清倉的宜家，被中產(chǎn)搶成了「春運(yùn)現(xiàn)場」？

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屬于宜家的“風(fēng)光大葬”。

作者 ：饃王

編輯：章魚

來源： 鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

號(hào)稱“家居界迪士尼”的宜家，1月初宣布在各地關(guān)閉7家大型店面。

隨后，這7家店分別開展了長達(dá)半個(gè)月的“清倉優(yōu)惠”活動(dòng)。

不僅售賣商品打折，連平時(shí)樣間的商品都可以拆下來帶走。

此消息一出，所有人都突然想起自己好久沒去過的宜家。

為了省錢，甚至有人跨城搶購，只為在宜家薅到最便宜的羊毛。

沙發(fā)、邊柜和餐具，幾乎成為人人必?fù)尩摹敢思仪鍌}三件套」。

被“緊急拆遷，瘋狂甩賣”忽悠了大半輩子，好不容易遇上一次真的。

不好好消費(fèi)一次都對(duì)不起自己的錢包。

即將撤店的宜家，就這樣迎來了屬于自己的“風(fēng)光大葬”。

01

清倉的宜家

被中產(chǎn)搶成了「春運(yùn)現(xiàn)場」

清倉期間的宜家從入場開始，就是一場人生內(nèi)卷的培訓(xùn)課：

不管你的起點(diǎn)多好，總會(huì)有更拼搏的人超越你。

不管你跑得多賣力，總會(huì)發(fā)現(xiàn)有人是飛著和你競爭的。

老G上次見到有人跑這么快，還是去年在廣東的廟里搶頭香的時(shí)候。

清倉期宜家擁有所有室內(nèi)場所里最強(qiáng)的戶外屬性。

因?yàn)樵趧e處購物拍vlog用手機(jī)能搞定，在宜家拍購物vlog得用運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

有博主原本想記錄下自己在床上用品區(qū)掃貨的過程，不承想見證了失傳多年的“佛山無影手”重出江湖。

功力之深厚讓評(píng)論區(qū)不禁問出：你們家沒有枕頭嗎？

除了速戰(zhàn)速?zèng)Q的果斷，真正的買家還要掌握如撕咬一般的纏斗。

為獵物出手從來不是什么丟人的事情。

畢竟爬上兩層貨架的付出和汗水，只有自己才懂。

已經(jīng)近在眼前，憑什么叫我放手。

作為i人和f人的結(jié)合體，老G總對(duì)“中國人愛排隊(duì)”的說法嗤之以鼻。

直到他九點(diǎn)起床去排宜家的隊(duì)，發(fā)現(xiàn)先到的人比在天安門廣場看升旗的人還多。

九點(diǎn)半開門的門店，九點(diǎn)到已經(jīng)看不到隊(duì)尾。

十二點(diǎn)開門的門店，十一點(diǎn)已經(jīng)被包圍。

▲圖源：小紅書用戶@烤橘子

停車樓進(jìn)車靠蠕動(dòng)、衛(wèi)生間換人像擠地鐵。

結(jié)賬臺(tái)更是購物車推得快一點(diǎn)，就能把前面的人鏟進(jìn)車?yán)铩?/p>

這架勢，兵馬俑看了都覺得自己寡不敵眾。

▲圖源：小紅書用戶@喂，快醒醒

比顧客更早崩潰的是工作人員。

眾所周知，清倉期加班好比奶茶店差一分鐘下班時(shí)突然接到公司年會(huì)訂單。

馬上就要被裁了不說，還差點(diǎn)把命搭進(jìn)去。

盡管不用補(bǔ)貨，但維持秩序和正常擺放貨品的工作量已經(jīng)是平日的好幾倍。

幾個(gè)人晚上愁得怎么睡不著覺，只能在展廳里站著想辦法。

工作人員的另一個(gè)壓力來源，是進(jìn)來的顧客已經(jīng)進(jìn)入了“饑不擇食”的狀態(tài)。

眼睛能看到的一切東西，他們都想買走。

盡管宜家官方確實(shí)表示，一些展品和樣板間的東西可以自行拆卸買回。

但一把能拎起來的東西早就被第一波“早鳥”洗劫一空，貨架上哪還有剩下的東西。

不過一生要強(qiáng)的中國人來都來了，總不能空著手回去。

一根筷子半拉碗別想跑，一捆保鮮膜十個(gè)人拽著也不放過。

▲圖源：小紅書用戶@小春嬌不講究

更有搶紅眼的顧客們直接把目標(biāo)投在辦公用品上。

有工作人員正給顧客記錄發(fā)貨信息呢，轉(zhuǎn)頭回來電腦顯示屏讓人卸走了。

有工作人員忙得太熱把工作服脫旁邊歇會(huì)兒，轉(zhuǎn)頭回來被人穿走了。

更別提用來放產(chǎn)品介紹的電視、上貨用的貨架。

要不是自己站在地板上，都怕客人把木地板掀走拿回家。

為了捍衛(wèi)自己的工作權(quán)利并否決自己的商品性質(zhì)，這半個(gè)月的宜家工作人員們已經(jīng)喪失了所有手段。

既然四處貼告示也管不住，干脆貼自己后背上，讓自己化為行走的宣傳欄。

你愛拿走拿走吧，別把我扛起來就行。

面對(duì)如此火熱的搶貨盛況，網(wǎng)友們真是忍不住評(píng)論了：

要是每天這么火，宜家絕對(duì)不會(huì)關(guān)閉這7家。

不過說歸說，大家心里也知道，這樣的場面只是“回光返照”而已。

清倉期間的瘋狂搶貨，更像是那種“馬上絕版，留個(gè)紀(jì)念品收藏“的心態(tài)，曇花一現(xiàn)而已。

其實(shí)宜家的關(guān)店，早不是個(gè)體現(xiàn)象。

曾經(jīng)火遍全國的家居大賣場，其實(shí)都在經(jīng)歷衰落，并且被迫向“小而美”轉(zhuǎn)變。

02

家居大賣場，批量隕落？

“家居城”，其實(shí)是很多人的童年回憶。

無論是電視中的“洗腦”廣告，還是交通廣播里實(shí)時(shí)播報(bào)反復(fù)播報(bào)的店鋪位置，都讓各大家居城的名字深深烙印在人們的腦海中。

在過去30多年里，搬新家然后去家居城大批購置家具，總是讓一家人都感到歡樂的體驗(yàn)。

這里承載著每個(gè)人對(duì)自己居家生活的美好暢想，也滿足著人們構(gòu)建理想家庭的需要。

然而，家居城的盛況，早已無法再現(xiàn)。

▲圖源：小紅書用戶@歲月無痕

相比于前兩年家居城的頻繁“暴雷”來說，宜家的退場，算是相當(dāng)體面。

最近幾年，提起家居城，人們想到的幾乎只有壞消息。

紅星美凱龍?jiān)?jīng)是中國家居行業(yè)的絕對(duì)巨頭。

2015年和2018年，紅星美凱龍先后在香港聯(lián)交所和上海證券交易所上市，成為家居行業(yè)首個(gè)“A+H”雙股上市公司，市值一度突破2600億元。2021年的美凱龍的擁有400多家商場，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到1351.88億元，營收達(dá)到了155.13億元。

▲圖源：小紅書用戶@蘇西水皮

曾冠絕家居流通行業(yè)營收第一、凈利潤行業(yè)第一的紅星美凱龍，在連續(xù)兩年的虧損之后，于2026年年初發(fā)布了巨虧預(yù)告：

經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，公司預(yù)計(jì)2025年度實(shí)現(xiàn)凈利潤為-225億元至-150億元。

2025年改名為“居然智家”的居然之家，作為中國家具業(yè)的二把手，曾經(jīng)與紅星美凱龍合計(jì)占據(jù)國內(nèi)中高端家居賣場市場超 40% 份額。

然而，居然之家2025年首次年度轉(zhuǎn)虧后，居然智家實(shí)控人、董事長汪林朋不幸墜亡。

曾經(jīng)華南地區(qū)家居行業(yè)門店密度第一的“靚家具”創(chuàng)始人曾育周，也在同月陷入相似的悲劇。

互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于家居城的消息，也是清一色的冷清。

空曠和沒人光顧，幾乎成了唯一的特色。

不同于宜家，中國的傳統(tǒng)家居城不獨(dú)屬于某個(gè)品牌，更像是品牌集合店。

在同一家居城內(nèi)，不同家具品牌通過繳納租金的形式聚集形成。

家居城本身，做的其實(shí)是商業(yè)地產(chǎn)生意。

因此，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)普遍將出租率視為衡量項(xiàng)目運(yùn)營健康度的核心指標(biāo)，其中95%的出租率更被視為運(yùn)營生死線。

當(dāng)出租率跌破這一閾值時(shí)，便是運(yùn)營不善的信號(hào)。

根據(jù)億邦動(dòng)力的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021至2024年間，居然之家、紅星美凱龍、富森美三家頭部家居地產(chǎn)企業(yè)平均出租率普遍維持在89%-93%區(qū)間，持續(xù)低于行業(yè)安全線。

也因此，僅在家裝行業(yè)2024年破產(chǎn)的企業(yè)就高達(dá)440家；

光是2025上半年，已有132家倒閉。

▲圖源：小紅書用戶@塔羅麻瓜

大型家居城的衰落成因復(fù)雜。市場的降溫、電商的分流，以及人們購置家具觀念的轉(zhuǎn)變都參與其中。不過，一個(gè)事實(shí)沒有改變：

人們只是不去家居城了，并不是不買家具了。

與家居城衰落形成鮮明對(duì)比的是——

商場里的“輕度家居”門店和“生活方式”館，正在批量崛起。

海外品牌中，在家居賽道殺出重圍的是年年都被唱衰的MUJI。

無印良品（上海）2025財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2025年中國區(qū)門店凈增 24 家，營業(yè)利潤同比增長31.5%。

其中家居品類增長顯著，是利潤增長的主力支撐。

▲圖源：小紅書用戶@大峰的家

中國的本土家居店，也有猛烈上升的“爆款”。

平價(jià)系列，有從電商轉(zhuǎn)型到線下實(shí)體店的源氏木語。

這家2010年才成立的品牌，截至2026年1月份，線下門店已經(jīng)突破1300家。銷售規(guī)模超越宜家中國，坐上了中國家具新零售的頭把交椅。

有業(yè)內(nèi)人士估算：其2025年?duì)I收超過200億元。

中高端國產(chǎn)家居品牌梵幾，截至2025年12月，在北京、上海、深圳、成都、杭州、蘇州和南京等城市共開有13家門店。

分享國產(chǎn)家居品牌購物體驗(yàn)，也成為了一種互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)尚。

當(dāng)越來越多的人選擇在電商購買家具、去商場逛小型的生活家居門店——

開車去家居城，就變成了一種落后的生活方式。

03

人類永遠(yuǎn)需要家具店

無論家居大賣場是否正在漸漸消亡，在家居店暢想美好生活帶給人們的滿足感都從未消失過。

小K在北京租房8年，唯一買過的大件家具就是一個(gè)雙人沙發(fā)。

北漂第7次搬家的時(shí)候，沙發(fā)斷了一條腿，小K猶豫再三后扔掉了這幾乎唯一屬于她的家具。

在小K的實(shí)際體驗(yàn)中，租房子的人是“不配”買家具的。

幾乎每套房子里都有房東遺留的家具。

大多數(shù)時(shí)候它們都是破敗的，有時(shí)候家具的年紀(jì)甚至比00后的年紀(jì)還大。

但毫無例外，每個(gè)房東都不同意丟掉自家的老家具。

▲圖源：小K

小K關(guān)于布置新家的想象，往往止于這些破敗的家具。

“定制家具”“高端廚衛(wèi)”，在已經(jīng)年過30但還在租房的小K來說是可望而不可即的。

畢竟自己只是暫居在租來的房子里，在短暫的住所很難安心做大件家具的投入。即使真的一時(shí)興起買一盞燈、一個(gè)拼裝架，感覺也像是在墓碑上擺上一朵花。

相比遠(yuǎn)在郊區(qū)的家居城，開在商場里的“生活方式館”，總能帶給小K更多幸福感。

雖然依然無法購置屬于自己的床和衣柜，但總算可以靠購入香薰、蠟燭、小夜燈這些小件物品來構(gòu)筑生活。

無論是大件小件，買家具始終和人們對(duì)美好生活的想象相連。

看著逐漸變得充實(shí)甚至冗余的家，每一個(gè)新的小物件，都是自己努力讓生活變得更好的證明。

對(duì)小K這樣的租房黨來說，從前的宜家，和現(xiàn)在開在商場里的生活館是他們接觸這種美好生活想象的唯一線下方式。

幾乎每個(gè)小K，都會(huì)記得自己第一次逛宜家時(shí)像進(jìn)了“家居迪士尼”一般的驚喜和快樂。只是，隨著時(shí)光的消磨，她漸漸失去了去郊區(qū)宜家接觸美好生活的力氣。

不過，還有一個(gè)好消息是：

宜家雖然閉店了，但并沒有退出中國。

并且他們還計(jì)劃兩年內(nèi)在北京、深圳等重點(diǎn)城市開設(shè)超過10家小型門店。

從這個(gè)角度來看，宜家和它帶來的美好生活的想象從未走遠(yuǎn)。

只是下次再見，需要一點(diǎn)時(shí)間。

或許小K和她的美好生活之間的距離，也是如此。

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