10億紅包開路，騰訊元寶能跑出AI社交生態(tài)嗎? | 電廠

記者 董溫淑

編輯 高宇雷

經(jīng)過為期一周的預熱，2月1日騰訊元寶App新春活動正式上線。

當天零點，為期3天的首輪抽紅包活動開放。用戶最初是卡點涌進元寶App，搶奪第一波紅利。隨著零點刷新的抽取機會用盡，分享得次數(shù)的傳統(tǒng)裂變玩法上陣。

同一天，元寶的AI群聊社交功能“元寶派”開始公測。微信群、元寶派，乃至各大社交平臺都開始被紅包口令刷屏。

元寶新春紅包落地頁，圖源/元寶App

10億元的“鈔能力”，讓萬千用戶“愿者上鉤”。元寶App在幾個小時內，被推上iOS Store免費榜第一的位置。而這輪活動只是前菜，此后還有分別各為期6天的兩輪紅包活動，一直延續(xù)到春節(jié)午夜12點。

但是僅僅在活動開始數(shù)個小時的2月1日，鋪天蓋地的分享鏈接已讓用戶不勝其煩，電廠記者數(shù)個微信群已經(jīng)置頂禁止分享紅包的規(guī)定。

對微信體驗的沖擊、未來的用戶留存，這些伴隨增長而來的問題，仍沒有解決答案。

騰訊元寶再次春節(jié)“冷啟動”

從1月底開始，元寶接連推出兩大破圈舉措，先是在1月25日，騰訊官方發(fā)布《關于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》，宣稱單人抽取紅包“最高可得萬元”；1月26日，元寶App內新功能“元寶派”開始內測，試水AI群聊社交。

2月1日，兩大舉措同時“開閘”，伴隨紅包首輪開搶，元寶派也正式開啟公測。

而元寶紅包的慷慨手筆，的確讓不少用戶直呼“上頭”。北京用戶蕾然告訴「電廠」，在幾個小時內，她已搶到了43元多的紅包金額。

具體玩法方面，活動期間，每位用戶每日0點，可自動刷新出5次抽取機會，通過完成任務還能額外獲得40次以上的抽取機會。

獎池中除了數(shù)額不等的現(xiàn)金紅包，還設有紅包膨脹卡、額外的分享紅包次數(shù)、QQ音樂/美團券等聯(lián)合權益，以及限量100張的萬元“小馬卡”。截至成文，已有24位用戶抽到了小馬卡。

在小紅書、抖音、微博等社交平臺，均可見用戶通過分享鏈接、拉起“互助群”，來號召網(wǎng)友下載App友情互點。甚至有鴻蒙手機用戶因暫時無法下載適配系統(tǒng)的元寶App，而在小紅書分享專屬的搶紅包攻略。

同期“元寶派”也進入公測，用戶可通過邀請碼開通“派”功能，在App內加入群聊，不少有嘗鮮心理的用戶也由此開始下載元寶。當前，不少元寶派內也已被紅包鏈接刷屏。

當朋友圈熟人和“為愛發(fā)電”的陌生人點擊已無法滿足需求，部分用戶開始尋求付費點擊。

「電廠」注意到，已有人開始在二手交易平臺閑魚上兜售“真人點擊分享鏈接”的服務。單次點擊定價在0.7、0.8、0.85元不等，其中有商品鏈接顯示“已服務110+（次）”。

元寶紅包幫點服務，圖源/閑魚

相較用戶對紅包的錯失焦慮，元寶在這個新春季的緊迫感只多不少。對它而言，想要逆轉數(shù)月來落后友商的局面，這是難得的反超機會。

2025年2月春節(jié)后，元寶通過接入當時爆火的DeepSeek完成了一場冷啟動，并憑嵌入微信等舉措引起關注，一度沖上App下載榜首。但在此后幾個月間，伴隨豆包、靈光、螞蟻阿福、千問等新舊App的一輪輪刷屏，元寶的存在感逐漸減弱。

據(jù)QuestMobile調研數(shù)據(jù)，在2025年12.08-12.14的統(tǒng)計周期中，豆包、DeepSeek、元寶AI原生App榜單前三，但周活躍用戶數(shù)差異較大，分別為1.55億、8156萬、2084萬。換言之，元寶的規(guī)模優(yōu)勢還不算穩(wěn)固。

圖源：QuestMobile

又一年春節(jié)來臨，這個國人全年社交互動的“頂點時刻”，對擁有微信、QQ兩大社交生態(tài)的元寶而言將是絕佳的增長窗口。

除了分享得抽取次數(shù)，元寶還縫合了各類體驗得次數(shù)的玩法。比如，當用戶用固定模版生成春節(jié)海報、趣味圖片，或是與元寶聊天、體驗DeepSeek新功能，就能獲得一定的抽取次數(shù)。

而元寶派內，元寶Agent以群內助手的形式存在，可以通過艾特行為喚出，完成設置定時任務、P圖、總結文章內容等功能。此外，用戶還可在派內共享屏幕、一起聽歌/看視頻等。

凡此種種，都在短時間內讓元寶的創(chuàng)作功能用量直線上升。不難看出，元寶希望憑借為期半個月的紅包舉措，讓用戶能夠每日登錄，并沉淀為用戶習慣。

新春流量爭奪內卷，BAT鈔能力砸向AI社交生態(tài)

在百度從事運營工作的Shirley告訴「電廠」，在其看來，元寶的這輪操作“迅猛而蓄謀已久”。“春節(jié)活動每家都有，不算稀奇，但我沒想到元寶開始得這么早。”她講道。

在元寶發(fā)力后，百度、阿里也迅速籌措資源，開始跟牌。

1月25日，與元寶紅包活動規(guī)則發(fā)布同日，百度官宣5億元紅包計劃。官方信息顯示，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手就有機會分5億現(xiàn)金紅包，單個紅包最高可達1萬元。

千問App則在2月2日早10點官宣將投入30億元，進行免單活動與發(fā)放大額紅包，活動計劃在2月6日正式開啟。

短短幾天之內，春節(jié)紅包就被改造成了AI應用們拉新的“斗獸場”。

除了紅包雨，對AI群聊、聊天室的布局也不可或缺。

1月26日元寶派功能內測上線后，僅一天后的1月27日，百度在文心App中緊急推出“多人、多Agent”群聊功能，并強調這一功能早在1月16日就已開始內測，為行業(yè)首推。

百度文心AI群聊中提供“群聊助手”“專屬文心助手”“文心健康管家”等多個Agent角色。并且相較元寶派中元寶需要由用戶艾特喚起的設計，文心AI群聊中的助手們能夠主動關注群內消息和提供建議。不過據(jù)「電廠」實際體驗，相較元寶派，當前文心AI群聊功能用戶還不算多。

文心App上線群聊功能，圖源/文心App

另一邊，據(jù)“讀佳”1月26日報道，阿里也已面向少量深度用戶，在旗下UC瀏覽器中內置“AI群聊”功能，內設原生智能AI助手“小優(yōu)”、夸克AI、通義千問，以及Deepseek四個助手角色。

目前，豆包暫未下場，但也未缺席這場流量爭奪賽。字節(jié)跳動旗下火山引擎已官宣成為2026年央視春晚的獨家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

巨頭接連下場，一切都只開了個頭。可以想見接下來半個月中，各家將激烈爭奪。如開源證券傳媒行業(yè)首席分析師方光照分析稱：“國內大模型廠商不斷通過高頻模型迭代升級、模型的性價比優(yōu)勢及海外擴張?zhí)嵘脩艉褪杖胍?guī)模，并借助全年最盛大的節(jié)日——春節(jié)的系列活動所帶來的強社交裂變效應，加碼爭奪C端AI入口。”

而這讓用戶喜聞樂見，有網(wǎng)友調侃：“之前都是給AI工具花錢，這還是第一次用AI賺錢。”

但熱火朝天的流量收割戰(zhàn)終將結束，到那時C端AI應用們還將面臨各自的問題。

2014年春節(jié)開始，微信率先掀起春節(jié)紅包首秀，開啟了與支付寶在春節(jié)節(jié)點的三年紅包大戰(zhàn)。直至2016年12月28日，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示，這一年春節(jié)不再有微信紅包營銷活動。

彼時他講道：“微信剛剛啟動的時候，通過微信紅包能夠帶動更多人使用。”而在微信成為日常使用工具后，“搖一搖”紅包的歷史使命就已完成。

而AI原生應用們離日常使用工具還有不小的距離。在微信春節(jié)紅包“功成身退”10年之后，這個老手段又被當做了“元寶們”的殺手锏。

但在當新春紅包季落幕后，元寶、千問、文心App還能靠什么來黏住用戶？這還是一個待解的問題。

2月1日當天元寶App沖上iOS Store免費榜第一，圖源/iOS Store

以元寶為例，據(jù)「電廠」在不同派中觀察，當前元寶派中的用戶活躍度并不算高。在多數(shù)元寶派中，都是由不同用戶發(fā)起對話，元寶“一對多”、多線程地展開對話，尚未達到理想的“陌生人社交”“網(wǎng)絡聊天室”效果。

而除了“一起看”功能外，P圖、文章總結等功能也可以通過直接與元寶對話實現(xiàn)。

而另一面，微信生態(tài)中鋪天蓋地的紅包分享鏈接也已讓不少用戶感到煩擾，并引發(fā)對騰訊“雙標”、對元寶鏈接“炸群”不作為的質疑。

“太打擾人了，有人在我的群里發(fā)紅包鏈接，我就會把他/她踢出去。”不少人表達了類似的厭倦情緒。