科技,擴(kuò)展至滑雪、徒步、足球等更廣闊領(lǐng)域,從而形成一套完整的「全天候戶外體系」。
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