一場主打鮮活的時尚秀：奶粉竟成了主角？

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

當女明星身著禮服，在時尚浪漫的舞臺上，分享各自對“鮮活”的獨到見解，你可能猜不到，如此生動的場景，源頭竟然會是一罐奶粉。

前不久，飛鶴奶粉用一場兼具美學質感與時尚氣息的 “尋跡而來?鮮活盛典”， 水靈靈地帶著新品闖進了時尚圈。

更憑借全球首個新鮮原料溯源系統 ，重新定義行業選奶新標準，引發朱珠、奚夢瑤、苗苗等明星和無數媽媽們，對于“鮮活奶粉”的熱議。

明星媽媽高能開場：

詮釋松弛時尚的鮮活范本

用“新鮮”來宣傳奶粉品質的做法，歷來有之，但傳統模式往往僅停留于講奶源，并熱衷于講數據、秀參數，權威有余，卻始終難以讓大眾直觀認識到什么叫“鮮活”。

而飛鶴與時尚芭莎聯袂呈現的“尋跡而來?鮮活盛典”，首先就從視覺上，打造了一個自然鮮活的“尋跡之境”——飛鶴雙萃系列新品與鮮花光影相融合，目之所及之處， “鮮活” 與 “自然” 的印記，已悄然種進人心。

而四位“明星媽媽團”嘉賓——飛鶴品牌大使朱珠、飛鶴品牌大使奚夢瑤、飛鶴特邀嘉賓苗苗以及飛鶴品牌摯友孫何方一出場，更進一步生動詮釋了「鮮活」主題：整體造型優雅得體、氣場松弛自在，盡顯高端時尚質感，刷新了大眾對母嬰活動的固有認知。

但媽媽們，本就該如此耀眼，如此鮮活。

活動結束后，不少網友在飛鶴官方下留言，夸贊朱珠等人的妝容、穿搭。

連飛鶴自己都沒想到，竟以這種方式意外 “闖入” 時尚賽道，也印證了這場鮮活發布會已憑借視覺先聲奪人，成功圈粉無數媽媽。

而當四位明星媽媽帶著各自鮮明的生活印記和時尚態度，分享自己成為媽媽后的心路歷程，以及對“鮮活”的理解時，這場發布會的基調就立住了：我們聊的不僅僅是喂養，更是一種鮮活的主張。

朱珠坦言：“鮮活不是滋養，是看見。飛鶴把每一步都攤開，讓新鮮有跡可循，就像一份完整的成長日記，讓我看見這罐奶粉里面所有關于鮮活的秘密。”

奚夢瑤回顧與飛鶴兩年的攜手歷程，直言：“鮮活是一種充足的準備，飛鶴不斷推進行業的標準往前走，它一定是需要有很大勇氣去披荊斬棘的，也是需要做非常多的功課。”

苗苗則從生活視角出發，分享道：“鮮活的生活方式是帶著孩子去親手觸摸生命本身。從一顆種子、一縷陽光開始。我希望讓他們知道花生不是在貨架上面的，雞蛋是帶著溫度的。”

孫何方則從創作與育兒的結合點解讀：“鮮活這個詞真的很生動，就像做珠寶一樣，對材質和產品的源頭都要有敬畏心。給孩子挑選奶粉的時候，我就會很關注它的成分，好奇它的產地。”

這其實正是年輕一代追求的“自然育兒觀” ：不內卷、不焦慮、夠真實，讓寶寶釋放天然鮮活的生命力。

四位明星媽媽的分享，讓“鮮活”成為了一種態度，一種理念，一種生活方式，立體又飽滿。

飛鶴首創“新鮮原料可追溯”：

讓“鮮活”成為能看見的安心

這一代媽媽，是鮮活獨立的女性，也是寶寶口糧的“檢察官”。她們追求鮮活的自我和生活方式，也注重給寶寶更鮮活、更安心的營養起點。

發布會上推出的飛鶴跡萃與飛鶴啟萃兩款新品，精準回應了這份雙重“鮮活”的期待。

譬如許多媽媽最大的心愿就是希望寶寶可以長得更結實，所以飛鶴跡萃在配方上添加8重HMOs、高活性乳鐵蛋白，并在配方中加入中國專利母源自護營養群，為寶寶提供由內而外的雙重保護，無論是新生嬌嫩期，還是換季敏感期，都能幫助寶寶加強身體抵抗力，成長更有底氣。

而飛鶴啟萃則聚焦在寶寶在 0 ~ 3 歲腦發育的黃金期，搭載Sn-2 DHA與5大腦磷脂。經飛鶴產品經理介紹，實際喂養驗證中，可以促進寶寶智齡發育指標提升至1.2倍，這意味著在同樣的月齡下，寶寶可能在認知、反應上展現出更早的潛力，更快地“聽懂”這個世界的信號。

而飛鶴跡萃與飛鶴啟萃的突破，遠不止于配方。

它們還標志著飛鶴在“新鮮”標準上的一次突破——率先實現“新鮮原料可追溯”，即“一罐雙日期”。

至于什么是奶粉的雙日期？在解答疑問之前，飛鶴副總裁、飛鶴研究院院長張旭光先提出了一個常被忽略的關鍵：“一罐奶粉的新鮮，我們作為消費者如何能知道呢？僅僅是看產品罐上的生產日期嗎？”

他做了一個非常形象的比喻：“用一年前的面粉和兩個月前的雞蛋，烘焙出來的面包即便是剛剛出爐。你會認為它是新鮮的嗎？”

原來，我們過去對于奶粉新鮮的理解，還存在盲區。一罐奶粉，除了“罐裝出廠日期”外，還有一個隱形但至關重要的“原料生產日期”——比如里面的核心原料，乳清蛋白、乳鐵蛋白等，究竟是什么時候生產的。

張院長提到，在飛鶴推出新鮮原料溯源系統之前，全球奶粉品牌都只標出產品的出廠日期。但是，配方奶粉是由生牛乳和添加在其中的核心營養原料共同組成的，生牛乳和核心原料的狀態，都會影響到奶粉最終的新鮮程度。

在飛鶴亮出“一罐雙日期”之前，絕大多數媽媽可能從未意識到：我們判斷奶粉新鮮的唯一依據——罐身上的“生產日期”，與罐內核心營養原料的真實“年齡”之間，可能存在著長達數月至數年的信息差。

過去，這些核心原料往往依賴外采進口，“一路遠途的漂洋過海……整個周期最短的話也有6個月，長的話可能達到一年以上。”但是要知道，常規外采的原料，比如乳清蛋白、乳鐵蛋白等原料的保質期一般是18-24個月。營養在漫長的旅途中悄然流失，而消費者卻渾然不知。

面對這一痛點，飛鶴的解決方案，看似簡單、直接，背后卻是一場耗時、耗力、耗資的“技術攻堅戰”：

排除萬難實現了核心原料自產，并成功應用于產品之后，飛鶴給每一罐奶粉，都配上“雙重身份證”。消費者只需簡單地掃一下罐底的二維碼，除了看到產品是何時罐裝的，更能清晰直接地看到里面核心原料的“出生證明”。

張院長現場演示：“這罐1月6日生產的奶粉的核心原料之一，乳清蛋白的生產日期，是12月14日生產的。”

因此，飛鶴奶粉的新鮮原料可追溯，不止是一次產品升級，一次技術突破，它更是一次主動的“破壁”——打破行業長期存在的原料信息不透明的慣例，將選擇權和知情權，以最坦誠的方式，交還到每一位媽媽手中。

飛鶴敢這么玩，底氣來自64年的產業深耕、中國最大母乳數據庫的科研，以及三次“新鮮革命”積累的“家底”。

早在2006年，飛鶴在北緯47°打造牧場與工廠相鄰的“2小時生態圈”，從擠奶到加工最快2小時，鎖住了生牛乳的天然活性，這是飛鶴的第一次新鮮革命；而第二次新鮮革命發生在2018年，飛鶴將新鮮生牛乳一次成粉的經驗牽頭制定為行業標準，推動全行業基粉升級；此次第三次新鮮革命，飛鶴實現核心原料自產，并通過新鮮原料溯源系統的“一罐雙日期”，讓奶粉每一環節的新鮮，都被真正看見。

在耀眼星光與硬核科普之外，打動我的，還有消費者媽媽們真摯的現場分享。

一位曾為低體重寶寶“追重”而焦慮的媽媽說，她選擇飛鶴，就是因為看中了那份“只用30天內生產的原料”的偏執。當孩子的生長曲線終于追上標準時，“新鮮”從一個廣告詞，變成了體重秤上每一克扎實的增長。

另一位媽媽的話更代表當下理性消費者的觀念：“寶寶入口的東西并不是進口的才更好，而是說這種安心來自于我們看得到的來源和我們夠得到的新鮮感。”

懂了。這屆父母，不好“忽悠”了。他們變成了拿著放大鏡和掃碼器的產品體驗官。他們要的不只是承諾，更是驗證承諾的工具。

飛鶴那個小小的二維碼，就是遞給他們的最強工具。它把模糊的感覺，變成了可量化的數據，讓知情權從一種奢侈，變成了消費者的基本操作。

從模糊到被看見：

飛鶴再度打破行業認知邊界

簡單復盤一下，飛鶴這波營銷，為什么讓人印象深刻？

?用最高級的“形”，裝最硬核的“核”。

時尚芭莎的聯名、鮮活的場景、明星的深度訪談……所有這些“形”，都只是為了讓你有興趣聽下去。而真正的“核”，是那個顛覆行業的“一罐雙日期”——用最一目了然的方式，講了一個最專業的故事。

?與其自我贊美，不如坦誠相待。

這是最高明的溝通。它沒有王婆賣瓜，而是把原料日期、供應鏈數據“扒開”給大家看。這種“坦白局”式營銷，建立的不僅是好感，更是信任。

畢竟，當下的年輕人不再吃“情懷綁架”那套，品牌肯花錢搞科研、敢突破，才是真?靠譜！同時，在信息爆炸的時代，真實和透明才是唯一的流量密碼。

?精準拿捏了這代人的情緒：鮮活真實，擁抱共創。

整場活動，飛鶴的角色不是一個教育者，而是一個發起者和提供工具的人。它發起關于“鮮活人生”的討論，提供“新鮮原料可追溯”的工具，和媽媽們站在一起，共同驗證產品的價值。這種平等、開放的姿態，太對這一代媽媽們的胃口了。

說到底，飛鶴這場鮮活盛典，絕不止于一場新品發布會。

飛鶴秀的是奶粉，更是一種敢被追溯的坦蕩態度。他們把曾經藏在實驗室報告和供應鏈深處的數據權，通過一個二維碼，交還到了每一個普通消費者手里，既是對消費者知情權的深度尊重，更重構了母嬰行業的信任體系。

從此以后，“新鮮”不再是由品牌方定義的營銷話術，而是你我指尖一掃，就能親眼見證、親自比較的客觀事實。

而作為母嬰品牌的領航者之一，飛鶴也用實際行動證明：中國乳企不僅能做出“更適合中國寶寶體質”的好奶粉，更能引領行業標準革新，用科技與匠心給中國寶寶的口糧安全、新鮮筑牢防線。

這也是飛鶴想展現的品牌力量：敢于被看見，也敢于接受每一道目光的審視。

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