1月，實(shí)體商業(yè)新舊交響，年味啟幕

為你精選值得關(guān)注的城市商業(yè)動(dòng)態(tài)，涵蓋城市更新、新店亮相與商圈的新春消費(fèi)氛圍。

歲月更迭，新故相推。1月的商業(yè)圖景在歷史文脈與現(xiàn)代商業(yè)的碰撞中徐徐展開：老街巷長(zhǎng)出了新商業(yè)，舊品牌煥發(fā)了新敘事。各大商圈借由新春契機(jī)，將傳統(tǒng)文化深度嵌入消費(fèi)體驗(yàn)，共同勾勒出一幅既有煙火氣、又有先鋒感的開年商業(yè)畫卷。

老城煥新

從歷史肌理到社區(qū)日常

一批商業(yè)項(xiàng)目扎根歷史肌理，以現(xiàn)代商業(yè)的運(yùn)營邏輯激活老建筑的生命力，老城空間不再是單純的歷史陳列，而是成為鏈接過去與當(dāng)下的生活載體。

1.上海靜安里·新里天地品牌揭幕

石庫門肌理與現(xiàn)代品牌的共生

近日，靜安里?新里天地風(fēng)貌商業(yè)街區(qū)品牌揭幕盛典在蘇河灣核心腹地舉行。該街區(qū)由招商蛇口與華發(fā)股份聯(lián)合打造，與一街之隔的弘安里共同構(gòu)成近10萬平方米蘇河風(fēng)貌區(qū)更新集群。

項(xiàng)目秉持“修舊如舊”原則，完整保留百年石庫門“南市北里”原生格局與清水紅磚肌理，精細(xì)化修繕唐紹儀故居等歷史建筑，并煥新改造泰山劇場(chǎng)，讓海派建筑風(fēng)骨原真留存。商業(yè)部分規(guī)劃約9000平方米石庫門風(fēng)貌街區(qū)，沿武進(jìn)路布局高端零售、藝術(shù)展覽、精致餐飲等多元業(yè)態(tài)，引入AArt、WeCycle、Msblack、上下等品牌，構(gòu)建藝術(shù)美學(xué)、可持續(xù)生活與東方雅韻兼具的消費(fèi)場(chǎng)景。作為蘇河灣“都市經(jīng)典段”頭端的風(fēng)貌保護(hù)項(xiàng)目，其聯(lián)動(dòng)周邊商業(yè)集群形成文旅商融合生態(tài)。

2.上海真如百貨正式開市

全新生活靈感空間實(shí)踐社區(qū)商業(yè)的內(nèi)容聯(lián)結(jié)

1月30日，由CREATER創(chuàng)邑運(yùn)營的真如百貨在普陀區(qū)蘭溪路正式開市。項(xiàng)目占地400平方米，依托真如寺積淀的寺鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)，以在地與日常為核心定位，打造融合商業(yè)消費(fèi)與文化體驗(yàn)的社區(qū)新載體。

真如百貨劃分四大功能區(qū)域，分別承載不同功能價(jià)值。東方茶飲美學(xué)區(qū)銀錠榫主打東方茶飲體驗(yàn)；生活選物區(qū)集結(jié)HUJI、照見lumina、淳久堂等六個(gè)契合真如氣質(zhì)的品牌，覆蓋飾品、文創(chuàng)、生活美學(xué)等品類；百貨博物館區(qū)域設(shè)置90個(gè)盲盒列陣與小型展覽空間，首展引入貴州水族馬尾繡這一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；場(chǎng)內(nèi)穿插公共休憩區(qū)，供消費(fèi)者停留交流。

伴隨真如百貨落地，周邊環(huán)境同步煥新。以簡(jiǎn)約的簡(jiǎn)宋風(fēng)立面替代原先帶有安全隱患的廊柱屋瓦。此外，項(xiàng)目劃出部分區(qū)域采用零租金搭配銷售分成的模式扶持年輕創(chuàng)業(yè)者，豐富區(qū)域消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)真如街區(qū)整體業(yè)態(tài)升級(jí)。

3.南京金陵長(zhǎng)樂坊即將亮相

在老城區(qū)里構(gòu)建“大明文化沉浸式空間”

由沃爾瑪超市舊址改造而成的金陵長(zhǎng)樂坊，預(yù)計(jì)于春節(jié)前在秦淮區(qū)長(zhǎng)樂路132號(hào)亮相。項(xiàng)目地處老城南核心，毗鄰夫子廟與老門東，以3.8萬平方米商業(yè)體量，打造華東首家沉浸式大明文化空間。

改造過程中，項(xiàng)目保留建筑主體結(jié)構(gòu)，通過仿木鋁制構(gòu)件復(fù)刻明代飛檐斗拱，將金陵四十八景與科舉文化元素融入五層空間，形成層層遞進(jìn)的文化敘事線。業(yè)態(tài)方面，引入超200家特色品牌，覆蓋國潮零售、妝造旅拍、非遺百工、金陵美食等八大類，南京大排檔、朱炳仁銅等品牌已確定入駐。

項(xiàng)目盤活低效存量空間，將串聯(lián)瞻園、白鷺洲公園等文旅節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建文化體驗(yàn)與潮流消費(fèi)的融合軸線，讓老城南的歷史文脈在日常消費(fèi)中自然延續(xù)，為片區(qū)注入新的商業(yè)活力。

品牌業(yè)態(tài)重構(gòu)

新店節(jié)前集中亮相

節(jié)前消費(fèi)旺季帶動(dòng)品牌動(dòng)作頻頻，多家品牌迎來新店開業(yè)或煥新升級(jí)，業(yè)態(tài)重構(gòu)與新店拓展成為本月核心方向。

1.MUJI世界旗艦店煥新開業(yè)并合作播客節(jié)目

通過“流向生活”的空間煥新與城市對(duì)話

1月28日，緊鄰千年古剎大慈寺的MUJI成都太古里世界旗艦店正式煥新開業(yè)。店鋪以“流向生活”為核心主題，在保留通透玻璃幕墻與簡(jiǎn)約外觀的基礎(chǔ)上，完成了空間、產(chǎn)品與體驗(yàn)的三重?zé)ㄐ律?jí)。

空間層面，四層區(qū)域全面重構(gòu)業(yè)態(tài)布局，增設(shè)ATELIER MUJI展覽空間，打造兼具展示與交流功能的文化節(jié)點(diǎn)；原餐飲區(qū)升級(jí)為MUJI Diner，拓展露天用餐區(qū)域并引入自然采光，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外場(chǎng)景的無縫銜接；同時(shí)每層增設(shè)獨(dú)立出入口，大幅提升消費(fèi)通達(dá)性。在地融合上，店鋪以竹元素串聯(lián)空間設(shè)計(jì)，融入非遺竹編工藝與本地生活符號(hào)，同步推出城市限定色系服飾，讓品牌美學(xué)與成都風(fēng)土深度契合。

此外，品牌聯(lián)動(dòng)鯨魚赫茲推出兩期主題播客，邀請(qǐng)作家、建筑師等多領(lǐng)域嘉賓，圍繞成都生活肌理展開對(duì)話。此次煥新讓MUJI從生活方式觀察者轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩顓⑴c者，進(jìn)一步強(qiáng)化與本地市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)。

2.西安FILA開出超大規(guī)格“壹號(hào)店”

“雙城序”文化敘事重塑運(yùn)動(dòng)零售體驗(yàn)

1月16日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA首家全新升級(jí)的壹號(hào)店“FILA TOPIA西安壹號(hào)”在西安賽格國際購物中心正式揭幕。這家1500平方米的旗艦店鋪，以雙城序?yàn)楹诵奈幕瘮⑹拢厮苓\(yùn)動(dòng)零售消費(fèi)體驗(yàn)。

店鋪融合古羅馬建筑美學(xué)與盛唐長(zhǎng)安風(fēng)貌，外立面復(fù)刻羅馬經(jīng)典建筑結(jié)構(gòu)，店內(nèi)則融入大明宮榫卯結(jié)構(gòu)、寶相花紋等中式元素，打造跨越時(shí)空的文化對(duì)話場(chǎng)景。構(gòu)建“意動(dòng)永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”四大主題動(dòng)線，對(duì)應(yīng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)、鞋履、潮流生活及兒童四大產(chǎn)品區(qū)，首次將品牌全矩陣產(chǎn)品以場(chǎng)景化方式集中呈現(xiàn)。

門店同步推出融合西安在地文化符號(hào)的限定產(chǎn)品，讓意式運(yùn)動(dòng)美學(xué)與長(zhǎng)安歷史底蘊(yùn)自然交融。讓門店成為兼具消費(fèi)與文化探索的多元空間。

3.以區(qū)域首店完善品牌理念的實(shí)體表達(dá)

naze naze北京首店試營業(yè)、荒核首家線下店落地上海、多抓魚開啟深圳首家常駐店

本月，naze naze、荒核 、多抓魚三大特色品牌相繼開出區(qū)域首店，將品牌核心理念通過實(shí)體空間具象化呈現(xiàn)，為城市消費(fèi)注入新活力。

1月9日，可持續(xù)手工織物品牌naze naze北京首店亮相三里屯太古里并開啟試營業(yè)，門店以原生材質(zhì)營造溫潤空間，陳列獨(dú)龍?zhí)骸⒍辈及仁止ぶ破罚屔贁?shù)民族傳統(tǒng)織藝融入都市日常。1月30日，上海本土香氛品牌荒核在新天地東臺(tái)里開設(shè)首家常駐店，品牌此前在上生新所開設(shè)慢閃店積累市場(chǎng)口碑，新店以自然、歷史與藝術(shù)為靈感，搭配聯(lián)名器物與新品，打造沉浸式氣味體驗(yàn)空間。1月31日，多抓魚深圳首家常駐店登陸深圳灣萬象城，品牌此前以巡游快閃形式試水本地市場(chǎng)，新店延續(xù)循環(huán)環(huán)保理念，匯集二手圖書、中古餐飲具與原創(chuàng)Remake服飾，推動(dòng)閑置好物循環(huán)再利用。

這些區(qū)域首店將品牌理念融入賣場(chǎng)，通過場(chǎng)景營造讓消費(fèi)者直觀感知循環(huán)可持續(xù)、長(zhǎng)期主義的品牌內(nèi)核，以及在地文化的生長(zhǎng)脈絡(luò)。

4.從茶點(diǎn)到餐桌的跨界

阿嬤手作開“鑼獅”賣粉、鮑師傅千平店引入西餐

近期餐飲品牌持續(xù)突破品類邊界，阿嬤手作、鮑師傅推出新形態(tài)門店，從茶點(diǎn)、糕點(diǎn)延伸至正餐場(chǎng)景，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。

阿嬤手作持股孵化的新品牌鑼獅，全國首店落位上海新天地東臺(tái)里，1月31日開啟試營業(yè)。門店主打廣西本土風(fēng)味，涵蓋特色米粉與地域小食，與鄰近的阿嬤手作門店形成茶飲搭配正餐的組合體驗(yàn)。空間設(shè)計(jì)融入廣西地域元素，以精致化表達(dá)呈現(xiàn)地方風(fēng)味，也是品牌從茶飲向全餐飲業(yè)態(tài)延伸的重要嘗試。

近日，鮑師傅官宣將在四川宜賓開出首家千平方米雙層門店，打破傳統(tǒng)糕點(diǎn)店的單一模式。門店保留肉松小貝等經(jīng)典產(chǎn)品，新增面包、定制蛋糕品類，并引入西餐、咖啡與酒水，打造烘焙、輕食、社交融合的復(fù)合型空間，拓寬中式烘焙的經(jīng)營場(chǎng)景與時(shí)段。

新春消費(fèi)場(chǎng)里的傳統(tǒng)新敘事

新春未至，年味已濃，各大商業(yè)項(xiàng)目提前布局新春消費(fèi)場(chǎng)景，以傳統(tǒng)新敘事為核心打造沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新的生機(jī)。

1.GATE M西岸夢(mèng)中心、瑞虹新天地打造新春主題消費(fèi)場(chǎng)景

新春期間，上海GATE M西岸夢(mèng)中心與瑞虹新天地推出特色主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景融合，為市民和游客打造兼具文化底蘊(yùn)與互動(dòng)趣味的新春體驗(yàn)。

1月16日起，西岸夢(mèng)中心開啟為期近兩個(gè)月的“水岸新春季”，活動(dòng)以“戲游新春，吉時(shí)開場(chǎng)”為核心。南北區(qū)域分別融入戲曲頭冠、油紙傘元素打造主題景觀，2月6日至8日推出年貨市集，后續(xù)還上線非遺市集，集結(jié)竹編、拓印等傳統(tǒng)技藝。周末，京劇、皮影戲等非遺戲曲展演，舞龍舞獅等民俗表演，以及跨朝代新春巡游輪番上演，實(shí)現(xiàn)古今文化的流動(dòng)對(duì)話。

瑞虹新天地于1月30日至3月3日推出“新有奇驥”活動(dòng)，藝術(shù)美陳融合敦煌翼馬、紙鳶等元素，遍布太陽宮與月亮灣。商圈打造兩大主題市集，市市如意年貨集劃分三大互動(dòng)區(qū)，涵蓋非遺手作、圍爐煮茶、特色年貨采購等體驗(yàn)；月亮灣花市新春集設(shè)置七大主題板塊，搭配投壺、錘丸等傳統(tǒng)游戲與民俗工坊，每周六還有古風(fēng)賣花郎巡游互動(dòng)。2月14日好戲年年玩趣集上線，游藝攤位與皮影戲、光影瑞獅巡游等演出持續(xù)至元宵。

2.深圳萬象天地、EKA·天物活化非遺體驗(yàn)

深圳萬象天地與上海EKA?天物分別推出非遺主題活動(dòng)，以不同形式活化傳統(tǒng)年俗，讓非遺技藝在現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。

1月23日，深圳萬象天地旗下潮流廠牌MIXTURE攜手上城士OFFICIAL，于高街MXTR街區(qū)啟幕 “合意觀園” 限時(shí)快閃。活動(dòng)集結(jié)5家特色品牌打造非遺體驗(yàn)集群，對(duì)應(yīng)街區(qū)5個(gè)鋪位分別呈現(xiàn)玉溪彝族尼蘇刺繡、千年玲瓏工藝瓷器、金銀細(xì)工、蒙古族馬具非遺文創(chuàng)及普寧梅酒風(fēng)味，通過專屬體驗(yàn)區(qū)的場(chǎng)景營造，讓市民近距離觸摸非遺技藝的質(zhì)感與溫度。

同日，上海EKA?天物“天物煥彩?瑞馬迎春”主題燈會(huì)正式亮燈。這場(chǎng)由滬東新村街道聯(lián)合主辦的燈會(huì)，以國家級(jí)非遺自貢燈會(huì)技藝為基底，攜手自然造物策劃打造系列燈組。燈組恪守傳統(tǒng)扎染裱糊工藝，造型融入抽象極簡(jiǎn)的現(xiàn)代藝術(shù)語言，與園區(qū) “露天建筑博物館” 的多元建筑風(fēng)格相映成趣。活動(dòng)期間，滾燈舞、中幡、財(cái)神巡游等民俗表演輪番上演，2月4日還將啟幕金大鵬藏書票特展，沉浸式文化餐飲品牌蜀宴賦的古風(fēng)演藝也同步亮相。

1 月的商業(yè)市場(chǎng)，在老城新生的煙火氣、品牌創(chuàng)新的新鮮感和新春消費(fèi)的儀式感中落下帷幕，期待后續(xù)市場(chǎng)的持續(xù)升溫。