微博購(gòu)：“金長(zhǎng)物”2025年度創(chuàng)新產(chǎn)品與案例

用行業(yè)榮譽(yù)推選，記錄時(shí)代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個(gè)名為“金長(zhǎng)物”的行業(yè)榮譽(yù)推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過(guò)并非衣食住行剛需的看似“無(wú)用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團(tuán)隊(duì)基于聲量、銷(xiāo)量等維度進(jìn)行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動(dòng)漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類(lèi)推動(dòng)行業(yè)前行的團(tuán)隊(duì)，等等。

通過(guò)“金長(zhǎng)物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的“長(zhǎng)物”和相關(guān)符號(hào)，為這個(gè)時(shí)代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評(píng)“金長(zhǎng)物”2025年度年度創(chuàng)新產(chǎn)品與案例的微博購(gòu)
。（注：本系列不分先后，以拼音排序）

微博購(gòu)

微博購(gòu)是微博平臺(tái)旗下專(zhuān)注于ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）及泛二次元領(lǐng)域的垂直電商生態(tài)模塊，由微博ACG運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與微博電商、超話(huà)社區(qū)、微博電競(jìng)等多部門(mén)聯(lián)合打造。

微博購(gòu)依托微博龐大的社交生態(tài)和興趣社群，以“內(nèi)容+社交+電商”為核心模式，為Z世代用戶(hù)提供正版IP衍生品、賽事周邊、收藏卡牌、限量潮玩等商品的獨(dú)家發(fā)售、預(yù)售及限時(shí)搶購(gòu)服務(wù)。

2025年，微博購(gòu)在產(chǎn)品發(fā)售、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景等方面都展現(xiàn)了爆發(fā)力，多款商品開(kāi)售即售罄，單項(xiàng)目GMV可達(dá)百萬(wàn)級(jí)。

其中，不凡玩品的KPL官方選手卡，僅微博渠道3天GMV突破60萬(wàn)元；閃魂《第五人格》賽事收藏卡，微博獨(dú)家預(yù)售GMV破100萬(wàn)；《知音漫客》紀(jì)念特刊，微博渠道1秒售罄。

微博購(gòu)的“歐力賞”抽賞頻道，結(jié)合“一番賞”玩法，用戶(hù)可通過(guò)抽賞獲取手辦、周邊（如猛獸派對(duì)玩偶、微博官方周邊“滿(mǎn)格信號(hào)”系列），增強(qiáng)趣味性與復(fù)購(gòu)率（復(fù)購(gòu)率最高達(dá)59%）。

微博購(gòu)還在打通微博生態(tài)的娛樂(lè)與潮品場(chǎng)景，可聯(lián)動(dòng)線上線下，通過(guò)主題市集、明星見(jiàn)面會(huì)、微博ACG次元大賞等活動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)IP曝光與銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。