播場漫談/這瓶酒，重新定義中國人的團圓儀式感

當春運的人潮漫過站臺，當春晚的序曲在客廳響起，中國人的年，始終需要一個具象的載體來安放團圓的情愫。1 月 29 日，古井貢酒全新力作 “年三十?和” 重磅首發(fā)，財經(jīng)作家吳曉波、女性成長導師李筱懿與古井銷售公司高管張懷貴齊聚直播間，一場橫跨經(jīng)濟學、文化學與企業(yè)實踐的深度對談，讓這瓶定價 220 元的 “國民年酒”，成為解碼中國年文化的鑰匙 —— 它不止是餐桌上的飲品，更是情感經(jīng)濟時代里，民族品牌與國人精神共鳴的文化圖騰。

01 吳曉波入局：一場文化與商業(yè)的雙向奔赴

在直播帶貨早已淪為流量狂歡的當下，吳曉波的入局顯得格外不同。這位以理性觀察著稱的財經(jīng)作家，從未將直播間視為單純的賣貨場，而是把它當成了解讀商業(yè)邏輯、傳遞文化價值的對話空間。此次牽手古井貢酒，本質(zhì)上是一場文化商業(yè)的雙向奔赴。

“品牌價值就是要持續(xù)輸出文化，當古井?年三十不斷講述中國年文化、年味故事，才會慢慢融入人們的生活?！?/strong> 吳曉波的這句話，點透了這場直播的核心。在他看來，經(jīng)濟下行期（2025 年餐飲倒閉超三百萬家），消費者的決策邏輯正在從 “物質(zhì)滿足” 轉(zhuǎn)向 “情感慰藉”，而 “年三十?和” 精準卡位 “情感經(jīng)濟” 賽道 —— 它以親民定價打破高端年酒的壁壘，用 “和” 文化承接國人對團圓、和睦的深層渴望，這種 “質(zhì)價比時代” 的精準戰(zhàn)略，正是民族品牌的商業(yè)智慧所在。

更難得的是，這場直播沒有喧囂的叫賣，只有思想的碰撞。吳曉波從工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對白酒產(chǎn)業(yè)的賦能，談到人工智能如何讓古法工藝更趨穩(wěn)定；李筱懿以女性視角切入，分享 “和” 字背后不同年齡、職業(yè)人群的觀念融合；張懷貴則揭秘品牌 “既要傳統(tǒng)工藝，也要時代進步” 的堅守。三位嘉賓的對話，讓 “年三十?和” 從一瓶酒升維為探討年味傳承、家庭情感與文化自信的社會性話題，這種 “內(nèi)容型直播”，恰恰擊中了當下消費者對深度價值的渴求。

02 古井貢酒·年三十【和】：以“和”為魂，釀造中國人的精神原鄉(xiāng)

“和”，是這瓶酒的靈魂，也是中國人的處世哲學。從 08 年奧運會的 “和為貴”，到外交場上的和平主張，再到家庭里的 “家和萬事興”，張懷貴將這份文化基因注入產(chǎn)品命名：“年三十?和的價格更親民了，但心意與寓意從未打折，家庭和睦、個人幸福、國家穩(wěn)定的期盼，都藏在酒里。”

這份誠意，不止于寓意，更見于工藝。依托亳州連續(xù) 500 年未間斷的明代窖池，“年三十?和” 傳承五種糧食（高粱、小麥、玉米、大米、糯米）、三種酒曲（桃花春曲、伏曲、菊花曲）的古法基底，再經(jīng) “泥石二窖”“三醅生香”“U 型堆積”“麻壇儲存” 四大獨特工藝錘煉，釀出“古香且幽雅、綿凈又悠長”的烤麥香，最終成就了 “厚道”“有溫度” 的酒體風味。它沒有奢華的包裝，只有燈籠瓶的吉祥設計；沒有浮夸的宣傳，只有 “自酌或饋贈皆恰到好處” 的品質(zhì)堅守，恰如中國人內(nèi)斂而深厚的情感表達。

而輕度系列的推出，則是品牌對多元需求的溫柔回應。它針對偏好低度酒、好友小聚等場景，以溫壓雙控分離降度工藝保留核心風味，展現(xiàn)了品牌 “滿足不同消費者需求” 的包容性 ——這正是國民品牌的底色：既有面向大眾的普適性，又有尊重個體的細膩度。

03 古井的年文化布局：從春晚到高鐵，織就一張情感網(wǎng)絡

一瓶酒的成功，從來不是孤立的。“年三十?和” 的火爆，背后是古井貢酒深耕年文化十余年的戰(zhàn)略布局。連續(xù) 11 年特約播出央視春晚，今年更恰逢合肥成為春晚分會場，“過大年、喝古井、看春晚” 早已成為國人的集體記憶，這種綁定不是簡單的廣告投放，而是將品牌融入春節(jié)這一宏大文化 IP，讓 “古井 = 年酒” 的認知深入人心。

而與高鐵的合作，則讓這份情感連接延伸至歸鄉(xiāng)之路。李筱懿在直播中分享的見聞極具畫面感：“在高鐵站聽到有人說‘我就是坐古井貢酒?年份原漿號回來的’?！?高鐵的普及讓 “早上出發(fā)、下午回家” 成為可能，而古井貢酒通過冠名列車，將品牌變成了歸鄉(xiāng)路上的陪伴者。從春晚的團圓時刻，到高鐵的歸鄉(xiāng)旅途，古井貢酒用多元營銷動作，織就了一張覆蓋國人春節(jié)場景的情感網(wǎng)絡，讓 “中國人的年酒” 這一心智，在潛移默化中成為共識。

04 中國釀，世界香：年酒文化的全球化表達

當春節(jié)成為全球華人的共同節(jié)日，當 “一帶一路” 架起文化溝通的橋梁，中國白酒正迎來走向世界的契機。古井貢酒早已布局全球化戰(zhàn)略，通過全球酒文化巡禮、成立國際貿(mào)易部等舉措，產(chǎn)品已遠銷五大洲 30 多個國家。在海外華人圈，白酒是維系情感的社交貨幣；在國際舞臺，它是代表中國禮儀與文化的獨特語言 —— 正如張懷貴所言：“我們一直致力于讓中國白酒成為世界的語言?！?/strong>

而 “年三十?和” 的推出，讓這份全球化表達更具溫度。它承載的 “和” 文化，是全人類共通的價值追求；它親民的定位，讓更多海外友人有機會接觸中國白酒的魅力。未來，隨著神力酒系列、國潮系列的陸續(xù)推出，古井貢酒將以更豐富的形態(tài)，向世界講述中國釀酒的匠心與中國文化的深厚。

年關(guān)將至，歸鄉(xiāng)的腳步愈發(fā)匆匆。我們奔波于世間，歷經(jīng)悲歡離合，卻始終在春節(jié)這一刻回歸本真 —— 珍惜與親人團聚的時光，感念彼此陪伴的溫暖。古井貢酒?年三十【和】的出現(xiàn)，恰是為這份珍貴時刻提供了一個儀式感的注腳。

這個春節(jié)，不妨開一瓶 “年三十?和”，讓酒香氤氳團圓的喜悅，讓 “和和美美” 的祝福，在杯盞之間，溫暖每一個中國家庭的年夜飯。