把新書書目做成藝術(shù)品，意欲何為？

文/大風(fēng)Silent Rhapsody

本文約4000字，預(yù)計(jì)8分鐘閱讀完畢

商務(wù)君按：出版機(jī)構(gòu)每年都會(huì)做新書書目，但這些耗費(fèi)巨大精力做出來(lái)的“大部頭”往往在被短暫地翻閱后，便無(wú)人問津。怎樣將書目做成兼具實(shí)用與收藏價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者通過(guò)書目“粉”上一本書，追隨一個(gè)出版品牌？人文藝術(shù)品牌“大風(fēng)Silent Rhapsody”將對(duì)藝術(shù)的極致追求運(yùn)用到了書目設(shè)計(jì)中，從報(bào)紙到黑膠唱片，再到電影膠片，大風(fēng)讓書目不再是圖書的“附屬品”，而是真正擁有了獨(dú)立的藝術(shù)生命，與讀者進(jìn)行一場(chǎng)情緒對(duì)話。

大風(fēng)Silent Rhapsody是人文藝術(shù)品牌。（）

從2021年9月初創(chuàng)開始，大風(fēng)始終在追尋如何讓藝術(shù)變得更讓人親近和有溫度。無(wú)論是人文藝術(shù)圖書出版，還是輻射至文創(chuàng)、影像、展覽、空間等多個(gè)維度，如何構(gòu)建從書頁(yè)到生活的人文藝術(shù)生態(tài)，如何讓扎實(shí)的內(nèi)容以令人難忘的藝術(shù)形式加以呈現(xiàn)，這些始終都是大風(fēng)品牌創(chuàng)始人安洪民最為重視的內(nèi)核和初心。（）

而對(duì)于與出版共生的“文創(chuàng)”， 我們也一直在思考，或許內(nèi)容本身的深耕與視覺藝術(shù)的真正結(jié)合，才是孵化出極具生命力和造血力的藝術(shù)文創(chuàng)的最大可能。于是，大風(fēng)書目，在經(jīng)歷了一次次從開始到現(xiàn)在的變化和成長(zhǎng)，最終成為刻有大風(fēng)專屬基因的藝術(shù)作品。

形式革命：報(bào)紙里藏著的藝術(shù)密碼（2022—2024）

為什么是報(bào)紙？回想初創(chuàng)時(shí)，大風(fēng)對(duì)書目的首次構(gòu)想更多地來(lái)自對(duì)人文藝術(shù)出版的厚重感和收藏性的追尋，新聞紙的天然肌理、油墨的淡淡墨香，以及真實(shí)可觸的質(zhì)感溫度，這些都能賦予大風(fēng)書目獨(dú)特的閱讀儀式感，從而區(qū)別于數(shù)字媒介的虛擬感與碎片化，同時(shí)也更加印證了大風(fēng)從初創(chuàng)時(shí)就開始的對(duì)人文藝術(shù)的敬畏與堅(jiān)守。

2022年首份報(bào)紙書目出爐時(shí)，我們力求以內(nèi)容深耕為內(nèi)核的形式破圈，讓每條書訊成為獨(dú)立文本，堅(jiān)持采用新聞紙印刷，頭版復(fù)刻藝術(shù)期刊版式，將封面打造成“LOGO大圖報(bào)頭”，內(nèi)頁(yè)打破圖書信息羅列的常規(guī)形式，開辟報(bào)紙?bào)w例圖文，首次讓書目以亮眼的紅黑主色視覺呈現(xiàn)在所有人面前。

2024年的報(bào)紙書目繼續(xù)以新聞紙為媒介，以“視覺考古”為主題，將新書信息與藝術(shù)內(nèi)容打造成專題形式，而不是以內(nèi)容簡(jiǎn)介等陳舊形式簡(jiǎn)單羅列，封面簡(jiǎn)潔有力，以馬格利特的經(jīng)典雨傘為主視覺符號(hào)，目錄以大數(shù)字頁(yè)碼形式突破窄幅報(bào)紙分欄感，讓圖文以更加鮮明的視覺形式加以呈現(xiàn)。這種“書+內(nèi)容+圖”的三維分欄排版呈現(xiàn)，讓書目本身成為一種微型藝術(shù)讀本。

轉(zhuǎn)折時(shí)刻：從“書目”到“作品”的基因重組（2024—2025）

2024年9月，有關(guān)2025年新書書目，我們想到了2025年即將推出的新書《偉大的唱片封面》，而這本書也徹底改寫了我們對(duì)“書目創(chuàng)新”的認(rèn)知。這次，我們?cè)噲D讓唱片主題成為大風(fēng)書目的二次革命，讓策劃過(guò)程中的“破界”催生出全新的大風(fēng)書目生態(tài)。

1.策劃破界：拒絕 “權(quán)威圖鑒”，擁抱 “黑膠感”

從策劃設(shè)計(jì)之初，我們就決定最大化地突破紙質(zhì)媒介對(duì)書目視覺呈現(xiàn)的傳統(tǒng)捆綁，而從確定“唱片主題”開始，也注定了我們不會(huì)選擇只是羅列各種唱片封面的權(quán)威圖鑒形式。畢竟，主題脫胎于《偉大的唱片封面》，而這本書在呈現(xiàn)20世紀(jì)50年代至今極具革命和時(shí)代意義的經(jīng)典黑膠唱片的同時(shí)，更重要的是讓我們知道將270張唱片“封神”的唯一標(biāo)準(zhǔn)并不僅是音樂價(jià)值，而是唱片封面的藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值，書中直接批判齊柏林飛艇的黑膠封面“像不著調(diào)的科幻小說(shuō)護(hù)封”，嘲諷某張黑膠的半裸女性封面“是陳舊的性別歧視把戲”。而這種“批判性”也更加深了我們的“執(zhí)念”：真正的藝術(shù)書目不該是冰冷的清單，而是呈現(xiàn)觀點(diǎn)的碰撞，開啟所有看到它的人與它的“對(duì)話”。

2.設(shè)計(jì)共生：形式破圈，讓書目成為新書的“前傳”

于是，創(chuàng)意俱備，大風(fēng)設(shè)計(jì)師決定選擇12本書作為12張直徑30厘米（12寸）的大盤黑膠唱片的主圖文設(shè)計(jì)，全品書目則采用風(fēng)琴折新聞紙的呈現(xiàn)形式。同時(shí)，也正因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)黑膠紋理有著近乎苛刻的復(fù)刻要求，一條條幾乎以假亂真的“音軌線”成為她和印廠無(wú)數(shù)次溝通磨合的“痛點(diǎn)”：到底一共有多少條線？線與線之間的安全距離是多少？細(xì)線的UV工藝是否安全？而對(duì)于大風(fēng)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，哪怕增加0.2毫米的線粗度或0.5毫米的線間距都可能無(wú)法達(dá)到她想要完美復(fù)刻音軌的極致感；至于文字的排版設(shè)計(jì)和增加刪減則更是幾乎細(xì)化到哪怕只要改變兩個(gè)字符都會(huì)讓圓盤上的整體位置看上去天差地別。

經(jīng)歷了近3個(gè)月“痛不欲生”的孵化，大風(fēng)2025年唱片書目終于在2024年12月印刷入庫(kù)。毫無(wú)意外，所有拿到它的人都再次深深記住了大風(fēng)書目的視覺符號(hào)，也無(wú)一例外地記住了一本新書。2025年7月，大風(fēng)的《偉大的唱片封面》三版正式上市：亞克力版、函套版、裸書版，并在接下來(lái)為期3個(gè)月的北京城市漫游聯(lián)展活動(dòng)中，與9家店共同攜手打造了黑膠唱片與書店、酒吧、唱片店、咖啡店的視覺融合。

3個(gè)版本《偉大的唱片封面》

主題深耕升級(jí)：構(gòu)建可生長(zhǎng)的藝術(shù)書目生態(tài)（2025—2026）

經(jīng)過(guò)一年的探索，大風(fēng)至此確定了“主題化書目”的方向。2025年，我們以“聲音的視覺美學(xué)”為核心，打造了唱片主題書目矩陣。而2026年，我們決定將目光投向“光影的色彩美學(xué)”，同樣，主題依然脫胎于大風(fēng)即將在2026年推出的一本新書《電影的色彩》。

1.2025年6月：《電影的色彩》的書目實(shí)驗(yàn)

如果說(shuō)2025年大風(fēng)是在探索“最大化地突破紙質(zhì)媒介對(duì)書目視覺呈現(xiàn)的傳統(tǒng)捆綁”，那么2026年我們意在挑戰(zhàn)更大尺度的突破性實(shí)驗(yàn)，大風(fēng)設(shè)計(jì)師這次將主設(shè)計(jì)元素定為“電影膠片盒”，以“同比膠片+彩色紙本”為主線設(shè)計(jì)方向，以實(shí)現(xiàn)電影元素與書目的視覺融合。于是，挑戰(zhàn)應(yīng)聲而至。

對(duì)于大風(fēng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)風(fēng)暴早在2025年6月就已經(jīng)開始在她的腦海中慢慢醞釀。這次，她決定在媒介上利用亞克力來(lái)實(shí)現(xiàn)膠片盒的視覺質(zhì)感，并用雙生紙本的形式呈現(xiàn)《電影的色彩》中50部電影的近100種標(biāo)志性配色，同時(shí)將全品書目文字印刷在膠片上，并將100種配色還原在雙生紙本的600張書寫彩紙上，而紙質(zhì)全品書目則采用29疊大海報(bào)加以呈現(xiàn)。于是，從膠片盒的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到8米長(zhǎng)膠片的纏繞形式；從膠片的材質(zhì)到速干印刷工藝是否安全并符合審美；從書寫彩紙能否保證原色還原度并利于書寫，到印廠能否準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)棉柔紙張的29疊模切工藝……這其中不僅經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的討論，修改了無(wú)數(shù)稿的設(shè)計(jì)圖，更是設(shè)計(jì)師和所有大風(fēng)人一次次不斷建立、推翻、重建再升級(jí)的“痛苦”成長(zhǎng)。

2.2026電影主題：未發(fā)先有的書目預(yù)熱

就在上個(gè)月，大風(fēng)2026電影主題書目3版全部入庫(kù)上市：電影膠片書目禮盒版、電影全彩書目雙生本版、電影疊疊海報(bào)書目版。膠片盒采用直徑20厘米的圓形寶石紅磁吸絲印工藝亞克力，纏繞8米長(zhǎng)透明四色速干印刷真膠片書目，100mm×100mm精裝方脊600色雙生彩本，雙本內(nèi)文600頁(yè)全彩特種書寫紙（柔韌易書寫），裸脊鎖線膠訂兩本兩翻，外包全黑素紙珍珠棉包裝禮盒，100mm×80mm精美全彩貼紙封口，附贈(zèng)29疊全四色棉柔紙大海報(bào)全品書目。

一部好電影，會(huì)讓你記住故事；而偉大的電影，會(huì)讓你記住一種色彩，一種情緒，一種刻在記憶里的視覺溫度。《綠野仙蹤》的色彩革命，《天使愛美麗》的法式色彩魔法，《重慶森林》的藍(lán)綠霓虹敘事詩(shī)，《布達(dá)佩斯大飯店》的馬卡龍色彩對(duì)稱美學(xué)……這些都證明了色彩從來(lái)不是電影的視覺背景，而是會(huì)呼吸、會(huì)敘事、會(huì)共情的第二語(yǔ)言。而電影主題書目與書的共情，不僅來(lái)自膠片感的精準(zhǔn)復(fù)刻和100種色彩的紙上還原，更是一場(chǎng)“提前奔赴的預(yù)熱”，作為起點(diǎn)，拿在手里的2026電影主題書目就是一次與新書真正相遇的開始。

第五年：我們關(guān)于“書目新意” 的三個(gè)答案

2026年，大風(fēng)做書的第五年，也是大風(fēng)書目的第五年，正像今年電影書目主標(biāo)識(shí)“藝術(shù)萬(wàn)歲VIVE L'ART”中，大風(fēng)設(shè)計(jì)師刻意將其中的法語(yǔ)省音符號(hào)變成了數(shù)字“5”，用以記錄這五年。探索從來(lái)不會(huì)止步，我們也在一路上漸漸篤定了心中有關(guān)“新意”的答案：

1.從“清單”到“對(duì)話”：讓書目成為獨(dú)立的藝術(shù)作品

報(bào)紙書目的新聞紙?jiān)偕⒊瑫康暮谀z紋路、電影書目的彩色膠片，大風(fēng)的設(shè)計(jì)無(wú)不試圖傳遞一個(gè)理念：書目不該是圖書的“附屬品”，而應(yīng)該擁有自己的藝術(shù)生命，它不該只是信息的羅列，而是與讀者的一場(chǎng)情緒對(duì)話。這種“新意”本質(zhì)上是對(duì) “讀者需求” 的深度思考：讀者需要的不是“我該讀哪本書”，而是“這本書與我有關(guān)”。

2.打破“單向推薦”和“信息壁壘”：讓書在書目里“落地”

從新聞感的藝術(shù)復(fù)生，到幾乎亂真的音軌觸摸，再到透光細(xì)看的膠片復(fù)刻，大風(fēng)書目新意的另一個(gè)核心是“落地”，它必須把“書”與“感官”牢牢綁定。好的書目，不應(yīng)該只是單向推薦，而更應(yīng)該是讓人可以真正感受到內(nèi)容核心和書的溫度的“場(chǎng)景”。

3.堅(jiān)守“人文內(nèi)核”：讓形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無(wú)論是報(bào)紙、唱片，還是膠片盒，大風(fēng)書目的所有創(chuàng)新都源自對(duì)“內(nèi)容”的堅(jiān)守和“人文藝術(shù)”的理解。“書目新意”從來(lái)不是形式上的花哨，而是對(duì)“價(jià)值”的極致尊重，它不僅要為新書預(yù)熱，更是書的“精神前序”。

初創(chuàng)至今，大風(fēng)一直在逆風(fēng)慢走，選擇并不大眾的人文藝術(shù)內(nèi)容出版，卻始終努力讓大眾看到并親近人文藝術(shù)。因?yàn)樗囆g(shù)是“人”的，也必定融入更多人的堅(jiān)守和初心，而我們能觸動(dòng)并打動(dòng)的也必定是看到并喜歡人文藝術(shù)的所有人。有關(guān)未來(lái)，大風(fēng)的內(nèi)容出版與文創(chuàng)、影像、展覽等多維度的聯(lián)動(dòng)，將會(huì)始終是我們堅(jiān)守的初心，而作為“大風(fēng)文創(chuàng)”重要核心部分的大風(fēng)書目，也會(huì)將一如既往地在永遠(yuǎn)擁抱變化并勇敢探索的路上越走越遠(yuǎn)。

*本文圖片由大風(fēng)Silent Rhapsody提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

《出版商務(wù)周報(bào)》

2026年征訂開始啦！

解讀行業(yè)焦點(diǎn) 關(guān)注產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

掃碼訂閱，了解最新最前沿的行業(yè)資訊

分享、在看與點(diǎn)贊，商務(wù)君至少要擁有一個(gè)