泡泡瑪特尋求新增長(zhǎng)：倫敦設(shè)立歐洲總部

據(jù)彭博社 報(bào)道， Pop Mart 泡泡瑪特正在英國(guó)倫敦設(shè)立歐洲總部，這家中國(guó)玩具制造商生產(chǎn) Labubu 收藏玩具，在美國(guó)取得突破性成功后，正尋求新的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

據(jù)英國(guó)政府聲明，該公司將在未來(lái)一年內(nèi)在歐洲開(kāi)設(shè) 27 家新店，其中包括在英國(guó)開(kāi)設(shè)多達(dá) 7 家，這將創(chuàng)造 150 多個(gè)就業(yè)崗位。

Pop Mart 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王寧表示：倫敦是全球創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)的中心，我們很高興能在這里扎根歐洲。

在英國(guó)設(shè)立基地凸顯了Pop Mart在歐洲的雄心壯志。

去年，隨著毛絨玩具Labubu（擁有眾多版本）在全球范圍內(nèi)日益風(fēng)靡，Pop Mart在歐洲實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

這家總部位于北京的玩具制造商預(yù)計(jì)，2025年上半年歐洲市場(chǎng)的收入占比不到3.4%，而美洲市場(chǎng)則占比高達(dá)16.3%。

Pop Mart一直在歐洲各地招募藝術(shù)家，根據(jù)當(dāng)?shù)叵埠枚ㄖ圃O(shè)計(jì)，并在其Instagram賬號(hào)上發(fā)布了針對(duì)英國(guó)、法國(guó)和意大利等國(guó)家的招聘廣告。

首席執(zhí)行官王寧在8月份的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示：我們?cè)诓煌膰?guó)家和地區(qū)采用本地化的設(shè)計(jì)方法，以增強(qiáng)來(lái)自不同文化背景的全球消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

截至2025年中期，該公司在歐洲運(yùn)營(yíng)著18家實(shí)體店，此后又在歐洲大陸開(kāi)設(shè)了至少8家新店，包括哥本哈根和羅馬等城市。

海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額持續(xù)飆升，成為Pop Mart的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。

盡管一些 Labubu 玩偶在二手市場(chǎng)上仍然能賣(mài)出高價(jià)，但近幾個(gè)月來(lái)，需求降溫的跡象引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)該特許經(jīng)營(yíng)權(quán)可持續(xù)性的擔(dān)憂(yōu)，以及對(duì) Pop Mart 能否創(chuàng)造更多類(lèi)似 Labubu 的成功表示懷疑。

Pop Mart的股價(jià)已從8月份Labubu熱潮高峰期的峰值下跌超過(guò)30%。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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