春假+清明假，疊加出消費新活力與發展新思考

清明追思，亦踏春尋芳。今年清明假期與多地春假疊加，全國超8.4億人次跨區域出行，自駕暢游、親子研學、文化游園成為出行主流。景區消費、民宿餐飲、鄉村文旅迎來大幅增長，新鮮玩法激活全域消費活力。當雙假疊加帶火春日文旅熱潮，這份消費活力能否轉化為產業長效發展動力？來看專家解讀。

春假疊加清明假 拼出“超長黃金周”

文旅有哪些新變化？

中國旅游研究院院長 戴斌：這個清明節假期有三個非常明顯的變化。

第一個，從人群上講，參加研學旅游、親子旅游的客群明顯增加了。含娃量增長了，很多小學生了解了蜜蜂如何釀蜜，還有很多小學生通過假日出游了解花的授粉，有的借風力完成授粉，有的依靠昆蟲實現傳播。所以，這和只賞花不一樣。在含娃量增長的同時，含文量、含科量也在增長。

第二個，從出游的動機上看，過去一到節假日，往往是賞花、踏青，還有文化民俗的旅游比較多，可是由于有了春假的介入，出游動機就更加多元了。

第三個變化，游客走得更遠了。在以前的清明假期，由于只有三天的時間，大家走得并不遠。這次我們看到，500公里以上的中程旅游、800公里以上的遠程旅游開始明顯增加。

從我們監測的游客的出游半徑和目的地半徑來說，分別增加10個以上和20個以上百分點，這是非常不容易的，意味著游客出去得更多了，走得更遠了。

跨省游持續火熱

旅游產品的設計還能有哪些新意？

戴斌：我希望加強城市群之間文化和旅游部門的溝通協作。比如說京津冀、大灣區、長三角、成渝、長江中游這些城市群之間，不僅是空間距離沒那么遠，它的交通方式是非常完善的，城際列車和高速公路都非常完善。800公里對高速、鐵路來說也就是兩個半小時到三個半小時之間的行程，很容易設計相應的研學旅游的產品，或者是銀發旅游的包列。所以，

第一，要加強都市圈之間的文化和旅游部門的協同合作，相互推廣自己的文化和旅游資源。

第二，希望旅行商和交通部門、教育部門合作，開發更多的銀發旅游、親子研學旅游的線路。

第三，要加強研學營地、研學基地的建設，讓老年人、青少年都能在春季有一個好去處，都能夠方便出行。

多元拼假模式走紅

將為文旅發展帶來哪些新啟示？

戴斌：我覺得最大的一個啟示就是我們的假期原來是可以靈活安排的，可以做到“我的假期我做主”。中小學生放了春假或秋假，父母要不要陪著出去，是不是可以讓部門、機構對職工進行靈活帶薪休假的安排。

第二，對于家庭出游來說，在一起出游的過程當中，可以增加親情，增加更多的社會交往。通過家人在一起與自然、社會的接觸，可以更好地實現“讀萬卷書、行萬里路”這樣一個美好的目標。

露營民宿受熱捧

“小而美”文旅業態帶來的啟示是什么？

戴斌：我覺得就是像我們常說的，生活中不缺少美，是缺少發現美的眼睛以及欣賞美、體驗美的心境。

這幾年旅游經濟的發展，給我們一個突出的啟示是，近處也有風景，生活更有美好。在發展旅游的過程當中，可以多一些松弛感。比如說近處的風景也同樣值得我們到訪。像南京牛首山推出的《上春山》，還有杭州推出的花朝節，都可以讓心情得以放松，得以療愈。當游客心情放松了，他對產品的接受程度就會更高，不見得都是大酒店、大餐館，“小而美”的項目可能更適合小長假游客的休閑體驗。

從定價規范到安全保障

消費根基如何筑牢？

戴斌：一個好的旅游目的地，必須做好旅游形象的培育、推廣，交通基礎設施的建設以及公共服務的完善。其中旅游市場環境的整治是至關重要的。這個地方再美，游客來了不方便、不放心，大家就不愿意去消費了。所以，如何做到價格誠信透明、服務品質不斷得到提升，特別是讓當地的居民對游客的態度能夠更加友善，當地面向游客的導游、駕駛員、餐飲的服務員、賓館的服務員，專業素質能夠通過培訓得到進一步提升，這可以讓游客游得開心、玩得放心，才可以在當地愿意多消費，讓自己稱心而來，滿意而歸。

告別短期爆紅

消費熱度如何長久續航？

戴斌：首先，一個地方的旅游經濟的發展，它有一定的節奏，在節假日熱度高一些，在周末熱度低一些，在平常更低一些，是很正常的現象。當假日過去以后，希望各地的文化和旅游部門、旅游企業能夠加大市場的調查、產品的研發和專業人員的培訓工作。通過不斷提高市場的競爭力、產品的服務能力，來為下一次熱度的到來做好準備，這才是我們該做的。

（央視新聞）