游園會、內購會……來自商居共創的年味嘉年華藏著怎樣的百行百業？

“我們這次新春活動最大的設計，就是我們和街區商戶社區達人一起來共創舉辦，共同策劃、共同參與、共創共演。”東明路街道黨群服務中心主任王佳琦介紹說。

2月7日上午9點，上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒與東明路街道共同推出的《社區里的百行百業》沉浸式共創對話第六期特別走進東明路街道“馬”上有福新春游園會活動現場，上海人民廣播電臺主持人梓嘉與東明路街道黨群服務中心主任王佳琦共同開啟“云逛直播”，帶更多網友同步線上集福打卡。周末的早晨，寒潮之下氣溫驟降，但活動現場卻是人氣滿滿熱氣騰騰，首個整點快閃秀“舞獅表演”更是將新春的年味瞬間拉滿。而除了貫穿全天的整點快閃節目外，此次東明“馬”上有福新春游園會，更是匯集不同形式不同主題不同“年味”有近百場活動……

集福打卡游園會，沉浸式體驗年味

“打卡是在這里嗎”“請問集章手冊哪里可以領”“這里是第一個打卡點嗎”……2月7日一早，“馬”上有福新春游園會活動開幕式剛結束，東明路街道社區黨群服務中心一樓大廳就圍滿了前來參加“馬”上集福打卡活動的居民……

“我們這次游園會特別融入了‘集五福’的趣味玩法，設計兩條打卡路線，貫穿我們街道的各個特色地標、文化空間、服務陣地，我們參與者通過參與打卡集福，集齊‘五福’就能獲取福利獎品。”王佳琦介紹，“而且，我們路線涉及的每個點位都有豐富的游園會活動，通過參與其中活動來進行蓋章互動，也讓居民能在有趣又有意思的互動活動中參與式體驗年味。”

據了解，此次東明馬上有“福”新春游園會活動分了有三大板塊主題活動，不僅有每個整點帶來“不一樣演出”的快閃秀，有匯集新春文化、年味小食、民俗游戲等“參與感十足”的非遺民俗匯，還有以串點成線互動為主的集福打卡的“馬”上集福沉浸式體驗。“各種活動特別豐富，我們參與度也很高。”現場一位在地居民邊體驗拓印年畫邊開心地分享道。

“其實我們這個活動的整體涉及也顧及到了各個群體，包括現場可以看到我們安排了小丑互動體驗氣球秀，這是小朋友們特別喜歡的活動；有我們年輕人偏愛的手工制作、年味游戲、咖啡制作體驗；也有備受爺叔阿姨們喜歡的傳統過年必選項目，邀請東明書畫院、金禾書畫社的達人們來現場寫春聯送福字；還有我們適合全家總動員的地道美食、新春劇場等……”王佳琦表示。點面全覆蓋把街道串聯成“園”，更將新春年味拉滿成“圓”，讓年味傳遞到居民身邊。

街區熱品內購會，一站式逛買年貨

“我們不僅將街區熱門單品搬到了活動現場，還把活動現場搬到了熱門單品所在的商圈。”一方面，此次東明“馬”上有福新春游園會聯動街區商戶，將春節場景下熱門的商品如品牌金飾、特色文創、新春年貨“搬”到各個活動現場空間，增加展陳了解，同時福利加碼提升商品折扣力度，以市集形式方便居民一站式采買。

另一方面，此次游園會還將活動現場落地到了街道各個商圈，通過商圈聯動，匯集年貨好物、智能家電、鮮花綠植等全品類年貨，同時豐富互動游戲設計，逛集市、淘好物、開啟新春年味與年貨一站式打卡。“我們整個是從1月21號一直要到3月3號，42天時間有400余場活動……”王佳琦進一步分享，“我們一直在說社區經濟，東明是純居住型社區，純居住型的社區怎么去帶動經濟？可能更多的是社區達人如何來帶動？”

從2022年左右開始，東明路街道就嘗試通過各類社區規劃師來驅動社區達人不斷“冒泡”。去年，街道還進一步通過對一些居民區的重點提升，孵化了很多社區達人和相關優質項目。“像這個就是我們一個叫‘靈工益游’社創項目的一些文創產品，”王佳琦現場舉例介紹，“原先‘靈工益游’是一項自主創業項目，現在這個項目已經是我們街道一個美育空間的社創落地項目，同時這個項目的主理人也參與到了我們美育空間的日常運營當中，在運營過程中繼續這個項目相關活動，帶動和衍生了區域內更多文創產品和活動。”

將區域內的商戶資源、達人優勢融匯于新春這一熱點場景當中，滿足大家對于年味年貨的置辦需求，又促進了街區商戶社創項目的推廣轉化，此次東明“馬”上有福新春游園會還是一場巧妙轉動區域內經濟“微循環”的內購會，歡樂拉滿新春氛圍基礎上更多一份家門口經濟熱度，不僅拉近了商戶與居民之間距離，也讓社區經濟更加活躍，讓居民們感受到新年的更多新氣象新力量。

共創共享社區“年會”

是社區達人秀更是鄰里歡樂場

“最早東明社區涌現出來的業態偏科創比較多，會做像這種心理咨詢的。對社區居民來說，在社區里就能獲得專業機構同樣的心理咨詢，這是非常便捷和方便的。”現場，來自金誼河畔居民區社區達人項目“善念心理社”心理咨詢攤位前，一位爸爸正在咨詢孩子沉溺玩手機的問題。

東明路街道針對持續涌現的能人達人會進行針對性的分類引導和賦能，有關注人文服務的心理咨詢法律咨詢等，有聚焦社區治理的花園共創社區規劃等，也有著力個人才能展示與提升的活動與平臺。“以前大家可能會有這種困擾，有特長沒平臺，我們東明圍繞這一點一直在探索為社區能人達人及其特長能力搭建展示和自我推廣平臺，同時對他們進行全程指導包括最終項目的落地。”王佳琦介紹，“包括我們全年的活動策劃如何賦能給到社區里的能人達人，比如我們這次游園會，其實其中很多設計都來自我們社區達人共創參與。”

“其實現在越來越多的人選擇自由職業，自己去做一些自己喜歡的手工藝品，或者說利用自己的專業特長去發掘一些在傳統職業之外的新經驗，”上海人民廣播主持人梓嘉表示：“其實這樣游園會活動，更多還在于給大家提供了自我能力展示與推廣舞臺，讓社區成為他們第一個推介的場合。”值得一提到是，游園會貫穿全天的整點快閃秀90%節目都來自社區能人達人團隊帶來的表演。

“我們平時會在這里訓練，平時街道里舉辦各類活動比如藝術節、花園節、聯歡會，我們都會來參加演出。”現場一位正在進行《電聲樂》快閃節目表演彩排的達人居民分享道。“對于我們的演出，街道各方面都給予了極大的支持和幫助，希望后續街道可以繼續給到我們更多這樣的空間來進行排練訓練、參與活動。”彩排間隙，一位達人居民現場還透過我們的采訪提出了更多新年新期盼。

“宜居東明人民社區，我想是所有街區商戶、社區居民、社區達人可以將自己的特色和優勢能夠落在實處，讓居民能夠在自己的點位上發光發熱，同時也能有可預期可轉化的經濟收益空間，”節目直播最后，作為本次游園會的策劃人，王佳琦也特別分享：“在整個社區百行百業的經濟循環當中，讓居民們能夠切實感受到自己的才能、優勢、特長有轉化，在轉化又能得到自我提升，這點非常重要。”

有社區達人能人的才藝才能展示，也有街區商戶鄰里居民的互動交流歡聚，這場新春游園會活動就像一場商戶居民們在家門口共同舉辦的社區“年會”……來自街道各社區的社創達人悅享其中，更參與其中。新年新出發，2026年是“十五五”規劃開局之年，也是系統性、高強度推動消費提質擴容的關鍵之年。站在2026年開局這一重要節點，東明以一場商民共創的“新春游園會”，42天不間斷的新春“馬”拉松活動，在離生活最近的地方，率先帶來了更多新起點新出發的新探索和新力量，相信這也將激活新一年更多在地創新因子，帶來社區經濟與社區發展深度融合的新年新聲。

“社區里的百行百業”沉浸式共創對話

聽見家門口的新聲音、新故事、新可能，聚焦社區里百行百業的生長與成長！“社區里的百行百業”沉浸式共創對話由上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒、東明路街道共同策劃推出，旨在關注社區更新治理與社區生活需求，透過東明社區里正在活力涌現的能人達人和他們正參與的共建共創實踐故事，共同挖掘與梳理目前人民城市社區治理的內生力所在，并總結提煉其中行之有效的鮮活的機制體制，為上海奮力打造人民城市最佳實踐地貢獻更多東明樣本。