長久以來,春節都是國人忙碌一年最熱烈的祈盼。當新春出游漸成流行風尚,愈多人將目光投向極具民俗特色、文化底蘊和煙火氣的鄉鎮縣域。
2026年2月7日,時值春節前夕,《地下城與勇士:創新世紀》(DNF端游)攜手江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區,開啟“煙火福運年”主題聯動。與此同時,與中鐵廣局聯合打造的DNF主題定制高鐵專列同步啟程,輻射全國多省市及主干線。
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以數實聯動開啟跨界共創,讓非遺傳承煥發新機
傳統文化和非遺技藝的保護與傳承,需要結合時代轉化發展。本次聯動通過探索“數字IP+非遺技藝”,打破了虛擬與現實的體驗壁壘:線上,DNF在春節期間開放“婺女洲活動地圖”,將金閣、抱玉塔等景區核心地標,以及甲路紙傘、儺舞面具和婺源美食、徽派美學移植進數字世界;線下,年輕人熟悉喜愛的DNF游戲元素與最具代表性的地域特色文化深度融合,非遺傳承在Z世代文化語境中煥發全新生機。
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活動當天,DNF將“賽麗亞旅館”這一標志性游戲場景和經典角色從虛擬世界“搬”至現實與玩家互動,徽派小鎮幻化成節慶氛圍下的“阿拉德大街”:魔界雪人化身萌趣使者,圍繞在魚燈周圍;非遺表演老師們身著“賽麗亞”等經典服飾,與古老的非遺技藝儺舞同場共演。表演者以剛勁舞步驅邪迎好運,引得現場觀眾陣陣喝彩。
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這一刻,地域傳統文化與新時代潮流游戲共同打造出高質量、可參與、有內涵的創新沉浸式文旅場景,形成了“線上內容種草—線下實地體驗—文旅消費轉化”閉環,將一座小鎮的煙火氣傳遞至全國。
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從文化到商業價值,數字IP激活文旅產業發展新動能
近年來,順應“體驗經濟”浪潮,也為了響應國家“以文塑旅、以旅彰文”號召,DNF探索出一條“以數助實”的高質量發展路徑。
以2025年6月與重慶文旅的聯動為例,不僅在線上聚集了數百萬玩家打卡游戲內地圖,現實中的“雪人樂園”也吸引了國內外游客10萬人次,帶動周邊商戶營業額增長超過80%。
本次與婺女洲度假區聯動,是這一模式的延續與升級:“數字IP牽引+交通干線賦能+縣域文旅承接”的價值鏈路,使得聯動期間婺女洲度假區入園人數達到約1.6萬人次,較去年同期大幅增長了40%。
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時值春運,DNF還通過聯動高鐵、進行定制化的車廂IP包裝,覆蓋全國18個省份、直轄市,映射沿途57座城市。此次婺源文化與賽博IP的新春碰撞,或將為未來更多數字IP推動文旅產業發展與拉動實體經濟,提供創新示例。
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