元寶刷屏被封、微信大義滅親，背后還有幾個值得玩味的細(xì)節(jié)

元寶又一次刷屏了！這次不是紅包分享鏈接，而是一張張截屏：元寶被微信封了。

2月4日上午10點左右，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)將元寶外鏈分享至微信，就會出現(xiàn)提示：“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，已停止訪問”。

“鵝廠左右互博？”“發(fā)起瘋來自己都打？”這個反轉(zhuǎn)讓不少人調(diào)侃微信“連自家兄弟都忍不了啦”？

10點半左右，微信安全中心、微信派同步發(fā)布《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》，稱根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》2.1.2 通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）誘導(dǎo)用戶分享；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的，屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)。

“經(jīng)研判，對元寶的違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開。相關(guān)處置措施即日生效。”

而元寶也隨后回應(yīng)稱，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制，“我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗”。

對于微信“大義滅親”之舉，不少微信用戶表示支持。

事實上，自元寶紅包玩法在2月1日正式上線后，不少微信用戶已經(jīng)對元寶紅包分享的高密度裂變感到厭煩，不少微信聊天群的群主也認(rèn)為高頻的鏈接分享已經(jīng)影響群內(nèi)生態(tài)，要么嚴(yán)令禁止在微信群中分享元寶紅包，要么重新建個專門的紅包分享群。

與此同時，網(wǎng)友不僅在質(zhì)疑元寶的產(chǎn)品能否跟得上大規(guī)模的營銷，也在質(zhì)疑微信的公平性：對自家產(chǎn)品外鏈視而不見，對其他公司外鏈分享重拳出擊。

因此，微信的“大義滅親”師出有名。

微信本次對元寶外鏈違規(guī)的處罰還有幾個值得玩味的細(xì)節(jié)：

1本次處罰的時間，卡在元寶紅包第一輪開始提現(xiàn)的10個小時后，不少網(wǎng)友都在微信曬出自己領(lǐng)了多少紅包。這等于給元寶留下了緩沖時間，對于一向克制的張小龍和微信團隊而言，這已經(jīng)算是給出了最大的幫助。

2微信在處罰元寶的同時，特別強調(diào)“將持續(xù)關(guān)注各項春節(jié)營銷活動的運行情況，結(jié)合用戶反饋，依據(jù)平臺規(guī)則，切實保障用戶體驗”，對其他大廠“蠢蠢欲動”的AI紅包分享給出了警告。

3在今日正式處罰前，騰訊內(nèi)部也對此有過相關(guān)討論。

此前騰訊的思考與基本立場：元寶春節(jié)紅包活動在設(shè)計上，其基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，即用戶無需完成諸如助力，集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包。這與平臺一貫反對的“誘導(dǎo)分享”模式有區(qū)別，因此“基于目前該活動的機制設(shè)計，我們的初步判斷是：其與平臺旨在打擊的惡意營銷活動存在本質(zhì)不同”。

但今日微信安全中心認(rèn)為，已經(jīng)收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。

并且，在1月29日，微信安全中心已經(jīng)發(fā)文強調(diào)，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進行打擊。

4元寶很快升級了在微信的外鏈分享形式，變成了熟悉的“復(fù)制口令”模式。

5QQ目前還可以正常分享元寶外鏈。截至2025年9月底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為14.14億，QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)為5.17億。元寶依然有騰訊巨大的社交流量支持。

而被微信“大義滅親”的元寶能否實現(xiàn)馬化騰“重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況”的期待？這場大廠春節(jié)AI紅包的拉鋸戰(zhàn)，真正到了圖窮匕見的階段。